6月23日消息（李可馨）新品牌還能不能賣火？今年天貓618數(shù)據(jù)顯示：410個新品牌成交額同比增長超過100%。

在剛剛收官的天貓618，大量新品牌成為天貓618細(xì)分類目成交額第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下貓廁所第一，阿爾法蛋拿下智能練字筆第一，龍貓先森拿下懶人沙發(fā)第一，古良吉吉拿下手機(jī)包第一，F(xiàn)ITURE拿下智能健身鏡第一……

“要讓新品牌活得最久，成為老字號”，此前，天貓喊出對新品牌商家的期望和努力方向。據(jù)了解，作為新品牌的“平臺級合伙人”，天貓將全力推動新品牌成為下一代國民品牌。

上海商家永璞在公司居家辦公60多天的情況下，依然在618獲得大幅增長，創(chuàng)始人鐵皮發(fā)朋友圈說：“非常感激團(tuán)隊的努力！不僅在上海疫情這么艱難的時刻做出了很多新品，還一直保持著積極的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)！今年雖然很多悲觀的聲音，看到自己團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)拼搏的精神，我的信心更足了?！?/p>

同樣誕生于上海的本土原創(chuàng)香氛品牌“宇宙的猜想” ，為趕上今年618，迅速跑通了一條新的生產(chǎn)供應(yīng)鏈。“618大促是考驗也是機(jī)會，今年更有著不一樣的振奮作用”，“宇宙的猜想”CEO相信，一切都會好起來。

兒童安全座椅新品牌“兩只兔子”也在天貓618快速增長?！拔覀兤放苿?chuàng)立之初，就希望做讓父母放心的兒童安全座椅”，“兩只兔子”創(chuàng)始人王永介紹，品牌2019年創(chuàng)立，產(chǎn)品2020年選擇在天貓首發(fā)，“因為天貓一直以來是培養(yǎng)新消費、新趨勢品類和新品牌的陣地，通過天貓能實現(xiàn)消費者的精準(zhǔn)觸達(dá)，提高新品研發(fā)的效率和成功率，這對新品牌的發(fā)展非常重要?！?/p>

美好生活的需求，商業(yè)創(chuàng)新的腳步，并沒有因為各種不確定而停止。消費需求在逐步釋放，消費活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營回暖。在這背后，商家們花了更多的時間和精力，去生產(chǎn)線盯研發(fā)、選材質(zhì)、定設(shè)計，只為在618給消費者驚喜。

為支持新品牌和中小商家備戰(zhàn)618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專場、技術(shù)升級等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營的全鏈路，幫助中小商家加快元氣復(fù)蘇。

值得注意的是，今年天貓618期間，全國有214個老字號的銷售額增速同比超過100%。上海的老廟、鳳凰、永久，杭州的張小泉，武漢的馬應(yīng)龍……銷售額都在千萬元至億元級別。新華書店、瀘州老窖、民生藥業(yè)、同濟(jì)堂等老字號品牌增速領(lǐng)跑。據(jù)了解，在商務(wù)部認(rèn)定的1128個中華老字號品牌里，有近700個參與了天貓618。

分地域看，北京市老字號品牌交易額同比增長20.3%。針對上海地區(qū)的老字號，618期間，聚劃算撬動專場、官播、品牌店播、百億補(bǔ)貼，淘寶直播聯(lián)合烈兒寶貝、陳潔kiki等近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神等上海老字號快速恢復(fù)生意，活動持續(xù)了1個星期。

松鶴樓是成立于乾隆年間的一家蘇幫菜館，迄今已有260多年歷史，是商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”。2016年，松鶴樓入駐天貓，推出了口味高度還原的預(yù)制菜品，如紅燒肉、手剝河蝦仁、扁尖肉絲湯面澆頭等。今年天貓618，松鶴樓的銷售額同比增長近140%。

今年，老字號五芳齋進(jìn)入天貓618食品店鋪銷量前20榜單?；谔熵垖δ贻p消費者的需求洞察，五芳齋抓住粽子小型化、健康化趨勢推出的50克小粽“啊嗚一口”成為爆款。

同時，五芳齋持續(xù)加大對天貓店播的投入，每日自播時長不低于4小時。五芳齋實業(yè)副總經(jīng)理徐煒表示，店播承載了傳遞品牌文化、會員運(yùn)營、消費者互動等功能，能讓老字號與年輕消費者走得更近。

據(jù)悉，今年天貓618共有超過26萬品牌參加，出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。同時，中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬中小賣家增速超過100%。

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