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    341個品類成交翻倍! 家裝產(chǎn)業(yè)成天貓增長黑馬

    9月14日,天貓在杭州舉辦家裝生態(tài)峰會,天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重提出, 持續(xù)圍繞本地化、內容化、服務升級、供給升級四大戰(zhàn)略做升級,目標到2022年底,讓家裝產(chǎn)業(yè)線上份額由10%提升至20%,成交規(guī)模突破1萬億。

    發(fā)布會上,天貓宣布再開辟新賽道,啟動裝修業(yè)務,率先在成都上線「裝修我的家」小程序。消費者在淘寶App搜索“裝修我的家”,可選擇自家戶型,由AI來免費設計3D實景裝修方案,也可聯(lián)絡本地的裝修公司提供服務。當前,東易日盛、百安居、生活家裝飾、好萊客、圣都等裝修公司已入駐。

    與市面上的裝修設計應用所不同的是,天貓“裝修我的家”的設計方案,可“所見即所得”,設計圖里的商品都可以在天貓上一鍵買齊。

    當天,天貓還發(fā)布首份家裝商品放心選指南——“天貓魯班之星”。該份指南綜合淘寶用戶購物反饋,評選出3星商品。結合德國萊茵TüV、北京產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗院等權威機構測評,并邀請青山周平、黎貝卡等人工評審,對商品耐久性、健康性、美觀度、實用性等方面進行綜合測評,評出4星和5星商品。

    歷經(jīng)多年互聯(lián)網(wǎng)家裝探索,目前8成家裝品牌已在天貓開設旗艦店。不僅包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等線下巨頭,也涌現(xiàn)除了藍盒子、吱音、Aqara等一批新品牌。素來以最難在線化的家裝行業(yè),也以黑馬之勢在天貓迎來爆發(fā)期。

    恩重透露,截至2021年8月底,有6個品牌成交額超10億,并且有36個成交破億品牌增速超過了100%,341個品類成交額實現(xiàn)翻倍?!敖衲?,家裝新零售增長迅猛,有4萬個原本在線下做生意的門店,通過天貓平均增收了32萬成交。

    互聯(lián)網(wǎng)家裝爆發(fā)背后是消費群體的改變以及家裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型。

    CBNData調研數(shù)據(jù)顯示,隨著85后、90后、95后成家立業(yè),年輕一代成了互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的主力消費群體。和父母輩不同,工作忙碌的年輕代消費者習慣利用碎片化時間在互聯(lián)網(wǎng)上搜索家裝信息、產(chǎn)品,繼而進行購買決策。

    為了讓在網(wǎng)上裝修更有確定性,阿里在家裝領域深耕了10年。天貓成立家裝之初,便開始構建大件商品的物流體系,提供送貨上門,并同步提供安裝的服務。目前全國3000個區(qū)縣,已實現(xiàn)買家具建材等大件商品也能“送裝一體”服務。

    同時,家裝產(chǎn)品以大件為主、客單價高,線下體驗需求一直存在。天貓?zhí)剿鞒鼍€上線下融合的新零售體系,消費者在淘寶App搜索家裝產(chǎn)品時,系統(tǒng)會推薦附近線下門店,先體驗后下單,給消費者帶來便捷同時,又給線下商家創(chuàng)造機會。

    “天貓最先進的技術都用在家裝行業(yè)了?!倍髦卣f表示,無論線上線下融合的新零售,還是這幾年的3D技術、直播、全景短視頻等方式都是率先應用家裝行業(yè),只為讓消費者體驗更直觀、更便捷的購物體驗。

    創(chuàng)新體驗之外,天貓也將持續(xù)推進供給升級,將產(chǎn)業(yè)帶、設計師、國際買手店等資源打通,滿足消費者對不同品類、不同價格段的需求,挖掘并驅動家裝行業(yè)推出更多符合消費市場需求的新品。

    “家裝行業(yè)是個‘泥腿子’行業(yè),需要有耐心、重投入來深耕這個市場?!倍髦乇硎?,實現(xiàn)家裝行業(yè)數(shù)字化轉型并非易事,天貓會堅持四大家裝行業(yè)戰(zhàn)略,基于先進生產(chǎn)力技術、市場洞察等,和品牌們一起推動家裝產(chǎn)業(yè)在線上打開新局面。(來源:獵云網(wǎng))

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    2021-09-14
    341個品類成交翻倍! 家裝產(chǎn)業(yè)成天貓增長黑馬
    目標到2022年底,讓家裝產(chǎn)業(yè)線上份額由10%提升至20%,成交規(guī)模突破1萬億。

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