2022年6月28日，由中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會、中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會指導，中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)委員會主辦，北京多牛互動傳媒股份有限公司承辦的“元宇宙創(chuàng)新論壇”在線上成功召開。

本次論壇以中國國際服務貿(mào)易交易會“永不落幕的服貿(mào)會”系列活動為基點，匯聚政府機關(guān)、科研機構(gòu)、知名高校、智庫平臺、商業(yè)機構(gòu)的國內(nèi)外專家學者和各省景區(qū)、酒店集團、旅游集團的企業(yè)家等領(lǐng)域?qū)＜?，圍繞“中國數(shù)字服務貿(mào)易新場景”主題，共同探討元宇宙如何加持中國數(shù)字化貿(mào)易服務、元宇宙概念下如何構(gòu)建新場景、元宇宙融合產(chǎn)業(yè)等話題。

應運而生，打造文旅元宇宙新場景

隨著游戲創(chuàng)作平臺Roblox的上市，“元宇宙（Metaverse）”概念火爆全球。元宇宙一詞最早源于1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森出版的小說《雪崩》，它描繪了一個平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間。其實，元宇宙可以理解為，通過增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實，以及互聯(lián)網(wǎng)交互等技術(shù)手段，帶來身臨其境的沉浸感，形成一個以數(shù)字化形態(tài)承載與人類社會并行的平行宇宙。

回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程，從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從電子商務再到應用生態(tài)，我們能夠很清晰地看到終端實物的演進和應用場景的多樣化。而“元宇宙”被賦予的使命，則是完成互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)從二維到三維的升級。

其中，“虛實相生 數(shù)實融合”是目前數(shù)字文化正在探索的內(nèi)容。作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的代表，四川完美世界文化創(chuàng)意有限公司也在以文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新升級，將數(shù)字空間和現(xiàn)實的物理空間進行破壁聯(lián)動。

四川完美世界文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理張瑞表示，基于與南京夫子廟、無錫拈花灣等聯(lián)動合作經(jīng)驗以及行業(yè)趨勢判斷，完美世界推出了新的體驗方式——CityGame。該體驗方式以數(shù)字化為核心，挖掘本地文化要素與特質(zhì)，在實體環(huán)境下，融合游戲化互動、城市徒步、戲劇演繹等不同形式的體驗內(nèi)容，打造出全新的原創(chuàng)數(shù)實融合沉浸式文化體驗項目。

摩西科技COO鄧玉龍也表示，游戲化正成為文旅產(chǎn)業(yè)新增長引擎。消費形式上，以90后、00后為代表的新時代消費者，他們享受著科技紅利，對新事物個性化內(nèi)容接觸頻率高，也催生出新賽道和新品牌。在文旅產(chǎn)業(yè)中，消費形式的轉(zhuǎn)變也催生出新場景、新模式、新文化、新營銷。摩西科技嘗試了創(chuàng)造重復體驗的內(nèi)容、形成IP閉環(huán)、有效支撐流量矩陣、線下引流、散券激活周邊商家制造第二增長曲線等解決方案，打造出全新產(chǎn)品《山海經(jīng)夜游之路》、創(chuàng)造游戲社交和IP延展等新場景。

蓄力向前，激發(fā)元宇宙新業(yè)態(tài)

元宇宙作為一個脫離物理世界，卻始終在線的平行虛擬世界，為用戶開創(chuàng)了學習、工作、交友、購物、旅游等場景，也為用戶提供了多個“話本”，體驗多種人生。

元宇宙之路，技術(shù)先行。Roblox為元宇宙定義的“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明” 8個屬性，無不需要通過發(fā)展技術(shù)來實現(xiàn)。

3D引擎作為技術(shù)集成的中間層，也是元宇宙的基礎(chǔ)建設(shè)。渲光科技CEO崔銘表示，3D引擎的核心是繪制渲染模塊，最極致的發(fā)展目標是真實化的渲染結(jié)果，滿足人們的“真實感”視覺需求?！拔磥硪姘l(fā)展會往異構(gòu)算力（多算力）、異機算力（分布式）、異地算力（端云協(xié)同）發(fā)展。協(xié)同使用算力的渲染引擎將會是3D引擎的未來方向。”

