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    全網(wǎng)播放近450億,脫口秀殺向短視頻

    脫口秀火了。

    在《脫口秀大會(huì)》第四季剛開播時(shí),有實(shí)力的新人不斷炸場(chǎng),臺(tái)下觀眾爆笑連連,上一屆的冠軍王勉發(fā)出感慨:“這個(gè)行業(yè)真的起來(lái)了?!?p>

    翻遍各大脫口秀演員的社交賬號(hào),會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象,在微博和抖音,參加節(jié)目和未參加過(guò)節(jié)目的演員可以說(shuō)是各火各的。

    因《脫口秀大會(huì)》被觀眾熟知的演員多了一層藝人的身份。

    龐博和楊笠微博粉絲突破兩百萬(wàn),廣告邀約不斷;新晉“喜劇門神”何廣智和徐志勝讓網(wǎng)友嗑起了“廣島志戀”的cp,還登上時(shí)尚雜志;楊蒙恩在節(jié)目中求婚登上熱搜榜一,相關(guān)話題討論不斷。

    另一邊,活躍在線下的脫口秀演員紛紛發(fā)力運(yùn)營(yíng)自己的短視頻賬號(hào)。脫口秀殺向流媒體,全網(wǎng)話題播放近450億的同時(shí),也有各行各業(yè)的人殺向了脫口秀。

    行業(yè)越火,觀眾需要更多內(nèi)容,脫口秀創(chuàng)作節(jié)奏也面臨著考驗(yàn)。

    線上的傳播會(huì)對(duì)演員的創(chuàng)作造成“壓榨”嗎?俱樂(lè)部和演員如何通過(guò)短視頻進(jìn)行變現(xiàn)?我們和幾位脫口秀演員和俱樂(lè)部主理人聊了聊,關(guān)于脫口秀那些事。

    “脫口秀行業(yè)真的火了嗎?”

    《脫口秀大會(huì)》第四季昨晚收官,在綜藝節(jié)目之外,脫口秀究竟有多火?

    從數(shù)據(jù)來(lái)看,抖音#脫口秀#話題播放超346億,快手#脫口秀#話題播放超31億,微博#脫口秀大會(huì)#閱讀量超105億,在小紅書搜索“脫口秀”也有5萬(wàn)+筆記。

    脫口秀線上節(jié)目的火熱一定程度上帶動(dòng)了線下演出的市場(chǎng)。

    據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,今年以來(lái)線下脫口秀表演迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)增量,國(guó)慶期間,上海多家脫口秀劇場(chǎng)也幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

    據(jù)了解,上海的一位線下脫口秀演員在今年十一期間,接了71場(chǎng)商演,最高紀(jì)錄單日完成了11場(chǎng)演出。

    脫口秀演員們不像之前經(jīng)常在段子里“哭窮”,在節(jié)目中有了一定知名度的演員逐漸向藝人的方向發(fā)展,廣告邀約不斷。

    隨著劇場(chǎng)生意的激增,線下演員的收入水平也逐漸提高。據(jù)一線城市的某家俱樂(lè)部老板透露,他們接觸到的頭部脫口秀演員,完全沒(méi)在線上出過(guò)鏡的那種,現(xiàn)在月收入在4~7萬(wàn)元之間。

    還有演員在社交平臺(tái)吸引了大量粉絲,線下專場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。一些脫口秀俱樂(lè)部也通過(guò)短視頻進(jìn)行引流,吸引用戶買票到線下觀看演出,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。

    據(jù)新抖數(shù)據(jù),帶有“脫口秀”標(biāo)簽的抖音賬號(hào)有131個(gè),其中粉絲量在300萬(wàn)以上的不到十個(gè)。

    “波波脫口秀”在抖音積累了超過(guò)1100萬(wàn)的粉絲,開全國(guó)巡演、做喜劇培訓(xùn)、開劇場(chǎng)樣樣不落。在波波的賬號(hào)里,能夠看到她線下演出的片段。

    在視頻中,波波調(diào)侃渣男語(yǔ)錄“原諒我,我發(fā)誓,肯定沒(méi)有下一次……”,還有渣女語(yǔ)錄“你很好,我不配,忘了我吧下一位……”,觀眾爆笑的同時(shí),視頻也分別獲得了42萬(wàn)和112萬(wàn)的點(diǎn)贊。

