精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    復(fù)盤618:直播電商強勢入場,國潮成消費新趨勢

    今年的618購物節(jié),你剁手了嗎?

    今年所有平臺的618活動都已經(jīng)于6月20日24時結(jié)束了。雖然今年的618稍顯平淡,但是從總體交易數(shù)據(jù)來看,仍然獲得了不錯的成績。

    星圖數(shù)據(jù)報告中,在2021年06月01日00:00-2021年06月18日24:00期間,全網(wǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)控記錄顯示,2021年618期間,全網(wǎng)GMV總交易額高達5784.8億元,相比去年增長了26.5%。

    平淡之中仍有亮點,從618參與平臺來看,今年直播電商加入了618戰(zhàn)場,沖擊了傳統(tǒng)電商的地位。此外,從消費趨勢來看,國貨正成為消費者的熱門選擇。

    稍顯平淡的618

    相比去年不少網(wǎng)友一面吐槽看不懂618規(guī)則,一面瘋狂買買買,今年的618似乎較為低調(diào)。

    今年多數(shù)平臺都未公布618完整的銷售數(shù)據(jù),取而代之的是公布部分時間段內(nèi)的增長趨勢。據(jù)天貓公布的最新數(shù)據(jù)顯示,6月18日凌晨第1小時,天貓618成交額同比增長100%。

    據(jù)第三方統(tǒng)計,今年618,天貓6月1日-6月3日銷售額超200億。

    據(jù)京東公布的數(shù)據(jù),2021年6月1日0時至6月18日24時,“京東618,18周年慶”累計下單金額超3438億元,創(chuàng)下京東618新紀錄。

    拼多多方面,拼多多公布的618整體數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日晚間19:40,拼多多平臺在6·18期間訂單數(shù)突破10.8億筆,次日0點前訂單數(shù)已超11億筆,GMV同比增長超過300%。

    光大證券發(fā)布研報稱,整體而言2021年618活動宣傳力度不及往年,在披露數(shù)據(jù)方面企業(yè)首提“碳減排”指標,更加強調(diào)對社會責(zé)任的承擔(dān)意識,或是由于近期電商監(jiān)管政策處于調(diào)整期。

    極客網(wǎng)注意到,阿里巴巴和京東此次均披露了有關(guān)碳減排相關(guān)情況。據(jù)悉,淘寶天貓每筆訂單碳排放量同比下降 17.6%。京東618 期間基本達成碳排放同比下降5%的目標。

    行業(yè)人士認為618變得平淡主要是有兩點原因,一方面是由于電商平臺的監(jiān)管,各大平臺都在簡化規(guī)則,加大優(yōu)惠力度;另一方面是今年的618戰(zhàn)線長達近20天,消費者的購買時限變長。

    在今年的618前,國家對電商平臺的監(jiān)管加強,各大電商平臺簽署了不進行“二選一”的承諾。

    今年5月1日起實施的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)對電商平臺“二選一”等行為作出了明確規(guī)范。

    “二選一”即“排他性交易”(Exclusive Dealing),指的是企業(yè)通過合同等方式“限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進行交易”。

    《辦法》規(guī)定,平臺不得通過搜索降權(quán)、下架商品、限制經(jīng)營、屏蔽店鋪等方式,強制經(jīng)營者“二選一”。

    此外,在時間上,今年的618活動持續(xù)長達近一個月的時間。京東的活動日期是從5月25日-6月20日。天貓從5月24日20:00開啟預(yù)熱期,至6月20日活動結(jié)束。較長的活動時間分散了消費者的購物熱情。

    直播電商跑步進場

    經(jīng)過18年的發(fā)展,參與618的隊伍越來越壯大。從京東開啟第一個618,到今年618又有了新變化。

    除了老面孔淘寶系、京東、蘇寧易購、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺,直播電商抖音首次加入618大促。直播電商快手和抖音的加入無疑對傳統(tǒng)電商造成了沖擊。

    在活動時間和活動名稱上,抖音和快手就打出了差異化戰(zhàn)略。抖音將此次618命名為“好物節(jié)”,活動時間是從5月25日-6月18日。

    快手將此次活動命名為“616品質(zhì)購物節(jié)”,活動日期為5月20日-6月20日。

    據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù),自5月25日至6月18日,有22.3萬款地方好物通過抖音電商賣向全國。

    據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計,618首日抖音直播GMV超14億。4月和5月抖音帶貨GMV分別為337.2億和412.19億,日均GMV13.3億。

