從2007年開始，蘋果公司一共推出了超30款iPhone。對比國內(nèi)市場手機(jī)品牌的起起伏伏，蘋果用銷量和利潤證明，自己永遠(yuǎn)是站在塔尖的那一個。

9月24日，iPhone 13系列正式開售。電商和物流的快速發(fā)展，讓熬夜在Apple Store零售店排隊(duì)搶購成為了過去式，但仍舊有很多果粉選擇更有儀式感的線下交付。

今天，杭州最高溫度33度，早上不到八點(diǎn)，Apple西湖店門口便已經(jīng)排起了長隊(duì)。7點(diǎn)58分，提前兩分鐘，蘋果員工便用熟悉的儀式歡迎第一批到店取貨的果粉。

Apple西湖店早早排起了長隊(duì)（TechWeb攝）

從預(yù)售到正式發(fā)售，即便是備受質(zhì)疑，被指創(chuàng)新匱乏、設(shè)計(jì)毫無新意，iPhone 13依舊用火爆的首秀證明自己確實(shí)很“來電”。“顏”值即正義的背后，庫克穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了用戶的心理。而有了“良心”的iPhone13，也正在讓iPhone12加速貶值。

預(yù)約量超500萬官網(wǎng)被買“崩” 終端加價已超2000元

9月15日凌晨，iPhone13系列正式發(fā)布，共4款機(jī)型，分別為5.4英寸的iPhone13 mini、6.1英寸的iPhone 13和iPhone 13 Pro，以及6.7 英寸的iPhone 13Pro Max，起售價分別為5199元、5999元、7999元和8999元。對比上一代產(chǎn)品，iPhone13系列在外觀上除了劉海更小和攝像頭排列方式變動以外，幾乎沒有任何改變。硬件上雖然有一定提升，但是在性能過剩的時代，這點(diǎn)提升似乎并不是大部分消費(fèi)者所關(guān)注的。

如果要說驚喜的話，估計(jì)iPhone 13系列的價格這次最讓消費(fèi)者滿意，加量不加價，其中iPhone 13 Pro版本降價幅度達(dá)到了500元。

當(dāng)蘋果玩起了“性價比”，任何缺點(diǎn)也都不重要了。9月17日晚，iPhone 13系列在官網(wǎng)以及各大電商平臺開啟了預(yù)售，前幾分鐘內(nèi)，蘋果官網(wǎng)便因?yàn)橛窟M(jìn)用戶過多而直接崩潰了。有消息稱，在預(yù)售開始后，有超過300萬人擠進(jìn)蘋果官網(wǎng)進(jìn)行搶購。

不僅如此，包括天貓、京東以及拼多多等電商平臺也是一樣，當(dāng)iPhone13系列開啟預(yù)購后，也都被“秒光”。后續(xù)天貓?zhí)O果官方旗艦店又補(bǔ)貨，但發(fā)貨時間則和官網(wǎng)一樣，得等到10月份甚至是更晚。

在Apple西湖店排隊(duì)等待領(lǐng)取新機(jī)的果粉告訴TechWeb，他們宿舍4個人，只有他一個搶到了第一批，其他人至少一周，預(yù)定了1TB的室友則要等到10月份才能收貨。

同時，Apple員工也透露，現(xiàn)在店里沒有現(xiàn)貨，來取貨的都是之前在官網(wǎng)上預(yù)購的用戶。至于何時能夠線下買到iPhone13，該員工表示自己也不是很清楚，估計(jì)最快也得一個月才會有少量現(xiàn)貨。

TechWeb經(jīng)過實(shí)測，在天貓官方旗艦店進(jìn)行購買，iPhone13/mini將在付款后22天內(nèi)發(fā)貨，iPhone13 Pro/Pro Max則要等到43天。

有消息稱，目前iPhone13系列的預(yù)約量已經(jīng)超過了500萬。預(yù)售火爆加上剛剛發(fā)售，也讓黃牛賺到了不少差價。

在Apple西湖店門口，TechWeb看到，當(dāng)用戶從店內(nèi)取貨出來后，便會有人上前詢問“賣不賣”，宣稱高價回收。在打聽后，TechWeb了解到，黃牛也不是每一款iPhone13都收，更多的是收iPhone 13 Pro以及Pro Max，加價在200-800元左右。其中128GB的小容量回收加價也就100元，而遠(yuǎn)峰藍(lán)色還有粉色的大容量版本加價最多。

另外，從網(wǎng)上曝光的一張圖片來看，目前iPhone13終端售價加價在1000到2000多不等。據(jù)了解，當(dāng)下iPhone13的行情也隨著交貨的增多而變化，相關(guān)人士透露，前期一般都是新出顏色加價較為厲害，發(fā)售一個多月時間后價格便能穩(wěn)定下來。

“顏”值即正義？庫克再一次拿捏了果粉的心理

現(xiàn)如今，iPhone不僅僅是一臺手機(jī)，有時更是一種身份以及態(tài)度的代表，這也是其品牌溢價所在。說實(shí)話，如果是從性能上來看，去年的iPhone12再戰(zhàn)三年都不成問題，加上iPhone13外觀上設(shè)計(jì)上基本沒有創(chuàng)新，要找到一個換機(jī)的理由貌似很難。

不過，在“生意人”庫克這里，任何難題幾乎都能夠被化解。今年，iPhone13推出了全新的配色，粉色和遠(yuǎn)峰藍(lán)色相比較去年的同色系更偏淡一些，看起來質(zhì)感更高，而這兩款配色也成為iPhone13預(yù)售后最受推崇的顏色。