    據(jù)新抖數(shù)據(jù),“付航脫口秀”近三個(gè)月漲粉超過(guò)150萬(wàn),單條視頻點(diǎn)贊破210萬(wàn)。

    被觀眾調(diào)侃像“猴”的付航,喜歡和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng),很多觀眾也帶著“?!倍鴣?lái)。有一次在他問(wèn)觀眾的職業(yè),觀眾回答“動(dòng)物飼養(yǎng)員”,還拿出一串香蕉,現(xiàn)場(chǎng)喜劇效果拉滿。

    參加過(guò)綜藝的Norah,截至發(fā)稿,抖音粉絲330萬(wàn),B站粉絲52萬(wàn),小紅書粉絲48萬(wàn),是為數(shù)不多的運(yùn)營(yíng)全平臺(tái)賬號(hào)的脫口秀演員。

    除了脫口秀演員,各大脫口秀俱樂(lè)部在抖音大力發(fā)展本地生活的政策下,利用短視頻線上引流實(shí)現(xiàn)了門票大賣。

    據(jù)觀察,有些俱樂(lè)部已經(jīng)開始有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)賬號(hào),在發(fā)布視頻時(shí)掛上小黃車售賣演出門票。

    “貳叁叁脫口秀”抖音粉絲11萬(wàn),“橘子脫口秀”粉絲3萬(wàn), 賬號(hào)發(fā)布不同演員的線下演出視頻,為線下演出進(jìn)行引流。

    還有商家推出拍視頻打卡免費(fèi)送脫口秀門票的活動(dòng),在線上進(jìn)行一系列營(yíng)銷宣傳。一些本地探店博主也紛紛打卡線下脫口秀演出,同時(shí)掛車優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)門票,價(jià)格在幾十到幾百元之間。

    面對(duì)線上的流量,橘子脫口秀主理人Nick表示也很焦慮,不敢完全依賴線上賣票,擔(dān)心如果未來(lái)平臺(tái)不再扶持本地生活,就沒(méi)有免費(fèi)的流量了。

    同時(shí),Nick告訴新榜:“抖音的系統(tǒng)更偏餐飲系統(tǒng),不太適合演出這個(gè)行業(yè),比如預(yù)約需要電話預(yù)約,要付出客服人員的人力成本?!?p>

    票務(wù)收入占到了橘子脫口秀營(yíng)收的70%~80%,除了賣票,他們還會(huì)為企業(yè)或品牌提供專項(xiàng)編劇服務(wù),比如把企業(yè)想要傳達(dá)的企業(yè)文化寫成段子,每分鐘稿件收費(fèi)在1000元~5000元。

    “脫口秀演員自己殺死自己”

    脫口秀行業(yè)的爆發(fā),對(duì)演員的創(chuàng)作節(jié)奏也帶來(lái)了考驗(yàn)。

    自媒體賬號(hào)“半佛仙人”在《脫口秀演員自己殺死自己》一文中提到:

    脫口秀和其他內(nèi)容一樣,都是需要?jiǎng)?chuàng)作周期的。

    大部分內(nèi)容創(chuàng)作主要的時(shí)間是耗在了【輸入】,輸入需要好久,但輸出只需要個(gè)把小時(shí)就完事兒的。

    如果定義一個(gè)公式的話,創(chuàng)作消耗率=輸入時(shí)間輸出時(shí)間,那么脫口秀可能是高于其他內(nèi)容的。

    幾年的經(jīng)歷,幾分鐘說(shuō)完,下一次作廢。

    那么,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布線下的演出視頻,演員們不怕觀眾聽(tīng)過(guò)了影響體驗(yàn)嗎?在獲得更大影響力的同時(shí),脫口秀內(nèi)容如何應(yīng)對(duì)短視頻傳播帶來(lái)的消耗?

    身為俱樂(lè)部主理人同時(shí)也是演員的Nick告訴我們,其實(shí)很多賬號(hào)發(fā)布的80%~90%內(nèi)容都是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),“演員即興和線下的一些觀眾去聊天,有時(shí)候觀眾自己帶著梗,甚至比演員的還好笑”。

