TechWeb 文 /肥熹

東京奧運會剛剛結(jié)束沒幾天，好多北京街頭的公交站牌就換上了“歡迎冬奧會，促進全民冰雪運動”的大幅廣告圖。還處在炎熱的夏天，空氣里已經(jīng)充斥著濃厚的冬奧氛圍。

奧運會是充滿商機和流量的地方。剛剛結(jié)束的夏季奧運會印證了這一點。咪咕視頻全程精彩轉(zhuǎn)播奧運收獲好評，同為轉(zhuǎn)播商的騰訊視頻不知為何切掉中國選手代表團在開幕式上的鏡頭而被罵。安踏依舊是奧運體育服飾品牌最大的贊助商，鴻星爾克另類出圈。

冠軍同款指甲片、項鏈等飾品銷量呈指數(shù)型增長，義務(wù)小商品城又再次出現(xiàn)在大眾眼前。沒有比奧運更有力的營銷方式，逐利者拼命抓住每一個可以跟上的風(fēng)口，無形中也助力奧運這股東風(fēng)可以吹得久一點。

下一年的立春之際，冬奧會將如期而至，帶著讓三億人參加冰雪項目的使命，面對疫情等未知的困難和挑戰(zhàn)。冬奧還未開始，小鎮(zhèn)崇禮已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，國內(nèi)已悄然生出一股冰雪運動得潮流之風(fēng)。未見其人先聞其聲，從2015年北京申請冬奧成功至今未止，冬奧會就像一個猶抱琵琶半遮面的女子，雖未謀面，卻已深受影響。

冰雪產(chǎn)業(yè)市場龐大

如下圖可知，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模自2015年后逐年增長，在2019年達到5208.8億元的市場規(guī)模，之后的疫情對冰雪產(chǎn)業(yè)造成很大影響，2020年縮水到3811億元。據(jù)預(yù)測，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，冬奧會的社會影響力逐年增強，2021年及之后冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2019年，2026年市場規(guī)模將會達到8232億元。

繼2018年9月，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》文件后，2021年8月3日，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025年）》文件，就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

2021年，冰雪概念股企業(yè)的總市值已經(jīng)達到3753.8億元人民幣，接連的文件對冰雪概念股并未產(chǎn)生太大的利好，概念股以整體向上發(fā)展為主，波動為輔。值得注意的是，冰雪概念股中，大部分公司的基本盤和冰雪運動無關(guān)，冰雪產(chǎn)業(yè)只是這些公司順應(yīng)國家政策和冬奧會這股東風(fēng)做出的臨時部署，占整個公司的總量很小一部分?；蚴怯行┕局鳡I業(yè)務(wù)和冰雪產(chǎn)業(yè)可以形成聯(lián)動。

（圖片來自同花順）

萬科是曾經(jīng)輝煌一時的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)，2017年萬科稱著北京申請冬奧成功的大好時機，成立了冰雪事業(yè)部。整合旗下萬科松花湖度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場、北大壺滑雪度假區(qū)（非自持）三大項目。然而僅僅過了四年，2020年12月，萬科就宣布撤銷冰雪事業(yè)部，旗下業(yè)務(wù)并入酒店和度假事業(yè)部。

在國家政策支持，資本市場看好，市場一片藍海的情況下。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展好像并沒有那么迅速。以滑雪為例，滑雪場是重資產(chǎn)項目，回本周期長且慢，受氣溫條件限制，每年只有大約1/3的時間可以營業(yè)。即使是萬科這種并不差錢的大型房地產(chǎn)公司，也面臨冰雪產(chǎn)業(yè)一直難以創(chuàng)收的局面，不得不宣布放棄冰雪事業(yè)部。

冰雪運動借由網(wǎng)絡(luò)出圈

滑雪運動是項舶來運動，起源于北歐國家，在我國發(fā)展歷史并不長。但已經(jīng)是在我國發(fā)展最好的冰雪運動了。此次冬奧會，是普及冰雪運動前所未有的大好時機，也是冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的風(fēng)口。短期來看或許是一項并不劃算的生意，但從長期來看，冰雪產(chǎn)業(yè)會是未來文娛休閑市場的一個重要引擎和增長點。

冰雪運動在中國還處于啟蒙階段，申奧之前，很多人不清楚有什么冰雪項目。這幾年，滑雪運動作為冰雪運動中最出圈的項目，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上成為打卡潮流。尤其是小紅書，一到冬天，隨處可見一群拿著雪板，上半身穿著比基尼，下半身穿著滑雪服的網(wǎng)紅照片。她們借由滑雪這項“潮流運動”大秀身材，一大批“雪媛”冒了出來。

在社交平臺分享滑雪照片也未必不好，很大程度上促進了這項運動的普及和發(fā)展，滑雪的商機絕不止售賣“滑雪場門票”，這項運動關(guān)聯(lián)到人們的衣食住行。首先，滑雪服飾是一個巨大的市場，滑雪服已成為潮流服飾，很多奢侈品大牌也紛紛生產(chǎn)高端滑雪服。其次，滑雪場一般不在市中心，且很多城市并沒有自己的滑雪場，滑雪愛好者需要至少1~2天，長則半個月~一個月左右去深度體驗滑雪，這就帶動了周邊配套設(shè)施的發(fā)展。

國民娛樂產(chǎn)業(yè)因時而進，前幾年興起的KTV，電子娛樂城已經(jīng)沒落。取而代之的是密室、劇本殺等。乒乓球、羽毛球等國民體育運動娛樂性低，無法形成輻射范圍較廣的產(chǎn)業(yè)鏈。滑雪天然具有社交和“秀”的屬性，具備成為新興體育娛樂產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)，未來，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滑雪運動還能玩出更多的花樣。

綜上所述，冰雪運動市場潛力巨大，冰雪運動將帶動周邊旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服飾業(yè)以及滑雪培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展?；┬℃?zhèn)等特色度假區(qū)將崛起，數(shù)十萬人的就業(yè)問題也會得到解決。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，客單價將會降低，滑雪會逐漸群眾化，普遍化。加上政府對冰雪運動的支持，各類冰雪項目賽事業(yè)越來越多，冰雪運動會逐漸低齡化。長期來看， 借著冬奧會這股東風(fēng)，這項運動有望成為新興的文娛休閑市場的增長引擎，也是實現(xiàn)我國文娛休閑市場升級的重要法寶。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。