Windows 10發(fā)布近六年之后，微軟終于發(fā)布了新版桌面操作系統(tǒng)Windows 11。

正式版本將于今年晚些時候的假日購物季提供免費(fèi)升級，具體升級硬件要求可以在微軟官網(wǎng)查看，Windows預(yù)覽體驗(yàn)計劃將在下周提供早期預(yù)覽版本。

簡單介紹一下Windows 11的主要升級之處:界面設(shè)計更加簡潔流暢，“開始”鍵放在了中心位置，增加桌面Widgets通知組件；增加定制虛擬桌面，方便用戶區(qū)分工作、學(xué)習(xí)和生活的不同需求；提升游戲體驗(yàn)；升級Microsoft應(yīng)用和內(nèi)容商店，微軟放棄傭金分成，讓開發(fā)者獲得全部收入。

此外，Windows 11的最大亮點(diǎn)是更加契合谷歌和蘋果的移動平臺，與亞馬遜應(yīng)用商店合作，支持安裝運(yùn)行Android應(yīng)用(基于英特爾Bridge技術(shù)，無論是英特爾還是AMD處理器都支持)；基于云端的Office 365可以實(shí)時查看iOS和Android上的最近文檔，優(yōu)化了對Windows平板的觸控體驗(yàn)。

有趣的是，很多PC用戶都反應(yīng)發(fā)布會直播卡頓明顯，而蘋果用戶卻覺得相當(dāng)流暢。開個玩笑，或許是微軟優(yōu)先保證吸引發(fā)展蘋果用戶，反正現(xiàn)在PC用戶都會強(qiáng)制升級的。希望Windows 11在升級體驗(yàn)方面也能有個飛躍，根治一下升級短路的多年痼疾。

曾經(jīng)的黃金時代

45分鐘發(fā)布會看完，倒是陷入了回憶。自從1985年首代Windows發(fā)布以來，微軟這款核心產(chǎn)品已經(jīng)走過了36個年頭，推出了十多個主要版本。年過不惑的中年人會清楚地記得：二十多年前，微軟的影響力遠(yuǎn)勝于今日的蘋果，Windows幾乎等同于個人電腦。

在Windows 95和98上市時，都有狂熱微軟粉絲連夜去商店排隊，購買新系統(tǒng)光盤回家安裝，第一時間體驗(yàn)新功能，比后來果粉買排隊iPhone還瘋狂。畢竟那個時候電腦是稀罕物，也是唯一的上網(wǎng)設(shè)備，在線升級還是看似遙遠(yuǎn)的未來。Win95給PC帶來的顛覆性升級，后續(xù)版本基本無法再重現(xiàn)。

開始菜單，IE瀏覽器，掃雷小游戲，Windows 95和98的諸多設(shè)計與功能，都直接關(guān)系到全球億萬用戶和企業(yè)的日常工作生活，都是二十多年互聯(lián)網(wǎng)歷史的里程碑記憶。那是軟件的黃金年代，微軟的地位如日中天，蓋茨還是年富力強(qiáng)的CEO，已經(jīng)成為了全球首富。

剛剛回歸蘋果的喬布斯放下自尊，親自跑到西雅圖求見老對手蓋茨，一方面懇請微軟注資拯救資金幾乎斷裂的蘋果，另一方面希望微軟為自己的電腦開發(fā)Word?？紤]到美國政府的反壟斷調(diào)查，蓋茨也不愿看到自己唯一的競爭對手破產(chǎn)，哪怕當(dāng)時蘋果市場份額只有4.6%。

不過，隨著Win 95和Win 98的推出，也掀開了一個全新的互聯(lián)網(wǎng)時代。個人電腦走進(jìn)千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開始機(jī)遇迸發(fā)，雅虎還是互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志巨頭，楊致遠(yuǎn)比扎克伯格更具互聯(lián)網(wǎng)偶像氣質(zhì)，亞馬遜的網(wǎng)上賣書訂單猛增，谷歌二老在斯坦福相識創(chuàng)業(yè)。

