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    微博治飯圈?動作不少卻是治標(biāo)不治本

    TechWeb 文 /周小白

    自中央網(wǎng)信辦明確宣布整治飯圈亂象以來,騰訊、微博、抖音、豆瓣等紛紛發(fā)公告響應(yīng)。作為飯圈活躍的主陣地,微博的動作尤為引人關(guān)注。

    8月6日,微博明星勢力榜下線;8月10日,微博宣布明星超話積分助力機(jī)制下線。期間,微博還清理了大量飯圈互撕的微博、話題,以及惡意營銷的違規(guī)賬號。

    有網(wǎng)友認(rèn)為,微博“干得好”,早該回歸理性追星。更多網(wǎng)友則建議,“把排名取消吧,不然治標(biāo)不治本”,只要數(shù)據(jù)驅(qū)動的榜單還存在,刷量等違規(guī)行為就依然有可操作的空間。

    積攢的積分說沒就沒了

    8月10日,微博突然宣布明星超話積分助力機(jī)制下線。

    飯圈一時間有點(diǎn)懵。“我的積分還沒送出去,說沒就沒了”、“小號積分都拋了,大號還剩近1000,傻眼”……諸如此類的吐槽在微博時有出現(xiàn)。

    超話,即超級話題,是飯圈的標(biāo)配陣地。微博在2016年建立超話社區(qū),2018年引入了“積分助力”機(jī)制,用戶通過簽到、發(fā)帖、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等維度獲得積分,貢獻(xiàn)積分為喜歡的明星助力,增加對應(yīng)影響力,超話根據(jù)影響力值進(jìn)行展示。

    根據(jù)微博制定的規(guī)則,在超話社區(qū)里,粉絲需要通過做任務(wù)積攢積分,再通過做任務(wù)花積分。她們分工明確,有的負(fù)責(zé)做數(shù)據(jù),有的負(fù)責(zé)反黑,有的負(fù)責(zé)控評。而明星超話榜的積分每周會清零一次,數(shù)據(jù)女工們需要一周又一周、循環(huán)往復(fù)地重新積攢積分。為了穩(wěn)住自家愛豆的人氣,她們的工作也是996,甚至007。

    值得一提的是,微博超話積分還可以買賣,并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。明星后援會購買微博小號做任務(wù)攢積分,已經(jīng)是行業(yè)公開的秘密。還有一些專門的買分渠道,一位飯圈女孩在微博爆料,為愛豆買積分沖榜,2019年的行情是10積分=1贊=1元。

    微博在公告中坦承,“隨著明星分類超話的影響力逐漸擴(kuò)大,社區(qū)內(nèi)出現(xiàn)刷數(shù)據(jù)等不良行為。”這也是此次微博下線明星超話積分助力機(jī)制的重要原因。

    不過,下線明星超話積分助力機(jī)制就能有效治理積分刷榜行為?就能解放數(shù)據(jù)女工了?

    飯圈自己都不這么認(rèn)為。

    排名還在刷榜就不會停

    在微博官方賬號@超話社區(qū)發(fā)布的《明星超話“積分助力”機(jī)制下線公告》的評論區(qū),點(diǎn)贊最多的一條評論為:順便把排名也取消了吧,不然治標(biāo)不治本。

    明星超話排名正是因?yàn)橛辛嗣鞔_的競爭機(jī)制,才成為各方粉絲的必爭之地,此后慢慢變了味兒。只要數(shù)據(jù)驅(qū)動的榜單還存在,刷榜等違規(guī)行為就依然有可操作的空間。

    微博在公告中表示,“明星超話將根據(jù)活躍度展示,包含在超話內(nèi)簽到、互動等綜合維度,鼓勵用戶在超話內(nèi)以興趣為導(dǎo)向正常發(fā)帖,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并互動。”

