李信馬 | 文

“夢里秦淮，漫看淡煙流瓦，火明樓榭。”

2019年，正月十五秦淮燈會，國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——南京夫子廟的秦淮風(fēng)光帶，被實景植入到了游戲中。在《誅仙》手游里，玩家們不用去到南京夫子廟，就能在游戲里賞秦淮花燈，而這些花燈可不簡單，全程監(jiān)制花燈和道具創(chuàng)作的，正是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)秦淮花燈的第四代傳承人。傳統(tǒng)的建筑，唯美的花燈，玩家們乘坐畫舫泛舟秦淮河，仿佛穿越千年回到了古代。

這是完美世界與傳統(tǒng)行業(yè)一次破壁式的創(chuàng)新聯(lián)動，既為景區(qū)帶來了年輕用戶的曝光量和客流量，也用游戲讓傳統(tǒng)文化鮮活起來。四川完美世界文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理張瑞告訴，這次嘗試在當(dāng)年獲得了很多文旅類的獎項，直到現(xiàn)在也是頗具創(chuàng)意的，不少傳統(tǒng)景區(qū)也找到他們希望進行這一形式的合作。另一方面，非遺傳承的文化也得到了保護，目前不少非遺傳承人的年紀(jì)較大，這樣的合作形式不僅給他們帶來了額外收入，而且也讓傳統(tǒng)文化得到了年輕人們的關(guān)注。

在6月28日的元宇宙創(chuàng)新論壇，張瑞帶來了題為《推進數(shù)實融合CityGame 開創(chuàng)城市文旅新業(yè)態(tài)》的演講，探討了在數(shù)字文化領(lǐng)域，如何推進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的深度融合。

從IP授權(quán)到元宇宙

文化對人的影響是潛移默化和深遠(yuǎn)持久的，尼爾·斯蒂芬森二十年前的小說《雪崩》，如同蝴蝶扇動的翅膀，激起了今天元宇宙的浪潮，而年輕時的南方姑娘張瑞，看過趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的電視劇《奮斗》，就執(zhí)著于來到北京闖蕩。在完美世界的11年中，張瑞最初做游戲運營的崗位，之后轉(zhuǎn)向IP對外授權(quán)，包括游戲的跨界合作和聯(lián)名等業(yè)務(wù)。

據(jù)張瑞介紹，2015年被稱為“IP元年”，也是行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點，整個行業(yè)能做的事情一下子就多了起來，包括阿里、京東等平臺，也成為完美世界聯(lián)名合作的對象，除此之外，這一年也迎來了VR、AR的第一波浪潮，出現(xiàn)了不少今天國內(nèi)VR、AR的頭部企業(yè)。2018年，隨著技術(shù)的進步，文娛產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展的新階段，完美世界與南京夫子廟的合作就始于2018年底。到了2021年，元宇宙的概念出現(xiàn)并迅速走入現(xiàn)實，可以看到，這就是新的技術(shù)浪潮和行業(yè)厚積薄發(fā)共同推起的新高峰。

張瑞認(rèn)為，很長一段時間里，元宇宙只存在于科幻小說之中。元宇宙追求的虛實共生，是虛擬世界和現(xiàn)實世界互相影響和共存，用戶可以在虛擬和真實當(dāng)中來回穿越，數(shù)字空間也可以成為用戶生活、工作、交流、協(xié)作的空間，這是兩棲生活。從技術(shù)的角度來看，真正發(fā)展元宇宙就需要解決沉浸感、低延時等各種各樣的問題，就要倒逼現(xiàn)實中的AR技術(shù)、VR技術(shù)、云計算、5G、芯片等各種技術(shù)不斷進步，以解決元宇宙的經(jīng)濟系統(tǒng)、文明、身份等問題。近些年，隨著各項技術(shù)的不斷實現(xiàn)，元宇宙的實現(xiàn)也有更多的可能。

對數(shù)字產(chǎn)業(yè)來說，元宇宙也帶來了很多積極促進的作用，除了推動軟硬件加速發(fā)展，還有打造體系社交、數(shù)字貨幣等新的規(guī)則，對互聯(lián)網(wǎng)來說是巨大的升級和躍遷。而以以內(nèi)容孵化、內(nèi)容研發(fā)為核心的完美世界，在元宇宙方面也做出了不少嘗試，并響應(yīng)國家文旅融合數(shù)字化發(fā)展的號召，推出了全新的體驗方式或者說概念——“CityGame”。

