6月1日消息（肖岳）今日，在新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》實(shí)施一周年之際，天貓母嬰親子聯(lián)合清流資本發(fā)布《2022兒童安全出行報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》中提到，隨著新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施，兒童安全座椅寫入全國(guó)性法律，這一年來(lái)，父母的安全意識(shí)不斷提升，兒童安全座椅銷量“井噴”增長(zhǎng)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展，高端化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化成為顯著趨勢(shì)。

據(jù)天貓母嬰親子?jì)胪闷废醋o(hù)&文具教育行業(yè)負(fù)責(zé)人白陽(yáng)介紹，中國(guó)母嬰市場(chǎng)有6萬(wàn)多億的體量，其中3萬(wàn)億屬于服務(wù)，3萬(wàn)億屬于商品，在這樣的市場(chǎng)規(guī)模下，中國(guó)母嬰行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段。

“第一個(gè)階段是2000年以來(lái)這一段時(shí)間，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、家庭收入的提升，我們迎來(lái)了幾波新生兒的井噴潮，如奧運(yùn)寶寶、龍年寶寶等，使得市場(chǎng)的受眾和體量極速擴(kuò)展，讓非常多的玩家和品牌進(jìn)入這個(gè)賽道；第二個(gè)階段，在過(guò)往的十年，整個(gè)母嬰發(fā)展主旋律是‘一站式’，不管是線下的一站式購(gòu)物場(chǎng)景，還是線上的購(gòu)物場(chǎng)景，還是很多的品牌都會(huì)往一站式的方向去發(fā)展；第三個(gè)階段，則是隨著新生兒人口數(shù)的下降，從小童往中大童方向發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入到精細(xì)化發(fā)展的深水區(qū)?！卑钻?yáng)總結(jié)道。

對(duì)于國(guó)內(nèi)母嬰人群代際變化所塑造的消費(fèi)趨勢(shì)，清流資本運(yùn)營(yíng)合伙人張貝妮結(jié)合行業(yè)也給出了一些觀點(diǎn)，她指出近幾年整個(gè)母嬰行業(yè)的消費(fèi)是持續(xù)向上的，隨著代際人群變化，在不同品類上大家都在尋找更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品牌和更優(yōu)質(zhì)的新國(guó)貨替代，基于此，新國(guó)貨母嬰品牌的增速也是加快的。

“有兩個(gè)數(shù)據(jù)支撐，在消費(fèi)人群比例上90后和95后消費(fèi)人群比例已經(jīng)增加到60%，而根據(jù)調(diào)研，愿意為國(guó)貨、國(guó)潮買單的人群比例達(dá)到90%以上，所以在其他母嬰品類，比如母嬰用品或者兒童食品甚至是兒童護(hù)膚，這些品類都會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)非常多國(guó)貨的新品牌?！睆堌惸菡f(shuō)道。

此外，張貝妮指出，具體到兒童安全座椅上，隨著兒童安全座椅的使用率以及與安全出行教育的普及和國(guó)內(nèi)安全出行立法以及政策推廣掛鉤下，清流資本比較看好兒童安全座椅的未來(lái)發(fā)展。

“從數(shù)據(jù)上來(lái)看，自去年六一之后，呈現(xiàn)了很快速的一波的銷量增長(zhǎng)。到今天，正好是一周年的時(shí)間，我們通過(guò)一定的市場(chǎng)判斷，結(jié)合天貓的一些數(shù)據(jù)的分析，能夠更加有信心，兒童安全座椅在今后兩三年會(huì)是一個(gè)比較快速的發(fā)展?！睆堌惸葑詈笳f(shuō)道。

占比一年提升10% 國(guó)貨兒童安全座椅崛起

從新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》實(shí)施至今，已有一周年的時(shí)間，在新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》中第18條規(guī)定 “未成年人的父母或者其他監(jiān)護(hù)人應(yīng)當(dāng)……采取配備兒童安全座椅、教育未成年人遵守交通規(guī)則等措施，防止未成年人受到交通事故的傷害”，這也是兒童安全座椅首次被正式寫入全國(guó)性法律。

值得注意的是，在這一年以來(lái)，兒童安全座椅在天貓的銷量“井噴”增長(zhǎng)，同時(shí)，隨著父母的安全意識(shí)不斷提升，國(guó)產(chǎn)品牌也得到了飛速發(fā)展。

據(jù)張貝妮介紹，2021年國(guó)內(nèi)兒童安全座椅市場(chǎng)規(guī)模為57億人民幣左右，按照目前的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率來(lái)看，推測(cè)到2025年有可能是超過(guò)200億的市場(chǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)35%以上，對(duì)比整個(gè)快消品或者母嬰快消品的全渠道銷售的復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)看，都是一個(gè)非?？焖僭鲩L(zhǎng)的一個(gè)勢(shì)頭。

