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    社區(qū)電商平臺(tái)“決戰(zhàn)”下沉市場:“淘菜菜”首亮相

    9月15日,資本邦了解到,昨日,阿里巴巴旗下全國首家“淘菜菜”小店,在湖南長沙芙蓉區(qū)望龍小區(qū)開張,60平米的店面被分配為7個(gè)功能區(qū),其中不僅有“淘菜菜自提點(diǎn)”也有直播間、快遞站。

    在9月14日長沙新品牌發(fā)布會(huì)上,阿里巴巴正式宣布社區(qū)電商品牌統(tǒng)一升級(jí)為“淘菜菜”。據(jù)了解,今年3月,阿里巴巴整合零售通、盒馬集市等事業(yè)部成立社區(qū)電商事業(yè)群,此后該部門旗下?lián)碛袃纱笃放啤昂旭R集市”與“淘寶買菜”。

    據(jù)阿里淘菜菜相關(guān)人士透露,阿里巴巴在社區(qū)電商上將大舉投入?!安灰远唐谔潛p與否為評估標(biāo)的,老阿里人做事,講究看長遠(yuǎn)價(jià)值、看收獲,而非錙銖必較?!?/p>

    據(jù)阿里巴巴季度財(cái)報(bào)披露,今年4月-6月,阿里社區(qū)電商GMV環(huán)比增長約200%,在阿里旗下所有業(yè)務(wù)線中,這是增速最快的業(yè)務(wù)之一。

    對于阿里而言,布局淘菜菜或許正是看好下沉市場價(jià)值。值得注意的是,淘菜菜此次將在淘特APP上獲得流量入口,通過社區(qū)電商中更具性價(jià)比的商品,用戶會(huì)被吸引到淘寶主站,成為淘寶平臺(tái)潛在的新客戶。

    與盒馬鮮生等其他電商業(yè)務(wù)的區(qū)別定位則在于,淘菜菜以生鮮為主,旨在解決上游農(nóng)業(yè)和下游用戶需求問題。

    “和傳統(tǒng)貨架電商相比,社區(qū)電商進(jìn)一步用物流時(shí)間換價(jià)格空間,次日達(dá)+自提,減去了物流成本,讓價(jià)格優(yōu)勢更強(qiáng)?!庇蟹治鋈耸勘硎荆瑥拈L遠(yuǎn)看,社區(qū)電商可能對現(xiàn)有的貨架電商模式帶來災(zāi)難性打擊。

    不過,更名后的淘菜菜同樣面臨很多新的挑戰(zhàn),行業(yè)競爭殘酷:如何彎道超車美團(tuán)和拼多多搶跑近一年的賽道,安全衛(wèi)生隱患:自提蔬菜如何得到衛(wèi)生保障等等。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2021-09-15
    社區(qū)電商平臺(tái)“決戰(zhàn)”下沉市場:“淘菜菜”首亮相
    昨日,阿里巴巴旗下全國首家“淘菜菜”小店,在湖南長沙芙蓉區(qū)望龍小區(qū)開張,60平米的店面被分配為7個(gè)功能區(qū),其中不僅有“淘菜菜自提點(diǎn)”也有直播間、快遞站。

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