什么是“CityGame”？就是以數(shù)字化為核心，挖掘不同文化的元素和特質(zhì)，在線下的實體實景空間，通過游戲化、城市徒步、戲劇演繹等不同形式，打造的數(shù)實融合沉浸式文化體驗項目。特別是在后疫情時代，將景觀為核心的文旅1.0，進化到以內(nèi)容體驗為核心的文旅2.0。

“CityGame”以故事和游戲化的方式串聯(lián)不同的場景，結(jié)合物理空間，針對性地去原創(chuàng)一些故事內(nèi)容，激發(fā)每個玩家的興趣，同時也會通過真人NPC、實景環(huán)境、手機的AR、LBS定位等功能，給予用戶更沉浸式的體驗感，將商業(yè)空間、文化空間和公共空間有效無礙的連接起來，比如玩家通過某個任務(wù)來到咖啡店，尋找線索完成任務(wù)，可以完成和咖啡店綁定的特定互動，甚至是開啟隱藏任務(wù)。借助線上數(shù)字空間的存在，可以給玩家更富有想象力的感官享受，也彌補了線下物理空間新鮮感不足的問題。此外，還可以通過故事的增減，數(shù)字空間內(nèi)容的豐富，體驗形式的變動，來保持項目差異化的競爭力。

2021年，在無錫拈花灣，完美世界控股集團就融合了線上線下AR的技術(shù)，將整個景區(qū)升級為大型數(shù)實融合體驗空間，通過游戲化和核心場景的設(shè)計形成了沉浸式的體驗，實現(xiàn)了數(shù)字時代下，旅游目的地個性化、主題化的訴求。

（圖為北京市前門街道，完美世界控股集團數(shù)實融合沉浸式文化體驗項目“慢坐書局”）

元宇宙：從現(xiàn)實融合到虛擬共存

張瑞最早接觸元宇宙是在2021年，出于職業(yè)敏感性，她還特意去閱讀了《雪崩》的小說，并對元宇宙的概念進行了深入的探究。

現(xiàn)實生活中，無論是從技術(shù)應(yīng)用還是內(nèi)容呈現(xiàn)上，游戲和元宇宙都有著極大的相似性，這也是元宇宙概念火爆后，不少游戲公司的股票受到追捧的原因。元宇宙需要的身份、朋友、低延時、多元化、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明等必要的元素，也可以通過游戲或者電競的方式，進行創(chuàng)新和探索，滿足玩家進入虛擬世界的需求。

不過，在張瑞看來，元宇宙的數(shù)字空間，未來不僅僅是一個游戲化的場所，還會成為用戶們交流、寫作、辦公甚至生活的所在，并創(chuàng)造屬于自己價值的載體。也因此，她認(rèn)為未來人類的生活方式一定是“兩棲”的，既有現(xiàn)實世界，也有線上的社會文明。所以未來，以游戲和電競為起點，人類最終會實現(xiàn)從現(xiàn)實到元宇宙的遷徙，從現(xiàn)實融合到虛擬共存，元宇宙是虛擬世界和現(xiàn)實交互具像化的表現(xiàn)。

具體來說，她認(rèn)為元宇宙的特性分為四點：第一是社交，每個個體都有自己的獨立身份；第二是感官的沉浸性；第三是交互開放性，這也是兩界的破壁交融；第四是拓展性。

除了游戲外，在一些文旅、消費等場景，元宇宙也有落地的空間，以及在內(nèi)容載體、傳播方式、交互方式等方面的創(chuàng)新機會，這也是目前許多互聯(lián)網(wǎng)公司努力的方向。比如元宇宙所需要的普適性的設(shè)備，以及從底層架構(gòu)到終端設(shè)備整體的迭代升級，這些過程需要更多科技公司的共同努力。

“我覺得元宇宙是跨產(chǎn)業(yè)融合的橋梁，現(xiàn)在整個市場都在渴望新的產(chǎn)品，用戶也希望能有新的體驗。所以下一個新的互聯(lián)網(wǎng)的時代，就是元宇宙的時代?！睆埲鸶嬖V，數(shù)字空間和實體空間有各自不同的優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢聯(lián)合起來，是完美世界控股集團進行數(shù)實融合和邁向元宇宙的方向和路徑之一。

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