不再是PC時代

二十多年時間，科技行業(yè)已經(jīng)桑田巨變，硅谷已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)波大潮，從軟件到互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在的云端服務(wù)和人工智能。喬布斯已經(jīng)仙逝，當(dāng)年差點(diǎn)破產(chǎn)的蘋果如今已經(jīng)是全球市值和收入最高的巨無霸公司。蓋茨也已經(jīng)隱退做慈善多年。微軟在經(jīng)歷鮑爾默時代的停滯十年后，在納德拉掌舵之后，確定了云服務(wù)和跨平臺的戰(zhàn)略，微軟也終于開始再度加速增長。

就在Windows 11發(fā)布前兩天，微軟市值盤中突破了兩萬億美元，成為僅次于蘋果的全球市值第二大科技公司。微軟于1986年上市，2019年市值首次突破萬億美元；但從1萬億到兩萬億美元，卻只用了兩年時間。

Windows走過了幾十年，現(xiàn)在依然是桌面系統(tǒng)的主導(dǎo)平臺，依然是10億用戶的選擇。Windows目前在桌面系統(tǒng)的市場份額依然高達(dá)73.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第二的Mac OS16%。在游戲電腦領(lǐng)域，Windows市占率更是高達(dá)97%，沒有任何對手。雖然過去五年，Mac OS的市場份額增長了七個百分點(diǎn)，但在企業(yè)辦公和諸多商用軟件領(lǐng)域，PC依然是唯一的選擇。

然而，Windows的主導(dǎo)地位沒變，但個人電腦的時代卻早已過去。智能手機(jī)才是現(xiàn)在用戶最常用的上網(wǎng)設(shè)備。我們似乎已經(jīng)忘記了Windows曾經(jīng)是我們幾乎唯一的互聯(lián)網(wǎng)入口。

谷歌Analytics的流量數(shù)據(jù)顯示，2020年全球互聯(lián)網(wǎng)來自移動設(shè)備的流量占比已經(jīng)達(dá)到68%，而桌面系統(tǒng)的流量占比下降到29%，平板占據(jù)3%。按照設(shè)備計算，智能手機(jī)的份額已經(jīng)達(dá)到55.3%，而PC只有42%。

如果算上所有設(shè)備的操作系統(tǒng)，那么目前Windows在全球操作系統(tǒng)市場的份額只有30.8%，Android操作系統(tǒng)以41.4%位列第一，iOS系統(tǒng)以16%排在第三位。2009年智能手機(jī)剛剛起步的時候，Window在所有設(shè)備中的市場份額高達(dá)93%，在桌面系統(tǒng)市場的份額是94%。

疫情刺激市場增長

盡管已經(jīng)步入“后PC時代”多年，但這并不意味著個人電腦領(lǐng)域已是明日黃花。去年開始的新冠疫情導(dǎo)致各國紛紛宣布居家停擺，帶動了遠(yuǎn)程教育與遠(yuǎn)程辦公，刺激了筆記本和平板等硬件升級需求，也給陷入多年停滯的PC行業(yè)帶來了顯著提升。PC的銷量增長也意味著Windows的營收增長。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年全球PC出貨量同比增長4.8%，達(dá)到2.75億部，是過去十多年來的最大增幅(不包括Chromebook)?，F(xiàn)在全球增長最快的平臺不是Windows，而是2011年才發(fā)布的Chromebook。StockApps的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年全球Chromebook出貨量達(dá)到2960萬部，同比增長75%。

今年第一季度，全球不包括 Chromebook的PC出貨量為6990萬部，同比增長32%；與此同時Chromebook卻是同比增長276%，達(dá)到了1200萬部，惠普和聯(lián)想兩大廠商占據(jù)了其中60%的出貨量。如果將Chromebook計入PC統(tǒng)計的話，ChromeOS第一季度的市場份額已經(jīng)高達(dá)14.7%，首次超過了Mac系統(tǒng)。

