10月13日，在第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)網(wǎng)易專場上，網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng)新內(nèi)容品牌網(wǎng)易文創(chuàng)正式對外發(fā)布全新品牌slogan——“有光”，以高度精煉的具象化表達，向社會和行業(yè)傳遞正面、溫暖、柔軟的品牌形象。會上同時還發(fā)布了配套品牌宣傳片，網(wǎng)易文創(chuàng)的logo黃色圓圈活動起來，作為核心要素貫穿全片。跟隨著它的穿梭跳躍，觀眾開啟了一段網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容旅程，看見被不同的光芒照亮的IP欄目，以及這些內(nèi)容背后折射出的多元的世界。

“有光”slogan的推出，開啟了網(wǎng)易文創(chuàng)作為行業(yè)領先的整體性創(chuàng)意內(nèi)容品牌的“2.0時代”。以創(chuàng)意內(nèi)容原創(chuàng)能力為核心，通過內(nèi)容全渠道分發(fā)，網(wǎng)易文創(chuàng)用內(nèi)容服務用戶的精神消費需求，與品牌共創(chuàng)內(nèi)容資產(chǎn)，與粉絲群體建立起了“互相找到、互相喜歡、互相陪伴”的雙向奔赴的關(guān)系，實現(xiàn)了內(nèi)容氣質(zhì)、品牌形象、商業(yè)化戰(zhàn)略的三位一體。

文創(chuàng)有光，和用戶的雙向奔赴

網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易傳媒旗下布局的、平行于網(wǎng)易新聞的創(chuàng)新內(nèi)容旗艦品牌。2015年起，網(wǎng)易文創(chuàng)以網(wǎng)易傳媒內(nèi)部工作室的形式開始孵化。2020年7月網(wǎng)易文創(chuàng)品牌正式對外發(fā)布，開創(chuàng)了網(wǎng)易文創(chuàng)的“1.0時代”，網(wǎng)易傳媒也從此進入了網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)雙輪驅(qū)動的新時期。

網(wǎng)易文創(chuàng)在升級內(nèi)容原創(chuàng)能力的道路上步履不停，用一個個閃光的故事連接用戶、社會、品牌，表達對人、事、物的關(guān)懷，逐漸形成了獨特的內(nèi)容品牌氣質(zhì)。

“有光”slogan首次用一種有顏色、有溫度、有趣味的表達，傳遞出網(wǎng)易文創(chuàng)正面、柔軟、溫暖的品牌形象，讓網(wǎng)易文創(chuàng)的品牌印象更精煉和聚焦、易于聯(lián)想?！坝泄狻边€強調(diào)網(wǎng)易文創(chuàng)與用戶的平等溝通和長久陪伴，不是單向的內(nèi)容輸出，而是雙向的“互相找到、互相喜歡、互相陪伴”。在“有光”的品牌主張下，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下各IP構(gòu)成了多元一體的關(guān)系，記錄閃閃發(fā)光的人間，創(chuàng)作溫暖人心的內(nèi)容，共同體現(xiàn)著網(wǎng)易文創(chuàng)的品牌溫度。

網(wǎng)易文創(chuàng)是內(nèi)容的熱愛者，也是用戶的陪伴者。它始終關(guān)注中國社會一切擁有年輕心態(tài)的人群的精神消費需求，依靠敏銳的洞察和強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，將觸角延伸至青年社交互動、情感洞察、青年文化、新商業(yè)新消費、影視版權(quán)、知識科普、城市文化等與生活息息相關(guān)的各領域，用內(nèi)容連接用戶情感，打造出了一系列出圈作品，廣受用戶喜愛。

如今的網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已經(jīng)擁有了“網(wǎng)易噠噠”“浪潮工作室”“談心社”“小羊駝三三”“槽值”“人間”“硬核看板”“網(wǎng)易數(shù)讀”等20多個頭部內(nèi)容IP，在全網(wǎng)擁有3.5億粉絲，形成了“文娛情感IP+新商業(yè)新消費+版權(quán)經(jīng)紀”的多元化發(fā)展路徑，并與300多個品牌達成了800余項合作。

