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    騰訊會員白買了?超前點播被吐槽明著眼割韭菜

    9月3日,資本邦了解到,從《掃黑風暴》誕生開始,無論從題材還是選角上稱得上風頭大盛,頻登熱搜。不過,收視大火的同時也一路伴隨著爭議。現(xiàn)階段,騰訊對其采取的“超前點播”的形式正引發(fā)網(wǎng)友熱議。

    不少網(wǎng)友表示,“買vip買了個寂寞”、“一邊喊著保護版權,一邊傷了保護版權群眾的心?!?/p>

    據(jù)悉,超前點播是一項增值服務,用戶需要在會員的基礎上額外付費,提前解鎖劇集內容。每集付費3元,且只能按順序逐集購買。

    超前點播并非新鮮事物,早在2019年愛奇藝的自制網(wǎng)劇《獨家記憶》上就初現(xiàn)雛形,彼時,付費會員只能提前看一周的劇集內容,如果想提前觀看全集,需要分享鏈接給多位好友,獲得助力后才能解鎖。

    而真正開啟超前點播模式的,是當年大火的騰訊獨播網(wǎng)劇《陳情令》,該劇在臨近大結局時開啟超前點播,觀眾可以選擇提前解鎖包含大結局在內的最后5集,每集6元。

    盡管該模式推出后質疑聲不斷,但觀眾的付費熱情仍然高漲。片方在慶功宴上透露,該劇的付費點播人數(shù)達520萬人次,超前付費總金額達1.56億元。

    與《陳情令》超前點播時觀眾的反應相同,此后以《慶余年》為代表的一系列視頻乃至今日的《掃黑風暴》,觀眾抗議成為了這一次次輿論的主旋律。

    至此,8月26日,上海市消保委發(fā)文點名《掃黑風暴》,稱騰訊的所謂“按順序解鎖觀看”,實則涉嫌捆綁銷售,是對消費者選擇權的漠視。

    8月27日,人民網(wǎng)也批評“超前點播”,“不僅漠視消費者需求,更是明目張膽地侵犯消費者權益……一味地唯利是圖,急功近利,一輪接一輪地花式割韭菜,薅羊毛,消磨觀眾信任,必將引火燒身”。

    9月1日,騰訊對外宣稱,會盡快調整解鎖規(guī)則。然而至今未落實行動,《掃黑風暴》的超前點播仍然需要按順序解鎖。

    超前點播模式引爆大量觀眾的反彈情緒的背后,盜版熱應運而生。但面對質疑、投訴、盜版諸多問題,視頻網(wǎng)站們對超點的態(tài)度卻仍非常堅定。

    不少網(wǎng)友認為,視頻平臺這是瞅準了用戶支持正版的心理,“套娃式”割“韭菜”。

    據(jù)一位愛奇藝人士表示,超前點播的模式給愛奇藝帶來了非??捎^的收入,“版權費用一直居高不下,平臺僅靠黃金會員無法回本,而超前點播的出現(xiàn)至少改善了30%的版權虧損。”

    此外,除了直接帶來的巨大收益,超前點播還幫助視頻平臺增加新的會員收入。愛奇藝星鉆會員的費用是普通會員的2.1倍,目前愛奇藝的星鉆VIP會員超過500萬,“基本都是為了享受超前點播的權益而開通的?!?/p>

    可見,從視頻平臺的角度看,超前點播明顯是有利可圖的。

    翻閱愛奇藝財報發(fā)現(xiàn),其上市11年以來始終未能實現(xiàn)盈利。2021年二季度,愛奇藝總營收為76億元,歸母凈虧損13.97億元。2013年至2020年,愛奇藝的凈利潤累計虧損超過370億元。

    據(jù)阿里巴巴財報,2021年二季度,優(yōu)酷虧損同比進一步收窄。騰訊視頻沒有披露2020年的財務數(shù)據(jù),但2019年騰訊視頻總共虧損超30億元。

    關于持續(xù)虧損的核心原因,是長視頻內容成本高。外加近年來,視頻賽道里短視頻的涌現(xiàn)更是給長視頻帶來了擠壓和沖擊。

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況》顯示,截至2021年6月,短視頻用戶規(guī)模達8.8億人,占網(wǎng)民整體的87.8%。根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》,截至2020年12月,抖音日均視頻搜索量突破4億。

    有長視頻平臺制作人表示,超前點播等新玩法會改善虧損,但還沒到完全盈利的程度,在單個項目收入上可能比沒有超前點播多不到三分之一。

    利益推動下,長視頻平臺走上超前點播常態(tài)化的道路,甚至把手伸向了綜藝、花絮、衍生作品多方面領域。付費看彩蛋、付費看花絮的做法讓網(wǎng)友直呼“吃相難看到令人發(fā)指”。超前點播又一次站上了風口浪尖。

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    2021-09-03
    騰訊會員白買了?超前點播被吐槽明著眼割韭菜
    現(xiàn)階段,騰訊視頻采取的“超前點播”形式正引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示,“買vip買了個寂寞”、“一邊喊著保護版權,一邊傷了保護版權群眾的心?!?/div>

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