可能很快，你就可以在網(wǎng)易云音樂上聽周杰倫的歌了！

近日有消息稱，隨著反壟斷深化，騰訊旗下的音樂流媒體業(yè)務(wù)或?qū)⒎艞壀?dú)家播放權(quán)，將不再需要出售酷我和酷狗音樂。新浪科技也從知情人士處獲悉，騰訊音樂近日將發(fā)布公告放棄獨(dú)家版權(quán)。

而隨著版權(quán)市場開放，騰訊音樂昔日費(fèi)盡心力構(gòu)造的版權(quán)帝國或?qū)⒌顾?，網(wǎng)易云音樂等迎來了彎道超車的機(jī)會(huì)。但這一切，真的會(huì)利好行業(yè)嗎？

深度科技研究院院長張孝榮拋出了不同觀點(diǎn)。他向新浪科技表示，即使騰訊音樂放開獨(dú)家版權(quán)，但網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模較小，且商業(yè)模式單一，難以養(yǎng)活多個(gè)競爭性平臺(tái)。換句話說，全面競爭的格局下，可能有些平臺(tái)會(huì)先“死掉”……

騰訊音樂仍在“吃獨(dú)食”

騰訊音樂此次遭審查的背景是，今年4月，市場監(jiān)督管理總局加大力度全面整治中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為，騰訊音樂是其中的重點(diǎn)整治對象。

作為在線音樂的版權(quán)大亨，騰訊音樂早在2017年就集齊了環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂三大唱片公司的獨(dú)家代理版權(quán)。

樹大招風(fēng)，也影響著在線音樂市場的良性發(fā)展和市場競爭，騰訊音樂的版權(quán)優(yōu)勢無形之中也像一顆不定時(shí)炸彈，可能會(huì)在未來某一時(shí)刻影響其發(fā)展。

實(shí)際上，早在2017年9月，國家版權(quán)局就曾出手，約談騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂等多家公司主要負(fù)責(zé)人，要求這些音樂公司將99%的版權(quán)交叉授權(quán)。

隨后半年內(nèi)，騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂在線音樂三大巨頭達(dá)成了版權(quán)互授。

不過，騰訊音樂手握中國音樂市場90%的版權(quán)，有超過4000萬曲庫，即使拿出百99%的獨(dú)家版權(quán)與其他公司互通，也仍可手握40多萬首獨(dú)家版權(quán)歌曲。而這1%，可以讓騰訊音樂保留周杰倫、五月天等知名藝人的獨(dú)家版權(quán)，從而掌握“關(guān)鍵門票”。

業(yè)內(nèi)也早有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國音樂市場上真正活躍的核心曲目也就3萬首左右。

因此，盡管表面上看，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂、阿里音樂版權(quán)曲庫打通，大家化敵為友，但實(shí)際上，后兩者用戶的歌單依然在不斷變灰，騰訊音樂以版權(quán)優(yōu)勢占據(jù)市場核心地位，獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河仍在。

在核心歌曲的版權(quán)問題上，阿里音樂和網(wǎng)易云音樂算是吃了苦頭。2019年11月，因周杰倫音樂版權(quán)問題，騰訊音樂索性起訴了網(wǎng)易云音樂，最終法院宣判網(wǎng)易云音樂賠償原告騰訊音樂經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理開支85萬元。

而阿里音樂旗下蝦米音樂也已于今年2月正式關(guān)停。市場普遍認(rèn)為，關(guān)停的核心原因是受版權(quán)拖累。

蝦米的黯然離場，是音樂版權(quán)之爭的一個(gè)縮影。對于行業(yè)而言，小小的蝦米之死當(dāng)然無法影響騰訊構(gòu)造的版權(quán)帝國，但騰訊音樂這面城墻不突破，其他玩家的生存就會(huì)愈加困難，市場競爭愈加畸形。

行業(yè)從未變好

回顧中國在線音樂市場發(fā)展史，在十多年的產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)程中，版權(quán)起著關(guān)鍵性的作用，影響著行業(yè)走向。

其中，2002-2010年前后，是互聯(lián)網(wǎng)音樂的創(chuàng)業(yè)潮。這期間，幾乎每年都有新的音樂產(chǎn)品、平臺(tái)上線，百度MP3、千千靜聽、酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、巨鯨、蝦米音樂、天天動(dòng)聽、豆瓣FM、多米音樂等先后成立。

這一時(shí)期，也正是盜版歌曲漫天飛的“草莽時(shí)期”。

直到2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一次最嚴(yán)版權(quán)令下，16家音樂服務(wù)商下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首，并開始探索收費(fèi)模式。

此后幾年，在線音樂版權(quán)逐漸規(guī)范化，但同時(shí)版權(quán)費(fèi)水漲船高，一批無錢購買版權(quán)的中小平臺(tái)也陸續(xù)死去。

