疫情又起的情況下，2021ChinaJoy 嘉年華（以下簡(jiǎn)稱 CJ）開始了。作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一，ChinaJoy 每年的展會(huì)都會(huì)吸引海內(nèi)外游戲廠商、潮玩廠牌、娛樂內(nèi)容廠商等與數(shù)字娛樂相關(guān)的企業(yè)參與。2021 年，ChinaJoy 也吸引了包括長(zhǎng)期在游戲市場(chǎng)堅(jiān)持的三七互娛、完美世界、米哈游、莉莉絲、西山居等游戲公司參展外，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也成為 CJ 的主力參展商之一。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)游戲市場(chǎng)的興趣越發(fā)濃厚。當(dāng)前，巨頭們正在用自研游戲+‘投資并購(gòu)’的方式擴(kuò)展自己的游戲版圖。

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，2021 年截止至 7 月 15 日，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)游戲市場(chǎng)共計(jì)出現(xiàn) 74 起投資事件，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接超過 2020 年同期水平。這也意味著，近年來(lái)游戲投資市場(chǎng)正在從被迫冷靜向逐漸火熱發(fā)展。

其中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司如騰訊、網(wǎng)易等正在通過自研加上投資并購(gòu)逐漸將游戲變成公司主要業(yè)務(wù)之一。到了 2021 年，我們發(fā)現(xiàn)新晉的小巨頭字節(jié)跳動(dòng)與 bibili 等在對(duì)游戲公司的投資和收購(gòu)上也動(dòng)作頻頻。

因此，近期我們梳理了 2021 上半年游戲市場(chǎng)的投資事件，看一看哪些 CVC 正在加碼游戲市場(chǎng)。

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，2021 年互聯(lián)網(wǎng)大公司中除了一向不停手的騰訊外，還有包括 bilibili、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、虎牙直播等企業(yè)參與了對(duì)游戲公司的投資。從活躍度來(lái)看，騰訊 2021 上半年在投資游戲方面依然遙遙領(lǐng)先。IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，2021 上半年共計(jì)有 87 起游戲市場(chǎng)的投融資交易事件，其中 41 起投資方中有騰訊的身影。

音視頻領(lǐng)域的小巨頭 bilibili 在上半年參與了 9 起投資事件；字節(jié)跳動(dòng)在布局游戲市場(chǎng)方面也十分活躍，2021 年上半年也參與了 4 起投資并購(gòu)事件。

“激進(jìn)的巨人”騰訊

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，截止至 7 月 15 日，2021 以來(lái)，騰訊在游戲領(lǐng)域共計(jì)參與了 41 起投資事件，平均每個(gè)月騰訊出手超過 6 次。

這半年中，騰訊的游戲投資基本覆蓋了游戲開發(fā)商、游戲引擎、發(fā)行商等類，其中以游戲開發(fā)商為絕對(duì)主要投資對(duì)象。

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，騰訊共計(jì)參與投資超過 30 家游戲開發(fā)商，這其中，我們又細(xì)分了端游與手游發(fā)現(xiàn)，騰訊更重視投資手游開發(fā)商們，目前公開的投資事件顯示騰訊投資了開發(fā)了《赤潮》、《百將行》、《黑神話：悟空》等游戲的移動(dòng)游戲開發(fā)商 GameScience 游戲科學(xué)；《迷城物語(yǔ)》手游開發(fā)商玩心游戲等。

當(dāng)然騰訊也沒有放棄端游，目前騰訊也投資了包括旗下產(chǎn)品有《街籃》、《街籃 2》等實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)類游戲開發(fā)商樂曼多、《救贖之路 SINNER》單機(jī)游戲開發(fā)服務(wù)商暗星信息等。

游戲引擎方面，2021 上半年騰訊投資的典型案例包括 rct AI 、代碼乾坤等企業(yè)。此外，騰訊在上半年也投資了游戲設(shè)計(jì)外包公司云圖動(dòng)漫以及 3 家云游戲平臺(tái)——念力科技、Ubitus 優(yōu)必達(dá)、菜雞游戲等。