在看到增長(zhǎng)趨勢(shì)的同時(shí)，張貝妮也結(jié)合了天貓母嬰親子的數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行了分享，她指出第一個(gè)特點(diǎn)是頭部品牌TOP10的集中率在降低，意味著更多的新品牌在進(jìn)入市場(chǎng)。

“第二，兒童安全座椅是歐美的成熟市場(chǎng)，所以國(guó)際進(jìn)口品牌相對(duì)比較成熟，品牌知名度比較高，但我們看到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)自營(yíng)品牌和國(guó)內(nèi)新銳品牌正在崛起，國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)比例從2020從37.7%提升到2021年的46.8%，提升速度接近10%，同時(shí)，消費(fèi)人群在兒童安全座椅上也具有更加傾向于國(guó)貨、國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)?！睆堌惸菡f(shuō)道。

同時(shí)，張貝妮指出，從產(chǎn)品價(jià)格帶來(lái)看，由于母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)人群對(duì)價(jià)格不是非常的敏感，對(duì)兒童安全座椅安全性、產(chǎn)品品質(zhì)要求比較高，因此中高端的供給在快速的提升，更多的消費(fèi)者是愿意為了品質(zhì)買單。

“高端產(chǎn)品，價(jià)格在2000元以上的兒童安全座椅，它的商品數(shù)和銷售額都在快速的提升?！睆堌惸菖e例道。

此外，基于消費(fèi)者的洞察，張貝妮也對(duì)兒童安全座椅今后的發(fā)展趨勢(shì)，給出了一些總結(jié)。

“兒童安全座椅有幾個(gè)方面的消費(fèi)者趨勢(shì)發(fā)展，一個(gè)是安全性、一個(gè)是靈活性、一個(gè)是智能化?！睆堌惸葸M(jìn)一步解釋道，“安全性方面，隨著歐盟頒發(fā)了ECE R129（i-size）的安全標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論是國(guó)際進(jìn)口品牌還是國(guó)內(nèi)的自營(yíng)品牌，都在往這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上靠，同時(shí)，家長(zhǎng)們或者消費(fèi)者們也會(huì)更多的關(guān)心i-size的標(biāo)準(zhǔn)，包括安全性、碰撞測(cè)試，側(cè)面碰撞保護(hù)等?！?/p>

而在靈活性上，據(jù)張貝妮介紹，包括360度旋轉(zhuǎn)、可拆卸、折疊等等。

此外，在智能化趨勢(shì)上，張貝妮指出，這是中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的新趨勢(shì)。

“比如解決家長(zhǎng)對(duì)于小孩坐上需要通風(fēng)、散熱、恒溫監(jiān)測(cè)、溫度顯示燈，或者是一些安全事故相關(guān)的事故報(bào)警等等痛點(diǎn)的一些智能化的新發(fā)展?！睆堌惸葑詈笳f(shuō)道。

三大要素驅(qū)動(dòng)兒童安全座椅持續(xù)上揚(yáng)

雖然我國(guó)作為兒童安全座椅制造大國(guó)，全球有八成的安全座椅為中國(guó)制造，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，兒童安全座椅的內(nèi)銷比例并不高。

其中一部分原因也與相關(guān)法律法規(guī)的立法完善相關(guān)，對(duì)比來(lái)看，在海外歐美市場(chǎng)兒童安全座椅的發(fā)展，也有得益于相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。

隨著去年，安全座椅寫入《中華人民共和國(guó)未成年保護(hù)法》后，未來(lái)三到五年，兒童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高將成為趨勢(shì)。

在這樣的大背景下，據(jù)天貓母嬰親子?jì)胪闷废醋o(hù)&文具教育行業(yè)負(fù)責(zé)人白陽(yáng)介紹，母嬰大市場(chǎng)將在人群代際轉(zhuǎn)換、國(guó)家政策立法以及技術(shù)提升這三大要素下受到驅(qū)動(dòng)。

“人群代際更迭，為了滿足新一代媽媽們?nèi)碌南M(fèi)理念將需要新的商品和服務(wù)；在國(guó)家政策立法上，不管是安全座椅還是寶寶護(hù)膚還是食品方面，都是國(guó)家在通過(guò)立法，以及標(biāo)準(zhǔn)的提出和提升，不斷的推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的普及和水平線的提升；在技術(shù)提升上，中國(guó)有非常強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力，也非常擅長(zhǎng)把先進(jìn)的科技和技術(shù)用到消費(fèi)品當(dāng)中，創(chuàng)造出更好的商品，現(xiàn)在越來(lái)越多的最新的科技、最新的技術(shù)服務(wù)于母嬰產(chǎn)品，這也會(huì)推動(dòng)母嬰產(chǎn)品不斷換代提升?！卑钻?yáng)說(shuō)道。

