日前，“天貓新生活研究所”發(fā)表一則反常識(shí)新發(fā)現(xiàn)：“男友香”已經(jīng)超過(guò)“斬男香”，成為消費(fèi)者最熱衷的消費(fèi)趨勢(shì)。近一年，天貓上男士香水消費(fèi)的增速高達(dá)69%。這一趨勢(shì)說(shuō)明，男士香水已漸成“顯學(xué)”，增速大有超過(guò)女用香水之勢(shì)。

“男友香”已經(jīng)超過(guò)“斬男香”，成為天貓上搜索熱度最高的香水關(guān)鍵詞

而來(lái)自天貓行業(yè)的消息：在香水產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的背景下，天貓將香水、汽車香氛、家居香薰合并為香氛香薰類目，并拆分出來(lái)“獨(dú)立成團(tuán)”，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的品類。

男士香水在天貓?jiān)鏊俑哌_(dá)69%

從去年下半年以來(lái)，愛(ài)馬仕、寶格麗、Burberry等品牌在天貓開(kāi)啟香水香氛旗艦店，作為布局香水市場(chǎng)，“重倉(cāng)”中國(guó)的重要落子。男士香水也成為他們拓展新客的趨勢(shì)品類，比如寶格麗Bvlgari的“MAN”系列、博柏利Burberry的“HERO”系列。

售價(jià)700元起的Burberry“HERO”男士香水，天貓旗艦店店月銷2000件以上。被描述為“得不到的男人的味道”，吸引了不少人“入坑”。 還有人原本打算送給男友老公的，因?yàn)橄阄逗寐劊滩蛔　敖睾弊粤袅恕?p>

越來(lái)越多年輕人成為男士香水的潛力買家。2020年7月至2021 年6月，男士香水中和“男款”相關(guān)的搜索詞，在天貓?zhí)詫毐q近270%。香水品類購(gòu)買人群中“95后”增長(zhǎng)最快，少年香、男友香也是他們搜索的熱門關(guān)鍵詞。

天貓實(shí)現(xiàn)大牌商業(yè)香“大滿貫”

此前，香水由于單價(jià)高，味覺(jué)偏好個(gè)體差異大，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。香水在線上，通常在美妝集合店里出售，或被拆分成小樣以試用裝形式出現(xiàn)。

但消費(fèi)者的需求卻在潛滋暗長(zhǎng)，天貓連續(xù)4年舉辦香水超級(jí)品類日，通過(guò)品牌引入、品類培育、用戶溝通等方式為香水行業(yè)造勢(shì)。

經(jīng)過(guò)幾年的蓄勢(shì)，香水即將迎來(lái)在線上爆發(fā)的前夜。

去年下半年以來(lái)，寶格麗，迪奧，愛(ài)馬仕、Gucci、Burberry紛紛加碼布局美妝市場(chǎng)，開(kāi)啟了天貓官方旗艦店，香水成為店內(nèi)新興的趨勢(shì)品類。目前，包括Hermès 、Chanel 、Dior、Gucci、Burberry、Issey Miyaki三宅一生在內(nèi)，天貓上實(shí)現(xiàn)了頭部大牌商業(yè)香的“大滿貫”。

2020年，天貓香水品類逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。隨著“線上試香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等個(gè)性化服務(wù)，在天貓成為可能，越來(lái)越多品牌上線天貓，試水香水市場(chǎng)。愛(ài)馬仕的香水高級(jí)定制款，就占據(jù)了天貓店內(nèi)40%的銷售額。

10個(gè)小眾沙龍香品牌上線天貓

與此同時(shí)，小眾沙龍香也在加快了上線天貓的腳步。

在今年上半年， Diptyque蒂普提克、Maison Margiela馬吉拉、Juliette Has A Gun佩槍朱麗葉、Miller Harris米勒海莉詩(shī)、Narciso Rodriguez納西索.羅德里格斯等小眾沙龍香，密集開(kāi)啟天貓店搶占先機(jī)。

進(jìn)入7月份，瑞典品牌百瑞德Byredo、法國(guó)頭部小眾沙龍香品牌阿蒂仙之香L'Artisan Parfumeur、解放橘郡Etat Libre d'Orange也紛至沓來(lái)。此外，維克托&羅夫Viktor&Rolf、英國(guó)皇室御用香水潘海利根Penhaligon‘s的天貓店也在試運(yùn)營(yíng)階段，即將于9月正式開(kāi)店。

目前天貓上大牌商業(yè)香水品牌規(guī)模翻倍，也有十多個(gè)小眾沙龍香集結(jié)完畢，推動(dòng)了香水品類在4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模3倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，香水的形態(tài)也在日益豐富，作為禮品出現(xiàn)的香水禮盒，占據(jù)天貓香水銷量的37%。此外，膠囊香水、香水筆、香水卡片、滾珠香水、香體露乳液、固體香水、頭發(fā)香氛等細(xì)分新品類也在不斷推陳出新。

此外，親愛(ài)男友、調(diào)香室等新品牌也切入香水香氛這一賽道，針對(duì)新品牌在供應(yīng)鏈上的短板，天貓也聯(lián)合了香精原料供應(yīng)商奇華頓，發(fā)布了五大香調(diào)趨勢(shì)，幫助新品牌找到發(fā)力方向。還在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士鐘樓打造了香氛藝術(shù)展，讓消費(fèi)者體會(huì)到沉浸式感官體驗(yàn)。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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