綜合來(lái)說(shuō)，2021 年騰訊在游戲市場(chǎng)大手筆的投資僅僅是騰訊重倉(cāng)游戲領(lǐng)域的傳統(tǒng)動(dòng)作。IT 桔子數(shù)據(jù)顯示目前騰訊已經(jīng)累計(jì)參與了游戲市場(chǎng) 183 起投資事件。騰訊自開始有對(duì)外投資的第一筆就是游戲投資，近些年，不斷擴(kuò)張投資邊界的同時(shí)從沒有在游戲這塊慢下腳步過，通過投資與收購(gòu)不斷地吸收游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)端點(diǎn)的資源，用以維護(hù)自己的護(hù)城河。

游戲市場(chǎng)的后起之秀

相比較騰訊轟炸一般的投資，2021 上半年后起之秀們則更穩(wěn)重，參與投資事件數(shù)量并不多。bilibili 共計(jì)參與了 9 起投資事件，投向了 8 家公司；字節(jié)跳動(dòng)投資了 4 家游戲公司，包括 3 家游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商以及一家游戲引擎公司。

其中 bilibili 的投資中，IT 桔子數(shù)據(jù)顯示這 8 家公司全部都是游戲開發(fā)商，典型包括了擁有《人偶館綺幻夜》、《艾薇拉女神程式》等游戲的上海貓樹網(wǎng)絡(luò)、有《最強(qiáng)蝸?！?、《提燈與地下城》、《不思議迷宮》、《阿瑞斯病毒》、《無(wú)盡大冒險(xiǎn)》等的青瓷游戲、擁有《無(wú)光之夜》游戲軟件著作權(quán)的洛斯特等。

字節(jié)跳動(dòng)方面，2021 上半年在游戲市場(chǎng)的投資則更加多樣化。其中字節(jié)投資的 3 家游戲研發(fā)商中，有一家從事手游開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的雷霆瀚海，這家公司主要產(chǎn)品包括《農(nóng)場(chǎng)物語(yǔ)》和《戰(zhàn)錘風(fēng)暴》等，既有休閑游戲又有 RPG 類游戲。此外，字節(jié)跳動(dòng)參與投資的悠米互娛期望打造基于虛幻 4 引擎的游戲產(chǎn)品，并推出 VR 游戲版本，旗下產(chǎn)品包括《救贖之地》等。在經(jīng)典游戲 IP 方面，2021 年上半年字節(jié)跳動(dòng)也與富春股份共同投資《仙境傳說(shuō) RO：新世代的誕生》開發(fā)商蓋姆艾爾。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)海外發(fā)行品牌 Nuverse 獲得在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行《RO 新世代的誕生》的資格。

在游戲開發(fā)商之外，字節(jié)跳動(dòng)也投資了由樂動(dòng)卓越 CEO 邢山虎所創(chuàng)立的北京代碼乾坤科技有限公司。據(jù)悉這家公司擁有擁有青少年創(chuàng)造和社交平臺(tái)《重啟世界》這一產(chǎn)品。作為一個(gè) UGC 平臺(tái)，《重啟世界》主要包括物理引擎編輯器（PC）、游戲作品分享社區(qū)（App）兩個(gè)部分。

綜合來(lái)說(shuō) bilibili 嗶哩嗶哩與字節(jié)跳動(dòng)在投資游戲市場(chǎng)上算是后起之秀。截至目前兩者在游戲領(lǐng)域的投資均超過了 15 筆。以兩者近年來(lái)在游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，bilibili 在代理發(fā)行游戲方面有著更多的話語(yǔ)權(quán)，目前 bilibili 拿下了包括《糖豆人：終極淘汰賽》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》等。2020 年 bilibili 財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)以發(fā)行為主，其中獨(dú)家發(fā)行占比約 75%。二次元類游戲的傾向讓嗶哩嗶哩手握大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，為其營(yíng)收的增長(zhǎng)提供必要條件。字節(jié)跳動(dòng)在游戲市場(chǎng)選擇避開騰訊的鋒芒主要從休閑游戲入手，2021 年字節(jié)投資的游戲公司也偏向于有休閑游戲業(yè)務(wù)的公司。