進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，音樂盜版以及版權(quán)爭奪問題逐漸緩解，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，行業(yè)的整體生態(tài)向好發(fā)展。尤其自從2017年，騰訊、阿里、網(wǎng)易三大公司進(jìn)行99%的音樂版權(quán)交叉授權(quán)后，版權(quán)分割的混亂局面逐漸消減。

但由于騰訊仍手握頭部唱片公司的核心獨(dú)家版權(quán)，且坐擁月活用戶數(shù)前三大平臺(tái)，占據(jù)了絕大部分的市場份額，幾大平臺(tái)多年來暗潮洶涌，市場競爭從未平息。

而這場在線音樂版權(quán)競爭，卻未真正改善上游音樂人的生存狀況?！?020中國音樂人報(bào)告》顯示，在國家高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，雖然目前我國音樂人生存環(huán)境有所改善，但更大的現(xiàn)實(shí)和挑戰(zhàn)是，音樂人版權(quán)收益微薄，甚至大多無版權(quán)收益，整個(gè)音樂行業(yè)收入結(jié)構(gòu)失調(diào)，收入水平整體較低。

上述《報(bào)告》介紹，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂人音樂收入占總收入的6-20%，僅7%的音樂人音樂收入占比達(dá)到100%；音樂創(chuàng)作的成本與收入不成正比，導(dǎo)致音樂人職業(yè)參與度不高。這在很大程度上也影響著行業(yè)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的產(chǎn)出。

在音樂市場正版化的過程中，行業(yè)更多呈現(xiàn)出版權(quán)費(fèi)用水漲船高，國際唱片公司和頭部音樂平臺(tái)賺得缽滿盆滿，但真正的內(nèi)容生產(chǎn)者卻收益甚微。

而此次反壟斷調(diào)查，一定程度上，會(huì)更好規(guī)范市場，促進(jìn)音樂版權(quán)領(lǐng)域的良性競爭，音樂人也有望會(huì)迎來新的希望。

老對手能否“翻身”？

如果此次騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂等第二梯隊(duì)的玩家能否迎來超車機(jī)遇？

首先來看，網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂曾以小眾、差異化起家，靠口碑立足，但版權(quán)綁架了用戶，用戶選擇音樂產(chǎn)品，只能根據(jù)版權(quán)，而非產(chǎn)品喜好來選擇。此次騰訊的版權(quán)壟斷若放開，網(wǎng)易云音樂等差異化平臺(tái)或許可以再贏得一部分市場份額。

但另一方面，從市場規(guī)模和份額來看，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在在線音樂MAU、付費(fèi)率、營收和凈利潤幾個(gè)維度差距都較為明顯。騰訊系音樂平臺(tái)中，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三個(gè)App的月活用戶數(shù)2.98億、2.43億、1.28億（艾媒咨詢數(shù)據(jù)），均高于網(wǎng)易云音樂?？梢哉f，騰訊穩(wěn)坐行業(yè)老大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了老二網(wǎng)易云。業(yè)內(nèi)甚至有說法稱在線音樂行業(yè)沒有第二。

不過，對于騰訊音樂而言，這些年雖然版權(quán)王杖在手，利用的卻不是很好，業(yè)績表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。

一方面，騰訊音樂主要收入還來自社交娛樂服務(wù)，此外才是在線音樂服務(wù)收入。在線音樂服務(wù)收入主要由廣告服務(wù)和音樂訂閱收入兩部分構(gòu)成，分別為10.6億元、16.9億元。音樂訂閱收入在騰訊音樂整體收入中的占比為21.6%。

另一方面，在在線音樂付費(fèi)率上，騰訊音樂為7.67%低于網(wǎng)易云音樂的8.8%。

此外，騰訊音樂用戶流失、月活也在下降——2021年Q1的在線音樂移動(dòng)MAU為6.15億，相比較去年同期6.57億下降6.4%。下降原因主要是由于泛娛樂平臺(tái)服務(wù)的部分休閑用戶流失所致。相反，2021年Q1社交娛樂的移動(dòng)MAU同比增加了14.2%到2.24億。

對比網(wǎng)易云音樂，主要收入來源是在線音樂服務(wù)、社交娛樂服務(wù)及其他產(chǎn)生收入，2020財(cái)政年度，這兩部分收入占比分別為約53.6%、46.4%。

不過網(wǎng)易云音樂在營收規(guī)模上大幅低于騰訊音樂，且處于虧損狀態(tài)。網(wǎng)易云音樂無疑能從此次版權(quán)機(jī)遇中受益，至于具體受益多大還需商榷。

深度科技研究院院長張孝榮告訴新浪科技，如果騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)，就意味著放棄了維護(hù)壟斷地位的護(hù)城河，放任了市場競爭。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模較小，且商業(yè)模式單一，用戶量縮水，難以養(yǎng)活多個(gè)競爭性平臺(tái)。他認(rèn)為，騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)，對行業(yè)未必是好事，因?yàn)樵谝粋€(gè)市場規(guī)模有限的市場上，存在激烈競爭，不利于平臺(tái)發(fā)展。(來源：獵云網(wǎng))

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