5月25日消息，日前，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M智能制造平臺及益普索Ipsos共同發(fā)布《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，近一年（2020年4月-2021年3月，以下同指），京東平臺商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成，新晉品牌數(shù)量超過5萬個，京東已經(jīng)成為中國品牌的新品集結(jié)場。

報告顯示，近一年，京東平臺商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成。東新晉品牌數(shù)量超過5萬個，其中食品飲料、醫(yī)療保健、家庭清潔等24個行業(yè)上新規(guī)模超同期。

近一年，食品飲料、醫(yī)療保健等9個頭部行業(yè)上新效率同比大幅提升；平均新品銷售貢獻(xiàn)倍比達(dá)1.2倍，家庭清潔、酒類等16個行業(yè)的新品銷售額貢獻(xiàn)明顯高于去年同期；新品已經(jīng)成為品牌加速增長的重要引擎，近一年京東TOP10品牌新品份額達(dá)同期的1.32倍。

報告指出，近一年，累計新品銷售額過億且銷量同比增速高于該品類平均增速的超級新品品牌達(dá)48個，平均單個新品銷售額過億時間由上一年（2019年4月-2020年3月）的38天縮短至35天，添可、lena、華凌等眾多新銳品牌在不斷破圈突圍。

同時，京東新品消費用戶規(guī)模保持高速增長，近一年整體銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)34%，平均消費單價是整體人群消費單價的1.4倍。

同時，報告還對年輕化趨勢明顯的消費者的新品消費偏好做了細(xì)致入微的洞察，從萬象、美好、氛圍、健康、本真、智造六大維度來探索細(xì)分品類新品的彎道超車空間。

“萬象”關(guān)鍵詞中，近一年來京東新銳品牌銷量同比增長了486%，新銳品牌搜索量同比增長3.4倍，近一年個性化產(chǎn)品銷量同比增長53%，表達(dá)了消費者彰顯自己主張和態(tài)度的追新態(tài)度；

原生美、微悅己、精致MEN等為“美好”體驗而生的消費偏好中，近一年京東男士彩妝新品銷量同比增長62%，與“送禮、禮物”相關(guān)的產(chǎn)品銷量同比增長45%，以“隨行、便攜”為賣點的產(chǎn)品銷量同比增長81%；

此前，京東集團(tuán)副總裁林琛表示，“今年京東618將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億。”另外，京東小魔方也在京東618發(fā)布會上官宣了頻道改版和品牌升級的消息。

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