9月28日，資本邦了解到，昨日，快手搜索正式發(fā)布首支品牌TVC，并公布品牌Slogan(“用生活回答每一種生活”)以及最新數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月，超過(guò)50%的用戶都在使用快手搜索功能，每天搜索達(dá)到2.5億次，每天有超百萬(wàn)部作品被用戶搜索到，截止今年8月，快手搜索日均搜索次數(shù)超過(guò)3億，用戶利用快手搜索的習(xí)慣似乎在逐步養(yǎng)成。

其中，電商搜索方面，近兩個(gè)月快手搜索量突增，環(huán)比提升31%；商業(yè)化方面，4-9月，快手搜索廣告日均消耗增長(zhǎng)260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長(zhǎng)150%，規(guī)模和收入呈翻倍式增長(zhǎng)。

據(jù)快手內(nèi)部人員介紹，快手搜索今年重點(diǎn)打造商業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)快手廣告平臺(tái)也將開(kāi)放搜索場(chǎng)景，邀請(qǐng)客戶投放快手APP、快手極速版APP搜索效果廣告，共創(chuàng)營(yíng)銷價(jià)值。

實(shí)際上，近年來(lái)短視頻的發(fā)展如火如荼，成為了越來(lái)越多人的信息獲取方式。而用戶從被動(dòng)的“刷”慢慢轉(zhuǎn)向主動(dòng)的“搜”，也進(jìn)一步推動(dòng)著搜索由圖文時(shí)代進(jìn)入視頻時(shí)代。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)去年發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》披露，68.7%的用戶會(huì)通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，僅次于比例為71.5%獨(dú)立搜索平臺(tái)。

不過(guò)，在各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛想?yún)⑴c到這一新風(fēng)口時(shí)，作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)的快手憑什么能夠突出重圍?

據(jù)了解，快手和快手搜索的品牌Slogan相互呼應(yīng)，前者是我們熟悉的“擁抱每一種生活”，后者是“用生活回答每一種生活”，都以“生活”為核心。相比較，快手搜索側(cè)重于“回答”，用生活回答生活，這也是快手在結(jié)合自身特點(diǎn)走出的一條創(chuàng)新路。

快手的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：其一，平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)?？焓侄径蓉?cái)報(bào)顯示，上半年平均月活躍用戶數(shù)為5.13億，海外市場(chǎng)6月份的月活躍用戶數(shù)超過(guò)1.8億。

其二，快手可供搜索的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)。目前，快手已有幾十個(gè)垂類領(lǐng)域內(nèi)容供用戶搜索。每一天，快手用戶都會(huì)圍繞大大小小40多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行搜索，其中，影視、美食、體育等內(nèi)容類別搜索需求最為旺盛。

其三，社交屬性優(yōu)勢(shì)?？焓值乃接蛄髁?jī)?yōu)勢(shì)，讓快手更易形成社交關(guān)系鏈與用戶粘性。目前，搜索已成為快手內(nèi)視頻播放漲粉效率高場(chǎng)景之一。

展望未來(lái)，短視頻依然是發(fā)展趨勢(shì)，短視頻和直播的多元呈現(xiàn)方式，同樣增加了用戶信息透明度。不過(guò)，搜索的護(hù)城河是用戶習(xí)慣，改變固有格局并非易事。而唯有視頻的內(nèi)容，才能決定短視頻搜索能走多遠(yuǎn)。

用搜狗公司CEO王小川的話說(shuō)：“想要做好搜索需要具備兩個(gè)條件，一是你自己有足夠多的內(nèi)容積累，另一個(gè)是你的服務(wù)和入口離用戶很近”。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。