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    國慶假期汽車直播線索猛增20倍,線上選買成汽車消費重要方式

    金九銀十歷來是汽車消費旺季,盡管芯片短缺對市場帶來一定沖擊,但剛剛過去的國慶假期,看車購車熱并未受到太大影響。懂車帝數(shù)據(jù)顯示,國慶假期汽車直播看播用戶數(shù)和交易線索量呈增長趨勢,尤其是交易線索,今年國慶相比去年增長近20倍。更加清晰直觀和即時互動的模式,讓線上選買成為用戶汽車消費的重要選擇。

    數(shù)據(jù)顯示,假期用戶觀看汽車直播熱情高漲,懂車帝國慶期間看播用戶和成交線索量出現(xiàn)增長,在假期中段達到高峰。從全天來看,用戶看播有兩個高峰時段,分別是上午10點-12點和晚上19點-23點,夜間直播作為汽車消費的增量場,對經(jīng)銷商的銷售帶動十分明顯。

    汽車興趣用戶對直播的使用正愈發(fā)深入并形成習(xí)慣。相比去年國慶假期,懂車帝直播用戶數(shù)、經(jīng)銷商開播數(shù)和交易線索量平均增長59%、491%和1942%。在用戶穩(wěn)定增長的情況下,越來越多的經(jīng)銷商選擇在懂車帝開播,帶動了用戶交易意愿的爆發(fā)式增長,形成了經(jīng)銷商和用戶之間的良性互動。

    今年的十一黃金周,汽車市場線上線下齊發(fā)力。一方面,廣州、鄭州、沈陽、天津等10余個城市接連舉辦車展,另一方面,懂車帝等各類平臺發(fā)起“金九銀十”線上購車節(jié),聯(lián)動經(jīng)銷商發(fā)放優(yōu)惠福利,帶熱汽車消費。同時,汽車消費政策利好不斷。商務(wù)部在節(jié)前發(fā)布通知,抓住“金九銀十”等消費旺季,促進新車及二手車消費。河南省、北京大興、東莞南城等地也紛紛出臺購車補貼新政。

    “受芯片短缺影響,今年店內(nèi)銷量受到一定影響,但國慶假期客流量并未減少。”河南新希望雪佛蘭4S店市場經(jīng)理侯先生說,為應(yīng)對市場變化,店內(nèi)積極開展直播,懂車帝用戶留存的成交線索相比平時增長20%以上,帶來可觀的銷售轉(zhuǎn)化。他還指出,線上直播觀眾地域分布廣泛,吸引不少異地購車用戶,如何服務(wù)好異地汽車消費,將是直播賣車下一步考慮的問題。

    懂車帝直播業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示,隨著直播的普及,線上不再是用戶選買汽車的補充方式,對購車決策的影響越來越大。目前懂車帝正通過多樣化的創(chuàng)新方式,為用戶看播以及經(jīng)銷商直播提供便利,積極探索汽車消費市場的新增量,共同推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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    2021-10-09
    國慶假期汽車直播線索猛增20倍,線上選買成汽車消費重要方式
    金九銀十歷來是汽車消費旺季,盡管芯片短缺對市場帶來一定沖擊,但剛剛過去的國慶假期,看車購車熱并未受到太大影響。

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