北京時間9月17日中午消息，據(jù)報道，蒂姆·庫克擔任蘋果首席執(zhí)行官已經(jīng)長達10年，在他的帶領(lǐng)下，蘋果順利成長為了世界上最有價值的公司。然而，庫克迄今未能像喬布斯推出iPhone那樣，推出帶有自己烙印的產(chǎn)品。但從庫克多次對增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）的積極評價來看，這或許就是他押注的領(lǐng)域。

庫克有可能在AR領(lǐng)域打個“翻身仗”，推出屬于自己的標志性蘋果產(chǎn)品。自2016年以來，庫克就一直非?？春肁R技術(shù)，多次對該技術(shù)給予積極評價。就在這個月，庫克還向外界宣稱，自己是AR技術(shù)的“頭號粉絲”。相較于業(yè)內(nèi)廣為看好的虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）技術(shù)，庫克更加青睞AR技術(shù)，認為AR遠較VR優(yōu)越。

雖然在目前，蘋果尚未像谷歌那樣，推出自己的AR耳機或眼鏡，但庫克對AR技術(shù)的多次積極評價已足以讓投資者和用戶們確信，蘋果正在積極研發(fā)這項技術(shù)。雖然現(xiàn)在看來，蘋果在明年發(fā)布自己的AR產(chǎn)品的希望已經(jīng)不大，但有消息指出，蘋果正在努力開發(fā)一款ARVR耳機，相信在不久的將來，將會發(fā)布該產(chǎn)品。 此外，目前的iPhone和iPad產(chǎn)品也已經(jīng)整合了許多AR應(yīng)用。

下面是庫克過去五年間對AR技術(shù)的有關(guān)談話摘要：

2016年7月，庫克在季度財報電話會議上稱，“AR技術(shù)非常棒”，“蘊藏著巨大的商業(yè)機會”。 他表示，對AR技術(shù)的期望很高，將繼續(xù)對該技術(shù)進行大量投資。

2016年8月，庫克在一篇媒體文章中簡要提到了增強現(xiàn)實技術(shù)，“我認為增強現(xiàn)實技術(shù)非常有趣，是一種核心技術(shù)。我們正在這方面做著很多事情?！?p>

2016年9月，庫克在接受媒體采訪時表示，他相信AR技術(shù)比VR技術(shù)更為重要。關(guān)于“虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實，兩者都非常有趣。但我個人目前的觀點是，增強現(xiàn)實是兩者中更為重要的那個。” 增強現(xiàn)實“有許多非?？岬臇|西”。

2016年10月，在猶他科技巡回展上，庫克詳細討論了AR的重要性，以及他認為AR優(yōu)于VR的原因。他認為，人是社會性的動物，離不開彼此的互動——這就是為什么增強現(xiàn)實技術(shù)，而不是虛擬現(xiàn)實技術(shù)，更為重要的原因。在將來，AR技術(shù)將會成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，就像一日三餐那樣。但同時，庫克也指出，AR在實用化方面還面臨著重大技術(shù)挑戰(zhàn)，需要一段時間才能實現(xiàn)。

同樣在2016年10月，庫克告訴采訪媒體，雖然“虛擬現(xiàn)實已經(jīng)有一些有趣的應(yīng)用”，但AR要優(yōu)于虛擬現(xiàn)實，因為“人與人之間的接觸是無可回避的”，而增強現(xiàn)實技術(shù)有助于增進人們之間的交流互動。

2017年2月，庫克進一步拓展了對AR潛力的思考，并提出了一個新的觀點：AR和智能手機一樣，也是一個偉大的構(gòu)想。 他認為，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將人們與現(xiàn)實世界割裂開來，但增強現(xiàn)實技術(shù)不一樣，它支持人們與現(xiàn)實世界進行交互，并可改進并增強這種交互。在未來，AR的市場將像智能手機市場一樣的廣闊，面向的是普羅大眾。AR不僅僅是產(chǎn)品，更是一項核心技術(shù)。因此，庫克表示，他對AR技術(shù)感到非常的興奮。

2017年6月，庫克在接受媒體采訪時，詳細闡述了他對蘋果AR的愿景，表示將把AR引入蘋果的操作系統(tǒng)（iOS 11） ，向開發(fā)者開放，以釋放數(shù)百萬開發(fā)者在AR方面的創(chuàng)造力。他表示，在AR方面，無法預測將來會發(fā)生什么。

2017年10月，在牛津大學的一次活動中，庫克回答了一個學生提出的問題。當時，學生問他，什么樣的技術(shù)才是“變革性的”技術(shù)。庫克給出的回答是，AR技術(shù)將有著廣泛的用途，“在我所知道的每一個行業(yè)中，都可看到它的應(yīng)用前景?！薄拔乙埠芟矚gAR的不與現(xiàn)實割裂的特性，AR可以增進人們的相互交往。VR則不然，它做的正好相反。"

2017年10月，庫克在接受時尚媒體采訪時表示，AR的一個很好的應(yīng)用例子是“時裝界的一場時裝秀”。通過AR，觀眾可以從各種面向來觀看時裝秀上展示的服裝，而不僅僅是“從正面”來觀看。

同樣在2017年10月，在iOS 11平臺推出ARKit后，庫克承認，蘋果的AR耳機或眼鏡技術(shù)還沒有成熟。但是，他也指出，“大多數(shù)技術(shù)挑戰(zhàn)都是可以解決的，只是時間長短問題?！?p>