    抖音今日發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,在抖音618好物節(jié)期間,發(fā)起直播總時長達到2852萬個小時,其中商家直播總時長1647萬個小時,總體累計看播人次372億,其中單場成交額破千萬(含破億)的直播間多達153個。

    據(jù)快手數(shù)據(jù),快手5月GMV同比增233%,活動期間訂單數(shù)10單以上用戶同比增192%,86個國貨品牌自播GMV環(huán)比增115%。

    面對抖音和快手的挑戰(zhàn),京東和天貓也加入了直播等帶貨方式以提升銷售額。

    京東今年采用直播+短視頻+圖文全賽道發(fā)力的方式。據(jù)京東官方消息,618期間(6月1日至6月18日),京東直播累計帶貨同比增長161%;短視頻專業(yè)種草視頻超90萬條,帶貨同比去年提升334倍;圖文帶貨同比增長19倍。

    6月1日至16日,天貓品牌商家新增6000萬會員,品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%。

    短期來看,天貓、京東還是牢牢的守住了多年的地位。星圖數(shù)據(jù)透露,在今年618期間(2021年6月1日00:00-2021年6月18日24:00)全網(wǎng)各平臺銷額排名中,前三甲與往年相同。天貓穩(wěn)居首位,京東緊隨其后,拼多多位列第三。

    國潮已至

    從各大電商平臺發(fā)布的報告來看,今年消費者對于國貨的認可度顯著提升,國潮品牌廣受消費者青睞。

    京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,京東236個品牌銷售過億,其中中國品牌占比達73%。2020年中國品牌的用戶數(shù)同比增幅比國際品牌高出18%。

    抖音電商力推源頭好貨和國潮好物。抖音618好物節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示瀘州老窖、百雀羚、內(nèi)聯(lián)升等老字號迎來市場新增量。

    天貓海外稱,五大國貨運動品牌(李寧、安踏、回力、挪客和keep)的境外銷售額同比均超50%,三大運動國潮品牌李寧、安踏、回力境外需求火熱;挪客和keep作為新銳國貨運動品牌也迅速崛起。

    億歐智庫披露的報告稱,新國貨品牌的黃金元年已至。

    得益于電商的發(fā)展,國潮向好。分析師指出,國潮品牌走向成熟也為上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來更多想象空間。上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展成熟,是今天國潮經(jīng)濟爆火的前提。

    在今年的熱賣國貨中,運動品牌銷售數(shù)據(jù)亮眼。

    受HM事件影響,更多的消費者愿意購買國貨運動品牌。數(shù)據(jù)顯示,天貓2021年國潮運動品牌預(yù)售成交額同比去年增長超500%,會員量同比增加超60%。安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、匹克、特步(01368.HK)以及361度(01361.HK)占據(jù)品牌、店鋪成交額前五。

    據(jù)券商研報,6月1日0:00-6月19日8:00,抖音618品牌銷售額榜單的運動戶外品牌中,李寧和斐樂(Fila)位列第二和第三,安踏品牌排名第五。

    今年以來,安踏、李寧、特步和361度在二級市場上也表現(xiàn)良好,股價均錄得大漲。2021年初至今,安踏體育股價漲幅超40%,李寧股價漲幅超50%,特步和361度股價漲幅分別高達241%和279.6%。

    相比之下,今年耐克的股價跌幅超8%。

    在財務(wù)方面,安踏也傳出喜訊。安踏在6月17日發(fā)布盈利預(yù)告稱,公司預(yù)期與截至2020年6月30日止六個月相比,截至2021年同期的經(jīng)營溢利將增長不少于55%。按綜合基準,包括分占合營公司虧損影響,預(yù)期與2020年中期相比,2021年同期的公司股東應(yīng)占溢利將增長不少于110%。

    雖然國貨如今收到消費者的追捧,但是和阿迪達斯等一眾海外品牌相比,國貨還有很大的提升空間。在HM事件后,李寧等品牌爆火,成為了炒鞋團的目標。中國李寧動輒幾千元的定價也讓很多消費者大呼不理解。

    在高定價背后,國貨運動品牌還需在產(chǎn)品質(zhì)量、科技投入等方面作出更多的進展。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2021-06-22
    復(fù)盤618:直播電商強勢入場,國潮成消費新趨勢
    今年的618平淡之中仍有亮點,從618參與平臺來看,今年直播電商加入了618戰(zhàn)場,沖擊了傳統(tǒng)電商的地位。此外,從消費趨勢來看,國貨正成為消費者的熱門選擇。

    長按掃碼 閱讀全文