    不少粉絲在豆瓣稱,“簽到、發(fā)帖這些還是可以花錢買啊”,“其實(shí)感覺是可以直接花錢了,不像之前還得拐道彎”,“直接說誰熱搜買的多,誰排前位”……

    TechWeb注意到,目前很多明星后援會已經(jīng)發(fā)布了詳細(xì)的超話改版后發(fā)帖規(guī)則,包括簽到、互動、用戶刷新等每日任務(wù)量。其中提到,發(fā)帖后需要互評別人,滿10個不同ID評論的帖子才可以為超話加分。數(shù)據(jù)女工們的新工作很快就被安排得明明白白。

    一位飯圈女孩在知乎吐槽說,微博下線超話積分“對整頓飯圈根本沒有幫助,只會讓粉絲越來越累,花在偶像身上的時間越來越多。”她進(jìn)一步解釋稱,原本的積分制可以用積分打榜來提升等級,一般每天上線簽個到然后再評論得積分。積分制取消之后,只能靠發(fā)帖、評論來得經(jīng)驗(yàn)值,就代表每天5-10分鐘的事要再加10分鐘去思考文案,找圖片,求評論,有時候人數(shù)不夠時間就會一拖再拖。

    8月6日,微博下線明星勢力榜,當(dāng)時就有網(wǎng)友留言稱,“趕緊把其他榜單也清理一下吧,明星價值也不是一個榜單決定的,有榜單就很難避免有小人惡性競爭,別再讓無意義的榜單成了某些惡臭粉圈的撕b工具。”

    微博可以下線明星勢力榜,為什么不能把其他的榜單也一并下線了?歸根結(jié)底還在于背后的利益牽扯,微博離不開飯圈帶來的流量。

    微博離不開飯圈

    在知乎上有一個話題:你為什么卸載微博?看了一圈大家的回答,原因是比較一致的,因?yàn)槊餍菉蕵贰H缃竦奈⒉┍环Q為“娛樂圈后花園”,這從其被娛樂八卦承包的熱搜榜上也可見一斑。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師王茜通過文本分析總結(jié)出微博熱搜上榜詞類別占比,發(fā)現(xiàn)67.6%都是明星動態(tài)、娛樂圈八卦等。

    這不難理解。微博把更多流量聚攏到娛樂內(nèi)容里,因?yàn)檫@是微博最好變現(xiàn)的賽道。抓住飯圈經(jīng)濟(jì)的紅利,可以變幻出各種各樣的玩法吸引粉絲掏錢,微博營銷得以快速發(fā)展的原因之一也在于擁抱娛樂圈。

    微博2020年財報顯示,微博2020年總營收16.9億美元,其中廣告和營銷業(yè)務(wù)收入為14.9億美元。廣告業(yè)務(wù)仍是微博營收主力,該業(yè)務(wù)占總收入的比重為88%,2019年同期該業(yè)務(wù)的占比為86%。

    與此同時,微博的月活用戶數(shù)也屢創(chuàng)新高。財報顯示,2020年12月微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.21億,較上年同期凈增約500萬,月活躍用戶數(shù)中約94%為移動端用戶。

    飯圈經(jīng)濟(jì)能帶來利益,也容易失控。在吳亦凡事件中,當(dāng)警方已經(jīng)通報其涉嫌強(qiáng)奸的情況下,還有部分粉絲在微博中奔走,要求施以救援。盡管在外界看來這是非常不可思議的事,但它就是真實(shí)地在微博中發(fā)生了。

    當(dāng)飯圈失控,微博也難逃被反噬。吳亦凡事件發(fā)生后,微博第一次注銷了明星的賬號,關(guān)閉了明星的超話,并禁言了蘇芒、六六、馬薇薇等曾經(jīng)發(fā)表不當(dāng)言論的大V。

    但這更像是迫于輿論和監(jiān)管壓力做出的決定,只要娛樂流量的財富密碼還存在,你很難指望微博會做出根本上的改變。過往的動作表明,清理違規(guī)微博、話題,以及惡意營銷賬號都只是常規(guī)操作,只是一個表態(tài),事件風(fēng)波過去之后,該怎么樣還怎么樣。

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    2021-08-12
    微博治飯圈?動作不少卻是治標(biāo)不治本
    微博離不開飯圈

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