據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全球移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)者開支同比增長24.8%至649億美元。其中《王者榮耀》成為上半年的總冠軍，創(chuàng)造了超過15億美元的收入。

有“豪擲千金”的玩家，自然就會有被吸引入坑的企業(yè)。近日，游戲市場美國視頻流媒體巨頭奈飛(Netflix)在進(jìn)軍游戲行業(yè)有了新動(dòng)作。

流媒體用戶增速放緩，尋找新業(yè)務(wù)增長

知情人士透露，Netflix計(jì)劃在明年內(nèi)在流媒體平臺上提供視頻游戲。至于呈現(xiàn)的形式，這些游戲?qū)⒆鳛橐环N新的節(jié)目類型出現(xiàn)，就像Netflix推出紀(jì)錄片或單口喜劇節(jié)目一樣。知情人士稱，該公司目前沒有對這些內(nèi)容收取額外費(fèi)用的計(jì)劃。

此外，今年5月份就有消息稱，奈飛計(jì)劃招攬游戲方面的管理層，這一計(jì)劃如今正式落地。

據(jù)媒體報(bào)道，奈飛周三宣布，已聘請前Facebook和藝電高管邁克·維爾杜 (Mike Verdu)為副總裁，領(lǐng)導(dǎo)其視頻游戲部門，以加大努力超越其傳統(tǒng)的流媒體業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，Verdu在20歲時(shí)創(chuàng)立了自己的防務(wù)軟件公司，并在1990年將其出售，之后將其團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移到電子游戲領(lǐng)域。Verdu在游戲開發(fā)商藝電任職期間開發(fā)了多款熱門手機(jī)游戲，包括《模擬人生》《植物大戰(zhàn)僵尸》和《星球大戰(zhàn)》系列。

值得注意的是，奈飛一直以來專注于在流媒體業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，但是近三個(gè)季度的全球流媒體服務(wù)用戶數(shù)增速放緩或使其考慮新的業(yè)務(wù)增量。

財(cái)報(bào)顯示，奈飛2021年第一季度、2020年第四季度、2020年第三季度的全球流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶增長分別為397.6萬、851萬和220.4萬，同比增速分別為-75%、-2.9%、-67.5%。

用戶增長的壓力很大程度上源自于其他流媒體公司的擠壓。YouTube、亞馬遜Prime Video、Disney+都是有力的競爭對手。

其中迪士尼旗下的Disney+近兩年來發(fā)展速度迅猛。倚靠迪士尼的品牌效應(yīng)，迪士尼吸引了大量的用戶。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，在上線不到兩年的時(shí)間后，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)Disney+的訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)突破了一億大關(guān)。

華爾街投行也看好迪士尼這項(xiàng)新業(yè)務(wù)。摩根士丹利表示，看好迪士尼是因?yàn)樵摴菊诖蛟靸?nèi)容資產(chǎn)，使其能夠利用未來直接面向消費(fèi)者的流媒體機(jī)會。迪士尼的IP能夠很好地支撐長期內(nèi)容盈利機(jī)會。

如此看來，奈飛布局游戲行業(yè)也是趨勢所在。丹麥?zhǔn)氥y行(Saxo Bank)的股票主管Peter Garnry此前表示，奈飛目前的業(yè)務(wù)還仍然是一種被動(dòng)的娛樂方式，而游戲則是一種更容易上癮、更積極的參與方式?！叭绻物w不把自己僅僅看作是傳統(tǒng)電視的視頻流媒體服務(wù)，而是一家娛樂公司，他們就應(yīng)該做視頻游戲，并且……生產(chǎn)和銷售電子游戲。”

游戲市場成海內(nèi)外必爭之地

游戲市場一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，其龐大的市場規(guī)模近年來吸引了不少公司自行開發(fā)或者通過收購游戲公司入局。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球游戲市場達(dá)到1749億美元的市場規(guī)模，同比增長19.63%。