K-12教育市場(中小學(xué))更是已經(jīng)完全被Chromebook占據(jù)。Gartner今年2月公布的數(shù)據(jù)顯示，Chromebook在這個價格主導(dǎo)的市場占據(jù)了接近七成的市場份額，微軟旗下游戲Minecraft甚至已經(jīng)支持Chromebook。這些未來的消費(fèi)者接觸的第一個桌面操作系統(tǒng)是Chrome OS，接觸的第一個手機(jī)平臺更加不是Windows。

營收貢獻(xiàn)排第三

或許這是微軟在Windows上的最大失意之處，他們已經(jīng)無可挽回地錯過了移動平臺機(jī)遇，也因此錯過了智能家居、可穿戴、車聯(lián)網(wǎng)等基于移動平臺延伸出來的市場機(jī)遇(就消費(fèi)端而言，這些領(lǐng)域背后的云服務(wù)依然是微軟和亞馬遜的主導(dǎo)領(lǐng)域)。

智能手機(jī)才是用戶的網(wǎng)絡(luò)入口和控制中樞，沒有人會通過筆記本來控制智能設(shè)備。由于沒有自己的移動平臺，也沒有智能家居生態(tài)，語音助手Cortana成為了空中樓閣，不得不被微軟逐步擱置和放棄。

Windows 11的最大亮點(diǎn)就是更加向iOS和Android靠攏，不僅開始支持Android應(yīng)用(與亞馬遜商店合作)，更通過云服務(wù)保障用戶在移動端使用生產(chǎn)力軟件可以無縫銜接到桌面系統(tǒng)。這是微軟移動戰(zhàn)略失利之后的無奈，也是Windows產(chǎn)品的未來定位。

現(xiàn)在的Windows，已經(jīng)不再是微軟的最大營收來源。在銷售旺季的去年第四季度，Windows所在的“更多個人計算”部門(Windows、Xbox、Surface等業(yè)務(wù))目前的營收占比是35%，與“智慧云”(Azure、SQL服務(wù)器、GitHub等云服務(wù))部門營收基本持平。但運(yùn)營收入的貢獻(xiàn)占比卻明顯低于“智慧云”和“生產(chǎn)力與商業(yè)流程”部門(Office、Dynamics和LinkedIn等業(yè)務(wù))。

具體細(xì)分產(chǎn)品下來，Windows這頭曾經(jīng)最大的現(xiàn)金牛目前的營收占比只有16%左右，已經(jīng)被Office和Azure業(yè)務(wù)明顯甩在了身后。而且相對于增長有限的Windows收入，市場空間巨大的云服務(wù)才是微軟的發(fā)力重心，去年第四季度Azure營收同比增長了50%。

云服務(wù)才是核心

是的，失之東隅，收之桑榆。在桌面領(lǐng)域陷入停滯，移動領(lǐng)域不斷失意的另一面，微軟卻在云計算和軟件服務(wù)方面取得了堅實(shí)的進(jìn)展。納德拉上臺之后立即砍掉了收購來的諾基亞硬件與服務(wù)部門，也逐步放棄了Windows移動平臺，轉(zhuǎn)而讓自己的軟件與服務(wù)面向蘋果與谷歌平臺開放。

以Azure為代表的云服務(wù)是微軟目前的戰(zhàn)略核心，微軟同時提供著SaaS(軟件即服務(wù))、PaaS(平臺即服務(wù))、LaaS(基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù))服務(wù)，更通過其優(yōu)勢性的B2B網(wǎng)絡(luò)來推動著云服務(wù)的增長。Azure是微軟在2010年推出的云服務(wù)，但加速增長卻是從納德拉接管之后開始的。相比之下，AWS是2006年發(fā)布的，谷歌云是2008年推出的，微軟并沒有先發(fā)優(yōu)勢。

