5月30日消息（劉文軒）繼今年3月聯(lián)合歐盟對(duì)Google及Meta啟動(dòng)線上廣告反壟斷調(diào)查，本周英國(guó)政府再針對(duì)出版商廣告平臺(tái)等多項(xiàng)廣告技術(shù)堆疊，對(duì)Google啟動(dòng)調(diào)查。

英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)主管機(jī)關(guān)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理委員會(huì)（Competition and Markets Authority，CMA）指出，新一波調(diào)查是鎖定Google使用的“廣告技術(shù)堆疊”（ad tech stack）。 CMA所謂的廣告技術(shù)堆疊指的是在廣告主及出版商之間，和開(kāi)放式展示廣告的自動(dòng)銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)及推送的中介技術(shù)。兩個(gè)月前英國(guó)和歐盟啟動(dòng)針對(duì)Google及Meta的“Jedi Blue”協(xié)議的調(diào)查，是針對(duì)兩公司的標(biāo)頭競(jìng)價(jià)服務(wù)（header bidding），也是屬于Google使用的廣告技術(shù)堆疊中的一環(huán)。

CMA指出，Google 在廣告技術(shù)堆疊的好幾個(gè)層次都據(jù)有強(qiáng)勢(shì)地位。最新調(diào)查則是鎖定其他廣告技術(shù)的Google行為。 CMA將從3個(gè)Google獨(dú)霸的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，包括出版商銷(xiāo)售廣告版位的平臺(tái)、出版商（通過(guò)即時(shí)競(jìng)價(jià)出售廣告版位的）廣告交易平臺(tái)、（管理及選擇展示哪些廣告的）出版商廣告服務(wù)器。

英國(guó)政府想知道Google是否利用其獨(dú)占地位，圖利自家服務(wù)及平臺(tái)。這些行為包括Google是否限制廣告交易平臺(tái)和第三方出版商交易平臺(tái)的相容性、或是以合約強(qiáng)制捆綁這些服務(wù)，誘使客戶只購(gòu)買(mǎi)其服務(wù)，而讓其他同類(lèi)業(yè)者難以競(jìng)爭(zhēng)。

CMA主席Andrea Coscelli指出，在這些市場(chǎng)削弱競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致出版商營(yíng)收減少，迫使其削減成本造成服務(wù)品質(zhì)下降、或?qū)?nèi)容收費(fèi)，也導(dǎo)致廣告主為了支付更高廣告費(fèi)用而調(diào)升其產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格。

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