在分享三大驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，白陽(yáng)指出，兒童安全座椅行業(yè)就是一個(gè)非常典型的符合三個(gè)驅(qū)動(dòng)要素的案例。

“首先，在去年6月份立法之后，隨著消費(fèi)者對(duì)于安全座椅的認(rèn)知提升，行業(yè)迎來(lái)了迅猛的發(fā)展期；其次，銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，客單價(jià)不斷提升，高品質(zhì)的產(chǎn)品、高客單的產(chǎn)品、好的品牌的產(chǎn)品，在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展；最后，行業(yè)的供給不斷的豐富，國(guó)產(chǎn)新銳品牌不斷出現(xiàn)?！卑钻?yáng)總結(jié)道。

此外，白陽(yáng)也結(jié)合618情況進(jìn)行了分享，他表示，在今年5月26日，618整個(gè)預(yù)售期間，汽車安全座椅類目全類目增長(zhǎng)同比超過(guò)了200%，在5月31日晚上8點(diǎn)第一波開(kāi)門紅正式開(kāi)啟的首日，不到4個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，安全座椅類目成交破億，是去年6月1日一整天的成交數(shù)據(jù)，今年的3個(gè)小時(shí)對(duì)比去年一整天的成交額翻了一倍。

“隨著各地立法的推進(jìn)和大眾對(duì)于安全座椅認(rèn)知不斷的完善，我相信這個(gè)行業(yè)一定會(huì)有越來(lái)越廣闊的發(fā)展前景?！卑钻?yáng)說(shuō)道。

數(shù)據(jù)、智造，國(guó)內(nèi)兒童安全座椅的新角力點(diǎn)

隨著兒童安全座椅新國(guó)貨的崛起，一批新銳品牌正在趕超進(jìn)口品牌。

作為成立于2014年的貓頭鷹（Savile），自2015年正式開(kāi)設(shè)天貓旗艦店并發(fā)布首款產(chǎn)品后，于2018年起品牌進(jìn)入發(fā)展快車道，并連續(xù)3年成交額增長(zhǎng)超過(guò)100%，在2019年全年成交額破億，在去年的雙11期間，貓頭鷹戰(zhàn)勝諸多國(guó)際品牌，拿下天貓兒童安全座椅成交額Top1。截至目前，已經(jīng)累計(jì)服務(wù)超過(guò)37萬(wàn)年輕家庭。

而作為創(chuàng)立于2019年的國(guó)產(chǎn)安全座椅新銳品牌兩只兔子，主打自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在創(chuàng)立之初，便開(kāi)了天貓店，并將新品放在天貓首發(fā)，借助天貓小黑盒實(shí)現(xiàn)快速突圍，形成良好的口碑效應(yīng)和產(chǎn)品認(rèn)知，成為2021年度天貓99、雙12大促安全座椅類目Top1。

值得注意的是，在兒童安全座椅新國(guó)貨崛起的背后，也與中國(guó)供應(yīng)鏈的智造優(yōu)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。

張貝妮指出，在兒童安全座椅領(lǐng)域當(dāng)中，相較于歐美，中國(guó)是有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在其中的。

“包括中國(guó)3C制造、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居上等等，一些過(guò)往應(yīng)用到成人和各種家居用品相關(guān)當(dāng)中智能化的東西上的應(yīng)用，目前正在逐漸的應(yīng)用到一些母嬰用品當(dāng)中，所以兒童安全座椅相對(duì)于國(guó)際進(jìn)口品牌更有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，做相關(guān)的供應(yīng)鏈的選擇、產(chǎn)品的迭代，速度肯定會(huì)比國(guó)際品牌更高一些?！睆堌惸菡f(shuō)道。

但同時(shí)，張貝妮也提出了一些國(guó)內(nèi)兒童安全座椅與海外品牌之間需要補(bǔ)足的差距。

“我們是全球的制造大國(guó)，我們的供應(yīng)鏈和安全座椅制造商在各方面的產(chǎn)品研發(fā)，已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)了，但是為什么是歐盟來(lái)制定安全座椅標(biāo)準(zhǔn)？差距在于數(shù)據(jù)?！睆堌惸葸M(jìn)一步解釋道，“”

“目前標(biāo)準(zhǔn)的制定還是以歐盟標(biāo)準(zhǔn)為核心，它由一整套的數(shù)據(jù)收集為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，包括怎么去做碰撞測(cè)試、假人是怎么樣來(lái)制定身高和體重、用什么樣的速度以及如何去分析實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和真實(shí)的事故數(shù)據(jù)等等，在這些方面，我們還是跟歐美有差距的，所以我們不僅要在生產(chǎn)上面有經(jīng)驗(yàn)，還要做自己的一些實(shí)驗(yàn)，花一些血本、花一些工夫建立自己關(guān)于數(shù)據(jù)的收集?！睆堌惸葑詈笳f(shuō)道。

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