游戲市場的火熱也反映在活躍的并購市場上。今年上半年游戲行業(yè)的并購也創(chuàng)下新紀(jì)錄。投資銀行Drake Star Partners數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年，全球游戲行業(yè)的交易額達(dá)到了600億美元。這項(xiàng)數(shù)據(jù)接近2020年全年的兩倍，并創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

據(jù)Drake Star Partners數(shù)據(jù)，上半年，游戲業(yè)內(nèi)資金規(guī)模最大的交易是微軟以75億美元價(jià)格收購Bethesda母公司Zenimax。

從市場發(fā)展情況來看，據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，2020年，全球游戲市場主要位于泛太平洋、北美與歐洲。中國和美國為全球最大的兩個(gè)游戲市場，預(yù)計(jì)收入占全球總收入的49%，中國收入440億美元，美國收入413億美元。

在國內(nèi)游戲市場，不得不提的就是騰訊、網(wǎng)易、正在奮起直追的字節(jié)跳動(dòng)和嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）。

2003年，騰訊正式進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，目前運(yùn)營游戲LOL、王者榮耀、和平精英等知名游戲。近日，有媒體統(tǒng)計(jì)了騰訊上半年對游戲行業(yè)的投資數(shù)量。2021上半年，騰訊集中投資了27家游戲公司，平均7天就投資一家。雖然騰訊投資游戲公司的數(shù)量龐大，但是其游戲原創(chuàng)能力一直受到外界的質(zhì)疑。

相比之下，網(wǎng)易進(jìn)入游戲行業(yè)的時(shí)間稍早于騰訊，且自主研發(fā)的游戲數(shù)量較多。網(wǎng)易2001年正式成立在線游戲事業(yè)部。目前，網(wǎng)易正在運(yùn)營中的游戲產(chǎn)品有100余款，自主研發(fā)了《夢幻西游》電腦版、《大話西游2經(jīng)典版》、《大話西游2免費(fèi)版》等。

瑞銀近日發(fā)布研報(bào)表示，網(wǎng)易的手游業(yè)務(wù)下半年收入將按年升37%、并于2022年全年升18%?！豆ㄌ亍芳啊栋岛谄茐纳瘛返刃掠螒虻耐瞥觯驎苿?dòng)增長。

除了騰訊和網(wǎng)易外，字節(jié)跳動(dòng)和嗶哩嗶哩可以說是后起之秀。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，游戲是字節(jié)跳動(dòng)投資金額最高的行業(yè)，達(dá)到近300億元，共涉及有6起投資，包括雷霆瀚海、悠米互娛、代碼乾坤、有愛互娛、沐瞳游戲、蓋姆艾爾。

游戲業(yè)務(wù)曾是B站第一大營收來源。但是自第四季度以來，其地位被增值服務(wù)所取代。到2021年第一季度，移動(dòng)游戲營收占總營收的比重為30%，增值服務(wù)的營收占比上升至38.36%。

在游戲業(yè)務(wù)的開展上，B站主要選擇游戲代理和投資游戲公司。截至2021年5月份，B站投資了中手游和心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的7家游戲公司。

雖然游戲業(yè)務(wù)營收占比下滑，但是B站董事長、CEO陳睿在今年一季度財(cái)報(bào)電話會議上強(qiáng)調(diào)，游戲仍是B站的主業(yè)之一，游戲行業(yè)未來的發(fā)展和增長還有很大的空間。

海內(nèi)外游戲市場的競爭已一觸即發(fā)。市場研究公司Newzoo發(fā)布的《2021年全球游戲市場報(bào)告》顯示，從2019年到2021年，全球游戲市場的年均復(fù)合增長率約為8.7%，年收入將于2023年首次突破2000億美元。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2024年，全球游戲市場的年收入規(guī)模將增長至2187億美元。

而“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，以及技術(shù)提升下VR等玩游戲方式的多樣性或引發(fā)市場的進(jìn)一步增長。

生成海報(bào)

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