    71也表示:“抖音都是發(fā)互動(dòng)偏多,很少發(fā)段子。(我的)更新頻率大概是一個(gè)月左右五分鐘成熟商演的段子?!?p>

    在社交平臺(tái)也能看到演員或俱樂(lè)部會(huì)發(fā)布一些完整的原創(chuàng)段子,Nick解釋到,這些內(nèi)容可能是已經(jīng)在線下反復(fù)講過(guò),之后不會(huì)再演了的段子?!岸巫邮怯猩芷诘?,一個(gè)段子如果講到第30、40次,演員在舞臺(tái)上講疲了效果就會(huì)變差,這個(gè)段子就結(jié)束它的生命周期,適合發(fā)到現(xiàn)上進(jìn)行傳播?!?p>

    Nick說(shuō)道,“脫口秀屬于一個(gè)非剛需和低頻的消費(fèi),基本上演員以3~4個(gè)月為周期,會(huì)換掉百分之八九十的內(nèi)容。”

    不過(guò)還是有一些網(wǎng)友表示,線上線下的段子重復(fù)率較高。

    在采訪身邊的脫口秀愛(ài)好者時(shí),有人表示:“聽(tīng)到重復(fù)段子的時(shí)候就覺(jué)得我們都是笑話公式的一部分,該在哪里笑大家都是一樣的,所以很煩聽(tīng)到聽(tīng)過(guò)的段子,一下子就出戲了?!?p>

    也有人認(rèn)為:“線上容易走神,所以更喜歡線下,段子高度重合不要緊,只要我沒(méi)看過(guò)就行?!?p>

    一個(gè)段子觀眾聽(tīng)過(guò)了,笑過(guò)了,就沒(méi)了,這就意味著脫口秀行業(yè)需要更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。

    毒眸在2019年1月發(fā)布的《中國(guó)脫口秀,還需要1000個(gè)李誕》中提到:“人才的匱乏,也極大程度上限制了內(nèi)容的產(chǎn)出。脫口秀不同于相聲,很難通過(guò)‘復(fù)制’的方式來(lái)滿足市場(chǎng)需求?!?p>

    面對(duì)內(nèi)容的”供不應(yīng)求“,越來(lái)越多的人跨界走進(jìn)了脫口秀。

    “每個(gè)人都能做五分鐘的脫口秀演員”

    李誕在節(jié)目中經(jīng)常提及一句話:“每個(gè)人都可以做5分鐘的脫口秀演員?!?p>

    《脫口秀大會(huì)》第四季中,也出現(xiàn)了醫(yī)生、警察、魔術(shù)師等不同職業(yè)的選手,跨界表演脫口秀,獲得了不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)反饋。

    圖源:《脫口秀大會(huì)》截圖,上海交警黃俊在表演脫口秀

    但是,真的每個(gè)人都能做五分鐘的脫口秀演員嗎?

    脫口秀演員71認(rèn)為,“當(dāng)然,就像每個(gè)人都可以學(xué)潛水、拍抖音一樣,但是職業(yè)演員和興趣愛(ài)好最后還是有差別的”,隱藏身份是潛水教練的71,從開放麥走到正式演出,用了43天。

    談到未來(lái)的趨勢(shì),“文娛一直是缺內(nèi)容的,很多其他領(lǐng)域的編劇可能會(huì)參與進(jìn)來(lái)”,71說(shuō)道。

    把脫口秀作為愛(ài)好的自媒體人G僧東覺(jué)得,“每個(gè)人都能講五分鐘的脫口秀演員這是對(duì)的,也是不對(duì)的,就像每個(gè)人都能出名15分鐘,每個(gè)人有一個(gè)機(jī)會(huì),但是真的讓一個(gè)人上臺(tái),他未必能講五分鐘?!?p>

    拍過(guò)搞笑視頻的G僧東認(rèn)為,讓人發(fā)笑的原理其實(shí)是一樣的,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),“他們可以坐在沙發(fā)上享受音響里播放的錄音室專輯,也需要去live house享受熱烈的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)?!?p>

    像G僧東一樣,越多越多的有一定粉絲量的博主正在“殺”向脫口秀。

    去年李雪琴在《脫口秀大會(huì)》橫空出世,成為一匹黑馬。在今年節(jié)目中,出現(xiàn)過(guò)微博粉絲421萬(wàn)的朱一旦、參加過(guò)《奇葩說(shuō)》的抖音網(wǎng)紅張踩鈴等人。

    G僧東認(rèn)為,搞笑視頻博主和脫口秀演員之間某種程度上能夠互相轉(zhuǎn)化,“就像歌手,有的人現(xiàn)場(chǎng)厲害一點(diǎn),有的人是錄音時(shí)更強(qiáng)一點(diǎn)。做搞笑博主更像錄音室,環(huán)境通通弄好,可以重新再演,現(xiàn)場(chǎng)脫口秀如果有一個(gè)地方不好的話,是沒(méi)有機(jī)會(huì)去改的”。

