7月29日消息（郭睿琦）進入阿里的新財年后（2022 年 4 月），大淘寶用戶發(fā)展及運營中心主要關注指標由 AAC（Annual Active Consumer，年活躍買家數(shù)）變成了 DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)）。

年活躍買家數(shù)是指一年內在平臺上至少有一次消費的買家總數(shù)，通常能指代一個平臺真實用戶的總規(guī)模，是電商平臺最重要的指標之一。2018 年第二季度，拼多多的年活躍買家數(shù)第一次超過京東，就被認為是成為中國第二大電商平臺的起點。

一位淘寶人士稱，去年淘寶天貓前總裁蔣凡在任期間，AAC 這個指標是集團給到淘寶的核心硬性指標。

2021 年 6 月，淘寶天貓的買家數(shù)量達到 8.28 億后，就不再單獨公布這一指標。根據最新一季度的財報，阿里包括淘寶、天貓、閑魚、淘特等多個平臺在內的中國數(shù)字商家年活躍買家總數(shù)為 10.03 億。今年一季度，拼多多年活躍買家數(shù)達到 8.819 億，環(huán)比僅增加 1.5%。

無論是阿里，還是拼多多，年活躍買家數(shù)都已趨于頂點。

根據 QuestMobile 的數(shù)據，今年 5 月淘寶的 DAU 為 3.6 億，而拼多多已達到 3.8 億，反超淘寶 2000 萬 DAU。而最能 “黏” 住用戶的抖音每天訪問的用戶早已超過 6 億。

在 DAU 這一核心指標下，用戶中心從運營、技術到產品都在發(fā)生變化。用戶中心成立了首頁和推薦產品小組，同時算法調整權重，側重在瀏覽轉化率、停留時長高的商品上。

大淘寶用戶發(fā)展及運營中心總裁俞峰按照消費者的人生階段和收入水平，將淘寶用戶分成了九大人群，以進一步精細運營，這個思路也獲得了張勇和戴珊等管理層面的認可。