Synergy的數(shù)據(jù)顯示，2014年納德拉接管微軟的時候，Azure在全球云服務(wù)市場的市場份額是10%，領(lǐng)頭羊亞馬遜AWS的市場份額是28%。過去幾年時間，Azure業(yè)務(wù)始終保持著超過50%的同比增長?，F(xiàn)在Azure的市場份額已經(jīng)突破了20%，明顯縮小了和AWS的差距，也甩開了和谷歌及IBM的身位。目前63%的企業(yè)都在使用Azure云服務(wù)，這個數(shù)據(jù)同樣僅次于AWS。

或許要趕超AWS并不是一件容易的事情，但全球云服務(wù)市場卻在迅猛增長，微軟和亞馬遜攜手控制了超過半數(shù)的市場份額，都能從這個巨大的商機(jī)中獲得最多的利潤。微軟財報顯示，去年第四季度Azure不僅營收增長超過50%，更為重要的是，商業(yè)云服務(wù)的毛利潤已經(jīng)達(dá)到了71%，這是其他業(yè)務(wù)都無可比擬的。

另一邊從Office到Teams到Minecraft，微軟把幾乎所有的生產(chǎn)力軟件服務(wù)都推向了所有移動端用戶，無論是蘋果和谷歌平臺。受益于疫情期間巨大的遠(yuǎn)程協(xié)作與教育需求，Windows Teams不僅在企業(yè)協(xié)作領(lǐng)域擊敗了行業(yè)對手Slack，也迅速縮小了與視頻會議先行者Zoom平臺的差距。今年4月，Windows Teams的日活用戶已經(jīng)達(dá)到了1.45億人，同比增長了近一倍。

盡管Windows在K12教育領(lǐng)域不敵Chromebook，但這并不妨礙微軟在教育軟件服務(wù)領(lǐng)域增長迅猛。得益于疫情帶來的遠(yuǎn)程教學(xué)需求，短短一年時間，Teams的學(xué)生用戶總數(shù)就從700萬直線飆升突破了1億大關(guān)。

更加開放的未來

正因?yàn)檎w方向轉(zhuǎn)向云端和2B，納德拉的微軟在過去幾年斥資數(shù)百億美元，先后收購了LinkedIn、GitHub、Nuance、Zenimiax等諸多資產(chǎn)。利用目前股價飆升帶來的優(yōu)勢，微軟在社交、游戲、云服務(wù)等諸多領(lǐng)域都積極擴(kuò)大布局。

同時，微軟的合作心態(tài)也越來越開放，不僅與Red Hat、Salesforce、Linux等老對手拉近了關(guān)系，與亞馬遜、谷歌和蘋果也在移動端推進(jìn)多種合作；今天Win 11支持Android應(yīng)用就是和亞馬遜合作的產(chǎn)物。

正如硅谷風(fēng)投家本·霍洛維茨所說，隨著戰(zhàn)略思路的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的微軟已經(jīng)不再是那個對手需要恐懼的貪婪巨頭，而是一個創(chuàng)業(yè)公司與合作伙伴可以相信合作的云服務(wù)提供商。

今日微軟市值收盤后正式突破了兩萬億美元(周二是盤中一度突破)。在納德拉執(zhí)掌微軟的過去六年時間，微軟股價飆升了五倍，過去兩年增長了一倍，這種瘋狂的漲勢顯然與Windows沒有太大關(guān)系。相比之下，在鮑爾默主導(dǎo)微軟的14年時間，微軟股價反而下滑了32%(主要是他接手微軟的時候正值網(wǎng)絡(luò)股泡沫)。

如果說Windows代表著那個逝去的軟件黃金時代，那么微軟的未來毫無疑問屬于云服務(wù)和AI時代。服務(wù)和協(xié)作成為微軟新的企業(yè)基因。36年歷史的Windows在今天迎來了Win 11，但微軟早已超越了這個操作系統(tǒng)。(來源：獵云網(wǎng))

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