近日，功能時(shí)裝品牌SAVASANA宣布已完成超千萬人民幣的Pre-A輪融資。此輪融資由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，其他參與的投資方還包括老股東三七互娛。據(jù)悉，此次三七互娛的投資屬于二次追投，上一次SAVASANA的融資發(fā)生在今年年初，當(dāng)時(shí)SAVASANA獲得來自三七互娛的天使輪融資。

中國服裝市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大 品牌服裝更受當(dāng)代消費(fèi)者青睞

據(jù)《2021春夏服裝零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年的中國服裝銷售額已達(dá)2980億美元，同比增長約8%，已經(jīng)超過美國成為全球第一服裝零售國，同時(shí)未來5年預(yù)期將再增長47%。由此可見，中國服裝市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大，擁有廣闊的增量市場(chǎng)。

同時(shí)，在當(dāng)今以科技與時(shí)尚為主題的生活方式中，人們有著更為廣泛和更高層次的穿著需求。對(duì)服裝而言，時(shí)尚已不是唯一的追求，消費(fèi)者越來越注重其功能帶來的效用。特別是經(jīng)歷了全球疫情沖擊，消費(fèi)者會(huì)更加注重健康、功能性的服裝產(chǎn)品。因此健康服裝產(chǎn)業(yè)、功能性服裝產(chǎn)業(yè)等擁有較大的投資機(jī)會(huì)。在海外有例如Allbirds、Lululemon、Stone Island等以面料創(chuàng)新和實(shí)用主義為代表的一批服裝品牌

另外，隨著當(dāng)代消費(fèi)者受教育程度的不斷提升，其消費(fèi)觀念對(duì)比以往也有了質(zhì)的變化：品牌文化已深入人心，消費(fèi)者在服裝選購時(shí)的要求已經(jīng)從價(jià)格型消費(fèi)逐漸向品牌型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。他們更加注重服裝的個(gè)性化、品質(zhì)性和舒適感。所以兼?zhèn)鋾r(shí)尚化、舒適感以及便捷性特點(diǎn)，具有一定品牌形象的產(chǎn)品更能獲得當(dāng)代消費(fèi)者的青睞。

創(chuàng)新性提出“功能時(shí)尚”概念 SAVASANA注重功能性與時(shí)裝化的完美融合

SAVASANA將自己定義為一個(gè)遵循實(shí)用主義的功能時(shí)裝品牌，以面料科技為主要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)比其它服裝品牌，除了視覺觀感，結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者的服裝需求，它倡導(dǎo)時(shí)裝本身兼具的功能性，將面料的功能性從運(yùn)動(dòng)戶外中解放出來，在休閑服中去重新詮釋。當(dāng)消費(fèi)者選擇專屬的生活方式時(shí)，無論在辦公室開會(huì)，在咖啡館創(chuàng)作，還是在街市中奔波，他們的服飾都應(yīng)該讓這些過程更簡(jiǎn)單和從容。

所以除了服裝本身的美觀度，服裝面料的功能性與創(chuàng)新性是SAVASANA產(chǎn)品研發(fā)一直以來的工作重點(diǎn)。SAVASANA創(chuàng)始人侯曦表示，消費(fèi)者值得更好更實(shí)用的服飾。而便利和實(shí)用性不應(yīng)只停留在對(duì)運(yùn)動(dòng)功能性服飾的構(gòu)建上，功能性服裝需要將“功能性設(shè)計(jì)”的面料、設(shè)計(jì)融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中。創(chuàng)新型面料的開發(fā)和改造是SAVASANA將堅(jiān)守的產(chǎn)品長期主義。

另外，面對(duì)當(dāng)代消費(fèi)心理的品牌文化偏向，SAVASANA也十分注重企業(yè)及產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心里的形象建設(shè)，用產(chǎn)品來為品牌發(fā)聲，用3F產(chǎn)品開發(fā)理念（Fabric Innovation, Functional Design, Fundamental Style）來通過產(chǎn)品本身傳遞文化理念，開拓更大的服裝市場(chǎng)。渠道的拓展，供應(yīng)鏈的升級(jí)，以及品牌力的塑造將是SAVASANA今年下半年的工作重點(diǎn)，SAVASANA已于8月底登陸天貓女裝品牌店，秋冬系列也已陸續(xù)上線。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人侯曦有著十多年的服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中包括加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon以及美國設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs等。主要團(tuán)隊(duì)來自Burberry、Lululemon、Gap、Randomevent等國內(nèi)外服裝企業(yè)，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葛維琳在2007年便擔(dān)任Burberry中國區(qū)買手，面料開發(fā)團(tuán)隊(duì)中更有二十多年經(jīng)驗(yàn)的頂級(jí)功能服裝品牌全球開發(fā)負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門與品牌部門則由平均年齡25歲的Gen Z團(tuán)隊(duì)組成，其中主設(shè)年齡25歲，加入團(tuán)隊(duì)前的數(shù)季作品已經(jīng)取得年輕市場(chǎng)認(rèn)可。SAVASANA團(tuán)隊(duì)背景豐富，人才優(yōu)勢(shì)相輔相成，有望成為功能時(shí)尚第一品牌。

擁抱大消費(fèi)市場(chǎng) 打造未來中國年輕一代信任的文創(chuàng)品牌

對(duì)于二次追投SAVASANA，三七互娛投資部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三七互娛堅(jiān)守長期的價(jià)值投資理念，公司關(guān)注新人群、新行業(yè)增量、新技術(shù)、產(chǎn)品出海及國際化等方面。SAVASANA所代表的消費(fèi)群體，正代表著日益發(fā)展的大消費(fèi)群體，擁有廣闊的增量市場(chǎng)。同時(shí)三七互娛看中SAVASANA產(chǎn)品面料創(chuàng)新的研發(fā)能力、團(tuán)隊(duì)資深的品牌及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)廣闊的全球化視野和戰(zhàn)略眼光以及團(tuán)隊(duì)出色的管理能力。三七互娛希望能助力SAVASANA，打造一個(gè)具有全球化影響力的國產(chǎn)品牌。

除了SAVASANA，三七互娛已陸續(xù)投資如挪瓦咖啡、陽際山野、哆貓貓、咚吃、霍曼科技等多家大消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)。三七互娛希望能通過投資這些優(yōu)秀企業(yè)，洞察新一代消費(fèi)人群需求，尋找具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能力的原創(chuàng)品牌。同時(shí)，也希望能為所投公司賦能并形成戰(zhàn)略協(xié)同，為用戶提供更多全新的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，成為未來中國年輕一代信任的文創(chuàng)品牌。

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