    李誕用這樣的金句,某種程度上是為了笑果的培訓(xùn)課程造勢(shì)。除了笑果,北京上海的各大脫口秀俱樂(lè)部不少都在發(fā)力新人培訓(xùn)體系,鼓勵(lì)素人去講開放麥。

    上海的橘子脫口秀俱樂(lè)部也在孵化素人成為脫口秀演員,至于能不能成,主理人Nick告訴新榜,他會(huì)從三個(gè)維度去看:

    第一個(gè)維度是他的文本創(chuàng)作能力,有沒(méi)有這種創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),他能不能寫出他思考的角度和方向。

    第二個(gè)是看表演能力,有的演員在臺(tái)上很緊張松弛不下來(lái),只是簡(jiǎn)單地把段子講出來(lái),沒(méi)有情緒感染力。但有的演員他天生樂(lè)呵呵的每天就很快樂(lè),在臺(tái)上的什么都不說(shuō),觀眾就喜歡他。

    第三個(gè)核心點(diǎn)在于配合度,脫口秀也是一個(gè)工作,要求演員有敬業(yè)的精神,包括內(nèi)容上要符合社會(huì)價(jià)值觀。

    不同于網(wǎng)紅更新?lián)Q代較快的MCN機(jī)構(gòu),談到素人脫口秀演員的淘汰率,Nick表示,“說(shuō)實(shí)話我們基本不淘汰,基本上是看這個(gè)演員自己”,比如對(duì)于有本職工作的人來(lái)說(shuō),“他們講脫口秀只是一個(gè)興趣愛(ài)好,上兩次過(guò)癮,他的目的就達(dá)到了”。

    除了笑果文化的簽約藝人較多,線下全職的脫口秀演員對(duì)簽約的意愿并不高。

    “付航脫口秀”的簡(jiǎn)介中寫著“自由人不屬于任何俱樂(lè)部公司”,線下演員71也沒(méi)有簽約俱樂(lè)部,“因?yàn)槲覀冏约耗苎?,還能創(chuàng)作,其他喜劇類可能編劇歸編劇,演員歸演員”。

    MCN機(jī)構(gòu)有成熟的網(wǎng)紅孵化體系和資源,網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)之間依賴性較高,但大部分線下脫口秀演員和俱樂(lè)部處于“弱依賴”的合作關(guān)系。當(dāng)一名演員的現(xiàn)場(chǎng)效果足夠好時(shí),可以到不同俱樂(lè)部進(jìn)行拼盤商演或者開自己的全國(guó)巡演。

    尾聲

    脫口秀作為以強(qiáng)內(nèi)容為主導(dǎo)的表演形式,線上和線下的關(guān)系越來(lái)越緊密。

    一方面,觀眾通過(guò)看綜藝節(jié)目喜歡上脫口秀,產(chǎn)生消費(fèi)意愿,到線下劇場(chǎng)看脫口秀表演。

    另一方面,沒(méi)有機(jī)會(huì)參加節(jié)目的演員把自己線下的片段發(fā)到社交媒體,吸引更多粉絲來(lái)看自己的線下演出,同時(shí)也在線下不斷打磨功力,等待走到線上演出獲取更大曝光的機(jī)會(huì)。

    在新書《李誕脫口秀工作手冊(cè)》中,李誕評(píng)價(jià)笑果文化是“一個(gè)新興行業(yè)的獨(dú)大卻弱的公司”。據(jù)天眼查顯示,笑果文化已經(jīng)獲得八輪融資,可以看出資本的青睞。

    但脫口秀行業(yè)要從爆火走向成熟,還需要等待更多的“笑果”和“李誕”出現(xiàn)的那一天。

    參考資料:半佛仙人|脫口秀演員自己殺死自己毒眸|中國(guó)脫口秀,還需要1000個(gè)李誕馮祎|中國(guó)脫口秀這十年李誕|《李誕脫口秀工作手冊(cè)》(來(lái)源:獵云網(wǎng))

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    2021-10-14
    全網(wǎng)播放近450億,脫口秀殺向短視頻
    脫口秀行業(yè)要從爆火走向成熟,還需要等待更多的“笑果”和“李誕”出現(xiàn)的那一天。

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