2021年8月8日，東京奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，中國(guó)團(tuán)隊(duì)以38枚金牌、32枚銀牌，18枚銅牌總共88枚獎(jiǎng)牌收官。

同日(8月8日)，全國(guó)人民迎來(lái)第13個(gè)“全民健身日”，值此之際，體育健身等話題備受?chē)?guó)民關(guān)注。

在資本市場(chǎng)，相關(guān)A股上市體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何，還有哪些企業(yè)在上市的路上，體育產(chǎn)業(yè)如何破局成為市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)。

A股體育企業(yè)業(yè)績(jī)一覽

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021年-2025年)》，《計(jì)劃》明確，到2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

或是受此影響，8月4日，體育產(chǎn)業(yè)全線上漲，川財(cái)證券認(rèn)為，此前受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)公司2020年大多處于虧損狀態(tài)，隨著政策支持和全面健身的普及，體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)有望迎來(lái)復(fù)蘇。

事實(shí)上，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，隸屬體育概念股的63只股票中，37只股票去年盈利處于下滑的狀態(tài)，占比近六成;從營(yíng)收角度來(lái)看，同樣37家公司股票去年?duì)I收出現(xiàn)不同程度的下滑。

歸母凈利潤(rùn)方面，63只體育產(chǎn)業(yè)概念股中，19只股票去年業(yè)績(jī)虧損。

其中業(yè)務(wù)覆蓋影視傳媒業(yè)務(wù)和體育業(yè)務(wù)的當(dāng)代文體(600136.SH)，其在2020年年報(bào)中稱公司體育業(yè)務(wù)主要包括體育版權(quán)分銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育產(chǎn)品訂閱、體育經(jīng)紀(jì)等。受疫情影響，2020年度公司整體業(yè)務(wù)均無(wú)法正常開(kāi)展。

公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年度，當(dāng)代文體累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近7億元，同比減少60.74%;實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)-19.26億元，同比減少1,932.98%。當(dāng)代文體也成為體育產(chǎn)業(yè)概念股中2020年虧損金額最高的企業(yè)。

值得關(guān)注的是，當(dāng)代文體2020年年報(bào)事宜遭監(jiān)管層問(wèn)詢，監(jiān)管層要求公司針對(duì)相關(guān)收入確認(rèn)、收購(gòu)商譽(yù)減值確認(rèn)等進(jìn)行說(shuō)明。

監(jiān)管層要求公司補(bǔ)充披露：(1)報(bào)告期內(nèi)運(yùn)營(yíng)的具體體育賽事版權(quán)收入、成本明細(xì);(2)報(bào)告期內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的具體收入和成本明細(xì);(3)報(bào)告期因疫情影響推遲的歐洲杯、世界杯預(yù)選賽的復(fù)賽進(jìn)度，并結(jié)合公司收入確認(rèn)政策說(shuō)明賽事延期對(duì)公司2020年體育版權(quán)和體育營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的具體影響，相關(guān)收入確認(rèn)和成本結(jié)轉(zhuǎn)是否符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定等。

從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，極客網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會(huì)并沒(méi)有刺激63只體育產(chǎn)業(yè)概念股股價(jià)走高，63只概念股在奧運(yùn)期間，50只股票股價(jià)期間整體處于下滑的狀態(tài)，只有13只股票總體上漲。

雖然奧運(yùn)會(huì)并未對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念股股價(jià)產(chǎn)生較大的影響，不過(guò)，日前(8月3日)，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021年-2025年)》卻對(duì)相關(guān)概念股產(chǎn)生不小的影響。

8月4日，體育概念股中體產(chǎn)業(yè)、萊茵體育、舒華體育等個(gè)股漲停。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.95萬(wàn)億元，則19-25年CAGR約為9.2%。

機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，計(jì)劃為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出明確目標(biāo)和具體配套措施，將有力推動(dòng)全民健身和體育行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

體育企業(yè)上市難?

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的上市之路可謂艱難。

極客網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，仍有體育企業(yè)正在沖刺A股IPO過(guò)程中，可以說(shuō)是屬于IPO的“老面孔”。

這其中不得不提到與吳亦凡撕逼的虎撲體育，其早在2016年4月就提交招股書(shū)宣布A股IPO，期間，證監(jiān)會(huì)曾披露，虎撲于2017年3月22日申請(qǐng)終止上市審查。

對(duì)于此前中途終止IPO的原因，虎撲未給出相應(yīng)回復(fù)。但是有消息傳聞，是因?yàn)槠浣铓ど鲜袠?biāo)的*ST亞星業(yè)績(jī)回暖沒(méi)被強(qiáng)制退市才導(dǎo)致上市計(jì)劃流產(chǎn)。

極客網(wǎng)了解到，虎撲靠社區(qū)起家，如今旗下知名產(chǎn)品有虎撲體育網(wǎng)、虎撲體育移動(dòng)客戶端、識(shí)貨網(wǎng)和識(shí)貨移動(dòng)客戶端、路人王。依靠這些平臺(tái)海量用戶，虎撲致力于提供覆蓋線上線下體育相關(guān)內(nèi)容與服務(wù)。