據(jù)了解，iPhone13系列開售后，粉色機(jī)型幾分鐘內(nèi)便被搶光，遠(yuǎn)峰藍(lán)色亦是如此。同時，根據(jù)蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月24日8時10分，第一批iPhone13系列產(chǎn)品已售罄，粉色、遠(yuǎn)峰藍(lán)色最先售空。

在Apple官方店，TechWeb隨機(jī)采訪了15名取貨的果粉，其中7人購買的是遠(yuǎn)峰藍(lán)配色，5人是粉色，還有3人是石墨色。有意思的是，一名果粉表示，“我就是為了新配色才淘汰的手里的iPhone11，等不及快遞，就是為了第一時間發(fā)朋友圈，告訴別人我用的是遠(yuǎn)峰藍(lán)色才來線下取的。要我說，沒有搶到藍(lán)色或者粉色，都不好意思來線下。”

至于另外三人為何選購的是石墨色，他們的解釋也都大致相同：新配色固然張揚(yáng)，但還是經(jīng)典配色更保值。其中有一人還說道，“反正都得套手機(jī)殼，誰知道你是啥顏色。”傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)，估計(jì)買了藍(lán)色和粉色的用戶，聽到這句話扎心了要。

而說到保值這個問題，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)分析師告訴TechWeb，經(jīng)典配色的iPhone更保值。相比較下，一些辨識度高的顏色在發(fā)布前后的購買曲線變動比較大，比如去年iPhone12開啟預(yù)售時，自由市場中藍(lán)色iPhone12和石墨色的iPhone12 Pro普遍加價500元。不過，隨著iPhone新配色的話題和關(guān)注度下降以及市場供應(yīng)大幅增加，二手市場的價格也會回歸平穩(wěn)，即使是新配色也不會掀起太大波瀾。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易數(shù)據(jù)顯示，在iPhone顏色占比中，深空灰色iPhone占比最高，達(dá)到17.8%；金色、黑色的iPhone分別以16.01%、15.68%排在第二、三名，銀色、白色占據(jù)了top5的剩余兩個席位。稀有配色表現(xiàn)并不佳，iPhone 12的藍(lán)色僅排在第九位，占比僅為3.02%；紫色更是已經(jīng)掉出了前10名。

不由得想起了那句話—“做時間的朋友”，對于iPhone來說，新配色固然新穎，但經(jīng)典配色更能“永流傳”。

加州這次“電力十足” iPhone12成了十三香的“墊腳石”

新鮮的配色、更窄的劉海、更強(qiáng)的性能、更大的容量以及更低的價格，集這些為一身的iPhone13，似乎找不到一個換機(jī)不選擇它的理由。

在與上文15個線下取貨用戶的交談中，TechWeb發(fā)現(xiàn)，只有兩人是每年iPhone新品一出來都會換機(jī)，而剩下的13個人目前正在使用的IPhone則是iPhone11甚至是更老的iPhone8。其中一名用戶表示，去年iPhone12是蘋果的第一款5G手機(jī)，自己覺得技術(shù)還不成熟，今年iPhone13的性價比非常高，確實(shí)很香。加上自己也需要換更快的5G手機(jī)了，因此這一次第一時間就下單了。

如果從這個角度來看，雖然iPhone13被指沒有創(chuàng)新，但足夠高的性比價還是吸引了更多的“釘子戶”換機(jī)。換句話說，在庫克的生意經(jīng)中，如果這一代iPhone沒有革命性的提升，那就加量不加價來吸引那些沒有更換iPhone12的老用戶，變相提高更新頻率，iPhone13開售的火爆證明了庫克的策略正確性。

根據(jù)Bernstein分析師Toni Sacconaghi研報，iPhone今年的出貨量可能達(dá)到2.3億部，高出2020年13%。而據(jù)第一財經(jīng)報道，來自韋德布什（Wedbush）的分析甚至預(yù)測，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級周期對手機(jī)進(jìn)行升級。

這一次，加州“電力十足”，高性價比的iPhone13那些小缺點(diǎn)變得不那么重要。只是，十三香的背后，iPhone12成為了“墊腳石”。

目前，在各大電商平臺上，iPhone12的價格已經(jīng)下降，但在iPhone13的光環(huán)下，存在感較低。不僅如此，iPhone12在二手市場的表現(xiàn)也是節(jié)節(jié)下滑。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone13發(fā)布前，受iPhone新機(jī)發(fā)布臨近等因素影響，二手市場的iPhone12系列手機(jī)9月第二周的價格較一個月前均有比較明顯的下降，普遍降價100元至400元不等。而在iPhone13發(fā)布后的9月第三周，二手市場99新的 iPhone12系列機(jī)型價格繼續(xù)下滑。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分析師告訴我們，價格越高的iPhone12系列手機(jī)價格波動更為明顯。比如99新iPhone12 Pro在iPhone12系列中降價最多，平均下降520元，其中99新的512G版iPhone12 Pro 嚴(yán)選賣場售價較8月初下降了630多元，降幅達(dá)7.61%。

中午11點(diǎn)30分，Apple門店門口（TechWeb攝）

臨近中午，TechWeb發(fā)現(xiàn)Apple官方店門口依舊有很多用戶排隊(duì)，店內(nèi)也是人潮涌動。年年iPhone新品發(fā)布都被唱衰，但年年蘋果都用銷量硬核回?fù)簟＿€是那句話，當(dāng)iPhone有了性價比，似乎能說的就只有“真香”了。

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