近日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)初創(chuàng)公司Magic Leap宣布已經(jīng)籌集5億美元，并將于2022年全球發(fā)布第二代AR頭顯Magic Leap 2。

Magic Leap于2011年在美國創(chuàng)立，起初聚焦消費(fèi)級AR頭顯設(shè)備研發(fā)，而后轉(zhuǎn)向企業(yè)級市場。自初創(chuàng)以來Magic Leap獲得近30億美元的融資，其技術(shù)創(chuàng)新主要集成于微型產(chǎn)品。2015年Magic Leap發(fā)布了在業(yè)內(nèi)引起轟動的鯨魚視頻，但一年之后卻被證實(shí)為存在誤導(dǎo)性宣傳，使得這家公司更具毀譽(yù)參半的色彩。

自去年到今年初，隨著AR、VR市場沒有大起色，這家風(fēng)靡一時的AR明星企業(yè)也一度傳出裁員千人、高管跑路、消費(fèi)業(yè)務(wù)裁撤等負(fù)面消息，令人唏噓。但近幾個月來，“元宇宙”概念為VR、AR行業(yè)帶來新的熱度，如今Magic Leap也在換了新的CEO之后迎來資本和產(chǎn)品業(yè)務(wù)層面的雙重好消息。

Magic Leap首席執(zhí)行官佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）談到公司最新產(chǎn)品時贊不絕口，稱Magic Leap 2是業(yè)內(nèi)最小、最輕的設(shè)備。

01.融資5億美元，支持二代AR產(chǎn)品落地

到2020年，Magic Leap已經(jīng)累計解雇了1000名員工，約占員工的一半，據(jù)報道，該公司正在放棄其消費(fèi)業(yè)務(wù)。聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅尼·阿博維茨（Rony Abovitz）于2020年7月離開公司，由佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）接任首席執(zhí)行官。

約翰遜在新冠肺炎爆發(fā)期間從微軟離職，轉(zhuǎn)而加入Magic Leap并擔(dān)任首席執(zhí)行官。她看到AR技術(shù)的巨大發(fā)展?jié)摿ΓJ(rèn)為Magic Leap擁有多元化、高績效的團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的技術(shù)平臺，是同規(guī)模企業(yè)中擁有最穩(wěn)健的知識產(chǎn)權(quán)組合之一的公司。

據(jù)約翰遜10月11日發(fā)布聲明自述，Magic Leap近期正在通過調(diào)整組織架構(gòu)，更聚焦企業(yè)級客戶提供服務(wù)，幫助新客戶實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先目標(biāo)，打好公司的資金和技術(shù)基礎(chǔ)。過去的一年Magic Leap已經(jīng)又有顯著發(fā)展，但2022年也同樣重要。

約翰遜表示，Magic Leap融資完成使得其擁有更大的資金和資源靈活度，能夠幫助維持Magic Leap繼續(xù)發(fā)展行業(yè)領(lǐng)先的AR技術(shù)增長勢頭。

談及新一代AR產(chǎn)品，早在今年4月約翰遜就表示，限量的Magic Leap 2頭顯設(shè)備，與第一代相比重量輕20%，視野范圍翻倍，并認(rèn)為該產(chǎn)品將是業(yè)內(nèi)迄今為企業(yè)制造的最小、最輕的設(shè)備，旨在增加AR技術(shù)的企業(yè)應(yīng)用。

02.企業(yè)級需求旺盛，消費(fèi)市場沒完全放棄

約翰遜在發(fā)文中談道，新冠疫情爆發(fā)改變了消費(fèi)者的工作方式，并成為跨行業(yè)采用AR技術(shù)的主要催化劑，對先進(jìn)的遠(yuǎn)程工作技術(shù)的需求急劇增加。由于旅行和人際交往受到限制，新冠疫情爆發(fā)刺激了培訓(xùn)、生產(chǎn)制造、醫(yī)療保健、國防安全和公共部門對AR等創(chuàng)新技術(shù)的需求。

她援引互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（Internet Data Center，IDC）的研究稱，到2024年底，ARVR市場預(yù)計將增長到近1400億美元。Magic Leap人工智能領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展十余年，并投入數(shù)十億美元發(fā)展行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)。

約翰遜和業(yè)內(nèi)許多行業(yè)的創(chuàng)始人、管理者保持溝通，了解到他們在日常工作中面臨瞬息萬變的情況，需要尋找新的方法來提高績效和協(xié)作。