正是技術(shù)的加持，才打破了時空界限和物理邊界，建立精神鏈接的未來元宇宙空間。壹墨互動（北京）科技有限公司（Emerge）創(chuàng)始人欒軒介紹，Emerge今年推出了Reality 引擎（微宇宙引擎），能夠讓用戶獲得臨場感，用戶不需要下載App就可快速打開，在品牌方定制的場景內(nèi)完成互動，體驗結(jié)束后可以關(guān)閉網(wǎng)頁結(jié)束體驗。

隨著應用場景的豐富，和交互模式的轉(zhuǎn)變，中國民營科技實業(yè)家協(xié)會元宇宙工委秘書長高澤龍表示，元宇宙是內(nèi)容創(chuàng)作者驅(qū)動，元宇宙是否繁榮，第一個重要指標就是創(chuàng)作者的數(shù)量和活躍度。隨著元宇宙時代的到來，將從自媒體過渡到元媒體，創(chuàng)作形式將更加豐富多樣，也更加立體逼真。

此外，多牛集團首席運營官、深圳英威諾科技董事長魯葳指出，元宇宙應用亟待解決社區(qū)治理、創(chuàng)作者權(quán)益、產(chǎn)品形態(tài)三大問題。

魯葳認為元宇宙要具備自我展示與呼朋引伴、可持續(xù)的社交與經(jīng)濟系統(tǒng)、持續(xù)的沉浸式體驗、不單純依賴某種無法隨時隨地進入的計算設(shè)備等要素。“以NGA為例，NGA服務了中國近四代游戲玩家。2002年創(chuàng)業(yè)，成為核心年輕玩家的聚集地，到現(xiàn)在我們現(xiàn)在同時具備了年輕玩家和中年玩家，有歷史悠久的MMORPG用戶，也有最新的手游用戶，我們幫助很多的用戶展示自己，創(chuàng)作內(nèi)容和很多流行文化的梗，我們下一步希望用戶成為真正的造物者，啟動一個自己的元宇宙。對于未來，針對我們用戶的特色，除了形象上給予了大家更大的自由度以外，你在游戲中的興趣，你的獎杯和成就，你的收藏以及你希望整個人呈現(xiàn)給朋友的更立體的形象，我們認為是構(gòu)建基礎(chǔ)空間的要素。我們要創(chuàng)造更多的這種比較重視內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶之間的分享，形成更好的對PGC支持的場景，就是更靈動，更容易控制的虛擬形象，思考怎樣和大家一起玩游戲的場景結(jié)合？怎樣和大家一起聊天的場景結(jié)合？其實類似的產(chǎn)品行業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)了不少，做出了不錯的實踐方向。這也是我們希望努力發(fā)展的方向之一?！濒斴谡f道。

攜手共謀元宇宙新未來

一千個人眼中有一千種“元宇宙”，在發(fā)展元宇宙的同時，既要擠掉泡沫，也有所期待。

中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)委員會副會長、唱吧副總裁、北京極致唱響公司聯(lián)合創(chuàng)始人邱觀琛認為，沉浸感是元宇宙的最大辨識點。實現(xiàn)完全沉浸，即不分真實和虛擬、跨越空間和時間。展望未來元宇宙發(fā)展業(yè)態(tài)，邱觀琛提出五大猜想：一是游戲會成為很大的商業(yè)價值，但不會成為全民性的爆發(fā)點；二是永不過時的社交為王，不局限于虛擬頭像、虛擬人物、虛擬場景，元宇宙的社交應當顛覆傳統(tǒng)社交模式；三是瞄準旅游、探親和回鄉(xiāng)、買房和租房、展覽和展會等核心痛點為“到實地、看實景”的需求；四是內(nèi)容的豐富最終要依靠PGC，因此生態(tài)要給P足夠的動力和回報；五是真正的元宇宙，不需要手機，元宇宙的目標在更高緯度，其交互最終會比手機更方便。

律回夏意漸，萬象已更新。此次元宇宙創(chuàng)新論壇——中國數(shù)字貿(mào)易服務新場景不僅對產(chǎn)業(yè)進行了全新的展望，同時還聚焦行業(yè)熱點和發(fā)展趨勢，為各平臺企業(yè)提供元宇宙優(yōu)質(zhì)資訊和權(quán)威方向，為元宇宙的縱深發(fā)展提供了良好的交流契機和發(fā)展機會。

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