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    用Reels打敗TikTok? Instagram出新招,全力拓展短視頻功能

    7月8日消息(劉文軒)據(jù)科技媒體TechCrunch報(bào)道,Meta旗下知名社交平臺(tái)Instagram,近日選擇部分用戶(hù)進(jìn)行測(cè)試:用戶(hù)在Instagram上發(fā)布視頻后,將自動(dòng)轉(zhuǎn)化到內(nèi)嵌的短視頻功能Reels上。

    TechCrunch報(bào)道稱(chēng),測(cè)試中,公開(kāi)賬號(hào)在Instagram上發(fā)布視頻后,該視頻最終將轉(zhuǎn)化為Reels。所有人都能看到這個(gè)賬號(hào)的Reels, 并可以將音頻化為己用;若賬號(hào)設(shè)定為私人賬號(hào),則只有粉絲才能看到Reels視頻。用戶(hù)可以調(diào)整賬號(hào)設(shè)置,來(lái)決定是否希望他人看到自己的Reels。

    Meta員工在郵件中表示,“這個(gè)測(cè)試,是為了簡(jiǎn)化并改善Instagram的視頻體驗(yàn)。”

    測(cè)試如果通過(guò),Instagram所有視頻都會(huì)變成Reels。但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題:如果未來(lái)視頻都會(huì)上傳為豎屏格式的Reels,橫屏的視頻要如何處理;此外,Instagram也沒(méi)有透露,這一改變是否影響Instagram本身的視頻。

    Tech Crunch報(bào)道截圖

    2020年,為嚴(yán)防死守TikTok,Meta推出了短視頻功能Reels。但因其功能、形態(tài)酷似TikTok,人們戲謔地稱(chēng)它為“山寨版TikTok”。

    兩年來(lái),Reels在Meta“APP全家桶”中的地位水漲船高。

    2021年,Instagram CEO亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)在規(guī)劃未來(lái)時(shí),曾明確表示,Instagram將加倍關(guān)注短視頻、并專(zhuān)注于新功能Reels。他甚至暗示,Instagram將圍繞Reels,布局旗下所有的視頻產(chǎn)品。

    除了Instagram外,Meta也陸續(xù)向其他產(chǎn)品開(kāi)放了Reels。

    今年2月,Meta宣布,F(xiàn)acebook將向全球150多個(gè)國(guó)家的用戶(hù)開(kāi)放Reels。

    Meta CEO扎克伯格在一季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示,Reels將是未來(lái)Meta三個(gè)主要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎之一,“今年一季度,短視頻的增長(zhǎng)非??欤脩?hù)在Instagram上使用Reels的時(shí)間占總時(shí)長(zhǎng)的20%,在Facebook上Reels使用時(shí)長(zhǎng)占50%,公司將在Reels上投入更多的精力?!?/p>

    美國(guó)金融機(jī)構(gòu)Truist的分析師 Youssef Squali指出,依靠Facebook和Instagram兩個(gè)流量大殺器,Reels今年將為Meta創(chuàng)造56億美元的收入,明年甚至有望超過(guò)TikTok。

    可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)更多的短視頻將出現(xiàn)在Instagram、Facebook等平臺(tái)上,這些內(nèi)容將帶來(lái)大量用戶(hù)觀看時(shí)間,最終為Meta提供巨量的潛在廣告收入。

    用一個(gè)TikTok擊敗另一個(gè)TikTok, Reels未來(lái)能走多遠(yuǎn),市場(chǎng)已經(jīng)翹首以盼。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2022-07-08
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    Reels能成為下一個(gè)TikTok嗎?

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