2019年4月，虎撲體育宣布再輔導(dǎo)，時(shí)隔近兩年，2021年6月22日，公司宣稱，鑒于虎撲擬調(diào)整上市計(jì)劃，經(jīng)友好協(xié)商，與中金公司、東方財(cái)富證券解除輔導(dǎo)協(xié)議，兩家輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)終止對(duì)其的首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)工作。

至此，再一次宣布虎撲體育的A股IPO之路再“折戟”。

除了折戟在上市輔導(dǎo)路上的，還有通過(guò)審核就沒(méi)有下文的體育企業(yè)。

圖片來(lái)源：證監(jiān)會(huì)

極客網(wǎng)了解到，喬丹體育早在2011年11月25日通過(guò)發(fā)審委的審核。

據(jù)極客網(wǎng)了解，喬丹體育起家于素有“中國(guó)鞋都”之城的晉江，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。1991年喬丹體育的創(chuàng)始人丁國(guó)雄就注冊(cè)了喬丹商標(biāo)，那時(shí)正是籃球飛人邁克爾·喬丹(MichaelJordan)運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰時(shí)期。

隨后喬丹體育迅速成長(zhǎng)，并于2011年就遞交了A股IPO招股書(shū)。彼時(shí)，公司介紹，截至2011年6月30日已建立了覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣(mài)店達(dá)5,715家。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2010年及2011年上半年，公司營(yíng)收分別是11.58億元、23.16億元、29.27億元及17.04億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別是1.31億元、3.02億元、5.18億元、2.85億元。

遺憾的是，就在上市前一個(gè)月，喬丹的一紙?jiān)V訟，讓喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺。

2012年，喬丹體育還是引起了大洋彼岸的“飛人”邁克爾·喬丹的注意。2012年，邁克爾·喬丹向中國(guó)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷(xiāo)時(shí)稱喬丹公司的第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)。2012年2月，喬丹本人及團(tuán)隊(duì)向中國(guó)法院提起訴訟，控告中國(guó)喬丹體育侵權(quán)，表示該公司在未經(jīng)他同意的情況下使用他的名字。

2020年4月8日，最高法院對(duì)美國(guó)“飛人喬丹”(AIRJORDAN)品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案做出行政判決，判定此前被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，應(yīng)予撤銷(xiāo);終審裁定結(jié)果為喬丹體育敗訴，撤銷(xiāo)25類“喬丹+圖形”商標(biāo)。終審結(jié)果顯示喬丹體育將不能夠繼續(xù)使用喬丹的名稱，也不能繼續(xù)使用喬丹的圖形。

體育產(chǎn)業(yè)如何破局?

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2021年)》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

但與此同時(shí)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總量偏小、發(fā)展水平不高仍是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，不過(guò)國(guó)家不斷頒發(fā)相關(guān)政策支持體育行業(yè)。

圖片來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

從供需角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的落后與近年來(lái)人民日益增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品與服務(wù)的旺盛需求已形成鮮明的反差。

在政策的引領(lǐng)下，參與體育鍛煉的人群規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大，由此與之相匹配的體育用品需求也將隨之增加。

在政策面的支持下，體育用品相關(guān)需求空間持續(xù)釋放，一定程度上利好體育用品制造企業(yè)。

2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》即46號(hào)文發(fā)布，讓體育事業(yè)過(guò)渡到體育產(chǎn)業(yè)，在46號(hào)文件下的體育產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)空間巨大，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一度迎來(lái)市場(chǎng)化、資本化的高光時(shí)刻。

不過(guò)，體育產(chǎn)業(yè)缺少賺錢(qián)之道，在經(jīng)歷短暫甜蜜時(shí)光后，體育產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)出斷崖式下降之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量為84起，五年來(lái)首次下降至兩位數(shù);融資金額為36億元人民幣，創(chuàng)2015年以來(lái)新低。

2020年疫情影響，A股上市體育企業(yè)業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)不佳，原本注重線下體驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè)遭重創(chuàng)。

面對(duì)現(xiàn)金流短缺、租金、薪資等諸多壓力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上領(lǐng)域或許成為傳統(tǒng)體育企業(yè)擺脫生存危機(jī)并走出困境的唯一選擇。

以去年12月15日上市的舒華體育來(lái)看，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為健身器材和展示架產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其中健身器材包括室內(nèi)健身器材、室外路徑產(chǎn)品。

舒華體育通過(guò)大力布局居家健身市場(chǎng)及打造新型營(yíng)銷(xiāo)模式和新零售體系，使得公司業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)前4月不利趨勢(shì)。

2020年，舒華體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.84億元，同比增長(zhǎng)11.27%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.37億元，同比下降6.81%;扣除非經(jīng)常損益后凈利潤(rùn)1.31億元，同比增長(zhǎng)0.33%。

結(jié)語(yǔ)：

我國(guó)體育行業(yè)歷經(jīng)迅速發(fā)展期、轉(zhuǎn)型調(diào)整期以及穩(wěn)步上升期三個(gè)階段，目前處于高景氣周期；國(guó)民健身計(jì)劃為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出明確目標(biāo)和具體配套措施，將有力推動(dòng)全民健身和體育行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

其中，在政策上，國(guó)家大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；在需求端，在人均收入增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)的背景下，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)力旺盛，體育服飾行業(yè)存在巨大發(fā)展空間。

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