還在試水的玩家們

2021 年上半年針對(duì)游戲市場(chǎng)的投資方中，我們也發(fā)現(xiàn)了阿里巴巴、新浪、虎牙直播與喜馬拉雅的身影。

其中阿里巴巴連續(xù)兩度投資了青瓷游戲，事實(shí)上，這筆投資并不意味著阿里要在游戲市場(chǎng)有更多的戰(zhàn)略性的動(dòng)作——資料顯示，這家公司于 2021 年 6 月 28 日正式申請(qǐng)?jiān)诟凵鲜校⒗飬⑴c的投資發(fā)生在該企業(yè)申請(qǐng)上市之前。

事實(shí)上，阿里并不太熱衷在游戲市場(chǎng)的投資布局，IT 桔子阿里投資版圖資料顯示，目前阿里史上僅參與了 12 起針對(duì)海內(nèi)外游戲企業(yè)的投資。對(duì)比其總體接近 600 多起的投資次數(shù)來(lái)說(shuō)，在游戲市場(chǎng)的投入基本可以忽略不計(jì)。

新浪與新浪微博基金兩者在游戲領(lǐng)域的投資也并不十分積極。2021 年上半年新浪僅參與投資了一家專注開發(fā)直播互動(dòng)游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)腦屋科技。

從新浪與新浪微博在游戲領(lǐng)域的歷史投資來(lái)看，新浪在游戲領(lǐng)域并沒有明確的打法。從發(fā)展歷程來(lái)看，新浪在錯(cuò)失了自研游戲、代理游戲等先機(jī)后，逐漸轉(zhuǎn)向以維護(hù)新浪游戲板塊為主。這種情況下新浪的優(yōu)勢(shì)在于垂直媒體與發(fā)行兩部分，因此在游戲的投資方面，新浪與新浪微博也更著重于投資游戲媒體、小游戲等領(lǐng)域。

值得注意的是新浪參與的這筆投資中，合作投資方也有虎牙的身影。作為一直垂直于游戲領(lǐng)域的直播平臺(tái)，虎牙與游戲的距離是最近的，但在虎牙的歷史投資中，公開的資料中，虎牙并沒有一起投資投向游戲開發(fā)、代理等領(lǐng)域反而更多地動(dòng)作用在‘守’上——投資游戲媒體、投資云游戲平臺(tái)。近期與新浪一起投資腦屋科技也可以看做是從加強(qiáng)自身游戲直播互動(dòng)等方面出發(fā)。

綜合來(lái)說(shuō)，2021 年上半年騰訊、字節(jié)與 bilibili 熱衷于圍繞游戲開發(fā)商、引擎等領(lǐng)域投資，而其他以自己經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)為主的巨頭們則通常以游戲輔助業(yè)務(wù)出發(fā)，如針對(duì)游戲市場(chǎng)相對(duì)輕量級(jí)的媒體、云游戲平臺(tái)等服務(wù)商投資。

目前騰訊依然是游戲市場(chǎng)不可撼動(dòng)的巨頭，同時(shí)，游戲市場(chǎng)‘老二’的位置也被網(wǎng)易穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)。但在手握大批‘二次元’消費(fèi)者的 bilibili 與以休閑游戲切入的字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)烈攻勢(shì)面前，騰訊暫時(shí)有守有攻，網(wǎng)易的地盤是否還能守穩(wěn)呢。但毋庸置疑的是，隨著后起之秀的發(fā)力，中國(guó)本土游戲市場(chǎng)與中國(guó)游戲出海市場(chǎng)或?qū)⑾破鹦碌娘L(fēng)浪。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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