用發(fā)光的內(nèi)容，塑造閃光的品牌

“有光”的表達凝聚了網(wǎng)易文創(chuàng)在整體內(nèi)容能力上的升級，以及由此帶來的更為廣闊的品牌共創(chuàng)空間。

網(wǎng)易文創(chuàng)不斷打造精品內(nèi)容，升級內(nèi)容形式，提高內(nèi)容門檻。如今，視頻化內(nèi)容幾乎占到網(wǎng)易文創(chuàng)產(chǎn)出的一半，泛情感泛娛樂IP《明星談心社》，知識科普類IP《硬核看板》，新消費短視頻IP《答案如下》，動畫番劇《三三的生活果然有問題》等，都已經(jīng)成為各垂直內(nèi)容領域的頭部視頻IP，受到眾多粉絲喜愛。

網(wǎng)易文創(chuàng)還堅持IP長期主義，重視內(nèi)容版權(quán)的沉淀，實現(xiàn)影視、圖書、版權(quán)創(chuàng)作一體化，推出了網(wǎng)易《人間有味》漫畫單行本、《了不起的中國制造》實體書、《戲精宿舍》2冊單行本等等熱銷書籍。隨著旗下IP宇宙的深入挖掘和不斷延展，以“小羊駝三三”等虛擬IP形象為切入口，網(wǎng)易文創(chuàng)推出了手辦、禮盒、聯(lián)名產(chǎn)品等各類周邊實體。用“造物”連接用戶，成為網(wǎng)易文創(chuàng)區(qū)別于其他快消式內(nèi)容生產(chǎn)者的重要特點。

在金投賞現(xiàn)場，網(wǎng)易文創(chuàng)還發(fā)布了“品牌閃光計劃”，用內(nèi)容之光聚焦品牌價值，傳遞品牌溫度，激發(fā)品牌能量。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部副總經(jīng)理顧曉琨表示，以網(wǎng)易文創(chuàng)旗下代表性的頭部IP為例，網(wǎng)易文創(chuàng)能夠幫助品牌與用戶共情，與時代同呼吸，扎根城市消費土壤，激發(fā)用戶對品牌的好奇心與想象力。同時，網(wǎng)易文創(chuàng)不僅是新消費時代的內(nèi)容營銷服務提供者，更是整個新商業(yè)時代的記錄者、參與者。面向洶涌而至的新消費浪潮和新消費品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)即將與品牌一起，推出重磅內(nèi)容共創(chuàng)策劃——《國貨澎湃》，以紀錄片、分享會、榜單發(fā)布、用戶眾測的方式，展現(xiàn)國貨寶藏的風采。

不僅如此，網(wǎng)易文創(chuàng)更是深入?yún)⑴c北京冬奧會的傳播中，以國家體育總局冬季運動管理中心文創(chuàng)品牌伙伴、中國冰雪文創(chuàng)品牌合作伙伴的身份，推出賽事熱點追蹤、冬奧知識科普、運動生活洞察、明星態(tài)度集結(jié)、冰雪消費解讀等系列內(nèi)容，增強民眾對冰雪運動的親近感，助力“讓3億人愛上冰雪”政策目標的實現(xiàn)。

“有光”品牌slogan的發(fā)布，是網(wǎng)易文創(chuàng)此次品牌升級行動的開始。未來的兩個月內(nèi)，網(wǎng)易文創(chuàng)還將推出《角落計劃·后廠村燈光裝置》、《在地·杭州秋葉藝術(shù)節(jié)》、文創(chuàng)名人系列紀錄片《發(fā)光場》等品牌行動，用豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，多角度解讀全新品牌內(nèi)涵。(來源：獵云網(wǎng))

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