2017年11月，庫克在季度財報電話會議上宣布，蘋果已經(jīng)創(chuàng)造了世界上最大的增強現(xiàn)實平臺。在蘋果的應(yīng)用商店中，已經(jīng)出現(xiàn)了上千款具有強大AR功能的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序的目標用戶包括消費者、學生和商業(yè)用戶等。他表示，AR將永久改變?nèi)藗兪褂眉夹g(shù)的方式。例如，在AR應(yīng)用程序中，人們可以與各種虛擬模型進行交互。這些虛擬模型包括從人體到太陽系等所有人們能想象的一切，通過AR技術(shù)，人們宛如身臨其境。AR技術(shù)將改變教育、購物......甚至觀看體育賽事等等的一切體驗。

2018年2月，在季度財報電話會議上，庫克表示，“增強現(xiàn)實技術(shù)將徹底改變我們的移動設(shè)備使用體驗。通過ARKit，我們將為開發(fā)者提供最先進的工具，為運行在最先進硬件上的最先進操作系統(tǒng)創(chuàng)建AR應(yīng)用程序?！?p>

2018年10月，庫克在接受有關(guān)Apple Watch的采訪時告訴媒體，AR將成為人們生活中不可或缺的一部分。

2020年1月，庫克在愛爾蘭都柏林向現(xiàn)場觀眾表示，增強現(xiàn)實技術(shù)將“是下一件大事”，它將“滲透到人們的整個生活”。AR不會將人們孤立起來，不會代替人與人之間的聯(lián)系，相反，它會增強人們之間的聯(lián)系。

2021年4月，庫克表示，增強現(xiàn)實技術(shù)是“蘋果未來至關(guān)重要的一部分”。他設(shè)想，AR技術(shù)將應(yīng)用于醫(yī)療、教育、零售和游戲等諸多領(lǐng)域，他“已經(jīng)看到AR在這些領(lǐng)域中獲得了一些發(fā)展，而未來的前景將更為廣大?！?p>

2021年9月，庫克向媒體表示，他是AR的“頭號粉絲”。 他認為，AR是為數(shù)不多的幾項影響深遠的技術(shù)之一。他說，現(xiàn)在已經(jīng)可以在iPad或iPhone上，以數(shù)千種方式來體驗這項技術(shù)，隨著時間的推移，這些體驗將會越來越好。

蘋果的未來AR計劃

顯然，庫克長期以來一直都非常看好AR。但迄今為止，蘋果在AR領(lǐng)域最大的一次嘗試，仍然是2017年推出的運行于iOS 11平臺上的ARKit。ARKit在蘋果的各種設(shè)備上都可以使用，這意味著業(yè)余AR愛好者可以利用它來運作很多很酷的小項目。在ARKit推出時，即有業(yè)內(nèi)人士看好它，認為這項技術(shù)有潛力讓蘋果在AR領(lǐng)域趕上競爭對手谷歌。

然而，盡管ARKit早期的項目很有趣，這款產(chǎn)品在推出幾個月后還是遭到了失敗，原因還沒完全搞清楚。當時ARKit的推出正值A(chǔ)R游戲“精靈寶可夢”（Pokémon Go）的熱潮。這款AR游戲本身粉絲群體龐大，盈利豐厚，平均每年凈賺10億美元。但除此以外，AR領(lǐng)域并未出現(xiàn)更多其它大的進展。

在ARKit以后，蘋果在推出AR應(yīng)用方面的步子并不算大。在2019年5月，它推出了自由女神像AR應(yīng)用程序，允許全球用戶通過iPhoneiPad等設(shè)備可視化觀看紐約自由女神像，為人們欣賞該景點提供嶄新的視覺體驗。庫克在推特上寫道：“自由女神像應(yīng)用程序只是AR改變我們與世界著名景點聯(lián)系方式的開始?！?p>

在2019年7月，蘋果推出了iOS增強現(xiàn)實藝術(shù)課程。

各種跡象表明，蘋果正在向增強現(xiàn)實的愿景闊步前進：蘋果聘用了各種AR資深人士，比如微軟前高管納特·布朗等，發(fā)布了各種AR和VR職位招聘廣告，收購了Metaio、SensoMotoric等AR技術(shù)公司，申請了“頭戴式顯示器”專利，等等。

從2018年開始，陸續(xù)有報道稱，蘋果已經(jīng)制定了推出AR耳機和AR眼鏡的時間表。據(jù)稱該公司動用了1000名工程師，參與代號為“T288”的ARVR項目，預計將在2021或2022年推出ARVR組合耳機，在2023年推出AR眼鏡。

然而，最新消息表明，蘋果ARVR耳機在設(shè)備連接、芯片等方面仍有一些技術(shù)問題需要解決，這需要至少一年的時間。AR眼鏡方面，消息也不樂觀，雖然蘋果仍有可能在2023年發(fā)布這款產(chǎn)品，但資深分析師郭明錤認為2025年發(fā)布的可能性更大。

可以預計，蘋果將按照自己的步調(diào)來開發(fā)并推出ARVR產(chǎn)品。在大肆宣揚AR技術(shù)這么多年后，庫克肯定不想讓蘋果重蹈谷歌眼鏡的覆轍，在技術(shù)尚未完全成熟之前就過早推出自己的AR產(chǎn)品。(來源：獵云網(wǎng))

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