近日，東京奧運會正在如火如荼的進行中，由于疫情的原因，本該在2020年夏天舉辦的這一體育盛會推遲到了今年7月。今年的奧運會也是除了相關(guān)工作人員外幾乎沒有觀眾的一次。

而其開幕式上的“陰間”表演也遭到了全世界網(wǎng)友的吐槽，中國網(wǎng)友更是將其描述為“開墓式”，不過這其中或許有一些文化方面的隔閡在。不過對于東京奧組委和日本政府來說，開幕式上的遭吐槽也還不是最糟糕的。

因為去年席卷全球的疫情，導(dǎo)致今年奧運會幾乎空場，也不接待國外游客，導(dǎo)致門票和旅游方面的收入銳減，加上一部分贊助商的打退堂鼓以及預(yù)算的超標(biāo)，今年的東京奧運會巨虧已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?jù)估計，今年東京奧運會的總投入已超過250億美元，而有專家經(jīng)過計算得出，本屆東京奧運會虧損可能會達(dá)到127億美元。

其是不僅僅是東京奧運會，這項受全人類關(guān)注的體育賽事自從走進現(xiàn)代奧林匹克運動會以來，一直是一項“賠本賺吆喝”的買賣。

奧運會的起源和發(fā)展

奧運會，全稱為奧林匹克運動會(OlympicGames)，是國際奧委會主辦的全球規(guī)模最大的綜合性體育賽事，規(guī)定是每四年一屆。

奧運會的歷史，最早可以追溯到古希臘時期的公元前776年至公元393年，在古希臘城市奧林匹亞舉行，在那里曾舉行了292屆古代奧林匹克運動會。奧林匹克運動會的名字也是因其最早的舉辦地而來。因此每屆奧運會為了表示對奧運起源地的尊重，希臘都是排在出場順序的第一個，東道主則是排在最后一個。同時每個國家的出場順序都會根據(jù)主辦國的特色來，例如今年的東京則是根據(jù)日語的五十音圖的國家讀音來決定順序。

公元前776年，伯羅奔尼撒的統(tǒng)治者伊菲圖斯，組織大規(guī)模的體育競技活動，并決定每4年舉行一次。時間定在夏季。因此公元前776年的古代奧林匹克運動會成為了一個里程碑的時刻，成為古代奧運會的第1屆。

此后的公元前388年至公元前146年，古代奧運會因為戰(zhàn)爭開始衰落，不過在這一時期已經(jīng)開始出現(xiàn)了職業(yè)運動員。

到了公元前146年-公元394年，奧林匹亞也不再是唯一的奧運會舉辦地，這一時期，職業(yè)運動員已開始大量出現(xiàn)，奧運會成了職業(yè)選手的比賽。公元2世紀(jì)后，基督教統(tǒng)治了包括希臘在內(nèi)的整個歐洲，倡導(dǎo)禁欲主義，反對體育運動，奧運會也隨之更趨衰落，相當(dāng)于名存實亡。因為戰(zhàn)爭原因，奧林匹亞各種比薩設(shè)施都收到了摧毀，順延了1000余年的古奧運會不復(fù)存在，繁榮的奧林匹亞變成了一片廢墟。

公元15世紀(jì)至公元1896年，由于人類生活水平的不斷發(fā)展，體育運動也被重視起來。1858年，希臘發(fā)布了《奧林匹克令》，并于1859年10月1日在雅典舉辦了第一屆泛希臘奧林匹克運動會。

1889年7月，在法國巴黎召開的國際田徑代表大會上，被人尊稱為“奧林匹克之父”的法國教育家顧拜旦首次公開了他恢復(fù)奧運會的設(shè)想。1894年6月16日在法國巴黎索邦神學(xué)院召開的國際體育運動代表大會，此次大會為第一屆奧林匹克代表大會。決定在1896年召開首屆現(xiàn)代奧運會，希臘的歷史名城雅典獲得第一屆現(xiàn)代奧運會的舉辦權(quán)。

此后奧運會這一全球盛會一直接續(xù)至今，有三屆賽事因為戰(zhàn)爭原因而停辦，分別是1916年柏林奧運會因一站停辦，1940年東京奧運會以及1944年倫敦奧運會因二戰(zhàn)而停辦。今年的東京奧運會也是歷史上唯一一次推遲舉辦。