例如：醫(yī)療行業(yè)負(fù)責(zé)人希望尋找新方法，能夠?qū)碛袕?fù)雜程序的醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訓(xùn)練；高科技制造商的首席執(zhí)行官希望能夠提高訓(xùn)練方法，賦能一線員工；一家金融公司的負(fù)責(zé)人希望提高市場領(lǐng)先的文本易讀性技術(shù)，以推動屏幕更換以及增強(qiáng)AR數(shù)據(jù)可視化；首席技術(shù)官同樣也在尋找能夠緩解視頻會議疲勞的方法。

即使Magic Leap的核心業(yè)務(wù)目標(biāo)專注于企業(yè)解決方案，但關(guān)于Magic Leap技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用關(guān)注度也很高。事實(shí)上，Magic Leap已收到多項(xiàng)技術(shù)許可請求，并正在積極尋求機(jī)會以提升企業(yè)在整個市場中的地位和創(chuàng)新能力。

03.盯準(zhǔn)企業(yè)級市場，愛立信、Heru眼科是客戶

談到市場情況，約翰遜指出，隨著團(tuán)隊(duì)把新技術(shù)引入引入企業(yè)級市場，很多企業(yè)表現(xiàn)出極大興奮。過去一年，公司與多家企業(yè)客戶達(dá)成合作。

Magic Leap與愛立信合作，運(yùn)用AR技術(shù)改進(jìn)工廠車間的工作流程，提高效率和協(xié)作；AR視力檢測公司Heru的眼科醫(yī)生使用Magic Leap的技術(shù)開發(fā)了一種用于眼科檢查的AR解決方案，用更實(shí)惠的視覺診斷工具取代了昂貴且笨重的診斷機(jī)器；農(nóng)夫保險（Farmers Insurance）最近使用Magic Leap在全球大流行期間遠(yuǎn)程訓(xùn)練新聘請的理賠員，從而消除了對環(huán)境征稅的旅行需求。

此外，Magic Leap最近宣布與Google Cloud、PTC、NVIDIA和VMWare建立合作伙伴關(guān)系，將其市場領(lǐng)先的應(yīng)用程序和技術(shù)引入Magic Leap平臺，能夠進(jìn)一步為企業(yè)提供必須的工具，以進(jìn)一步加強(qiáng)Magic Leap對各種規(guī)模企業(yè)的支持。

約翰遜稱，企業(yè)應(yīng)用不再是抽象概念。Magic Leap正在推動其先進(jìn)技術(shù)在醫(yī)療保健、生產(chǎn)制造和公共部門等重要行業(yè)的應(yīng)用。

04.優(yōu)化架構(gòu)、資金充裕，Magic Leap迎來第二春？

首席執(zhí)行官佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）上任之后重點(diǎn)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)對企業(yè)市場的戰(zhàn)略重點(diǎn)布局，進(jìn)一步推廣Magic Leap技術(shù)，擁有更多客戶。

為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，Magic Leap成立了一個新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)來推動下一代Magic Leap的研發(fā)，任命了新的首席軟件與云服務(wù)官、首席財務(wù)官、首席法務(wù)官、首席商務(wù)官、首席營銷官以及首席轉(zhuǎn)型和人力官，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)力量，并擴(kuò)大了公司擁有的世界級人才數(shù)量。

Magic Leap最近的5億美元融資加強(qiáng)了公司財務(wù)基礎(chǔ)，以及大約20億美元的新估值反映了該公司取得的重大進(jìn)展以及對未來的信心。約翰遜說，目前，Magic Leap正在努力提高自己在整體市場機(jī)會中的份額，并逐步加強(qiáng)目前的上市能力，以提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案，為企業(yè)客戶升級業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成果。

約翰遜談道，目前最重要的是，Magic Leap一直在努力將第二代產(chǎn)品Magic Leap 2推向市場，預(yù)計將于2022年全面上市。

05.結(jié)語：關(guān)鍵融資為Magic Leap輸血

作為一家頗具標(biāo)桿意義的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)初創(chuàng)公司，Magic Leap在經(jīng)歷裁員、換帥等一系列風(fēng)波后，再次融到大額資金，并計劃推出第二代AR頭顯設(shè)備，這不僅對于其自身來說是一個好消息，也折射出整個企業(yè)級AR行業(yè)對資本展現(xiàn)出新的吸引力的趨勢。

AR技術(shù)正在進(jìn)入醫(yī)療、工業(yè)等各行各業(yè)，當(dāng)下仍處于初級階段。Magic Leap能否把企業(yè)級市場生意做得風(fēng)生水起，還要從其之后的落地案例和營收成績中找答案。AR、VR技術(shù)有望徹底顛覆企業(yè)運(yùn)作模式，從而大大提高效率，我們期待這一天早日到來。(來源：獵云網(wǎng))

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