奧運會的商業(yè)化進程

在現(xiàn)代奧運會創(chuàng)辦初期，顧拜旦男爵曾提出奧運會“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”的三條基本原則。表示過度的商業(yè)化會違背奧林匹克精神，使得競技體育變得不純粹。因此在上世紀(jì)80年代之前，根據(jù)國際奧委會的規(guī)定，舉辦奧運會所需費用大部分將由舉辦城市和所在國家的政府承擔(dān)。

不過由于奧運會參與人數(shù)和國家的不斷壯大，奧運會的投入也成倍的增長，一味地拒絕商業(yè)化也給舉辦國的財政帶來了巨大壓力。

在現(xiàn)代奧運會舉辦的前幾屆，商業(yè)化一直都有，不過并不常見和普遍，1896年雅典首屆現(xiàn)代奧運會，因經(jīng)費問題，柯達(dá)公司為了推銷自己的產(chǎn)品，在交了贊助費后，在奧運會的成績冊上印上了自己的廣告。

此后直到1984年洛杉磯奧運會，商業(yè)贊助一直斷斷續(xù)續(xù)，不過對于舉辦國的投入還是杯水車薪。其中1976年的蒙特利爾奧運會就是一個典型的例子。

由于經(jīng)濟蕭條在興建奧運會中心時，經(jīng)費多次追加，工程一再延期，導(dǎo)致了本屆奧運會的經(jīng)費不斷加大。蒙特利爾奧運會出現(xiàn)了10多億美元的巨額虧空，使得蒙特利爾的納稅人直到20世紀(jì)末才還清這筆債務(wù)。為了這舉國舉辦的15天的奧運會使該市的納稅人負(fù)債20年，被稱為“蒙特利爾陷阱”。

奧運會商業(yè)化的進程直到1984年洛杉磯奧運會才迎來轉(zhuǎn)機。

1980年，新一屆國際奧委會主席薩馬蘭奇，在看到此前奧運會舉辦地出現(xiàn)的財政問題后，希望進行改革，將商業(yè)運作能夠引進奧運會。

1984年洛杉磯奧運會成為了奧運商業(yè)化的里程碑，當(dāng)時在1978年申辦奧運會時，因為1976年蒙特利爾奧運會帶來的財政問題，僅僅只有洛杉磯一個城市申辦，而美國聯(lián)邦政府也決定不對洛杉磯進行財政方面的資助。這也為洛杉磯這屆奧運會的舉辦蒙上了陰影。

時任美國奧組委主席彼得·尤伯羅斯在商業(yè)模式上進行了很大的改革，決定奧運賽事的商業(yè)權(quán)利競價出售，并且決定減少贊助商的個數(shù)以及提高贊助費，規(guī)定每個行業(yè)限定1家企業(yè)贊助，設(shè)定了每家企業(yè)的贊助費不得最低400萬美元。隨后，可口可樂、通用汽車、富士等企業(yè)成為1984年洛杉磯奧運會的第一批贊助商?？煽诳蓸犯且?260萬美元戰(zhàn)勝百事可樂成為洛杉磯奧運會贊助商。

尤伯羅斯的商業(yè)化改革使得1984年洛杉磯奧運會最后盈利2.25億美元，雖然洛杉磯奧運會打開了奧運會商業(yè)化的新模式，不過，到目前為止，奧運會的舉辦仍是以虧損為主。

不過尤伯羅斯的商業(yè)改革給全球各大體育賽事都提供了商業(yè)化的思路，現(xiàn)在世界上各大體育賽事例如世界杯、NBA、歐冠和英超等，在贊助商和轉(zhuǎn)播上的收入都是天價。

后記

對于奧運會這一全球性的體育盛會來講，雖然洛杉磯奧運會給全球后來的舉辦城市提供了一個商業(yè)化的范本，但是由于參賽人數(shù)和規(guī)模的不斷擴大，奧運會在各項準(zhǔn)備事宜上的花費越來越大，要求也越來越高，奧運會整體上來講，賬面的數(shù)據(jù)還是虧損，但是奧運會的舉辦，不僅僅是一次體育的盛會也是一個舉辦國向全世界展現(xiàn)自身文化的契機。

就像2008年北京奧運會一樣，開幕式向全世界展示了中華民族五千年燦爛和悠久的歷史，而北京奧運會一系列的基礎(chǔ)建設(shè)以及文化輸出也向全世界展現(xiàn)了一個不一樣的中國。

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