5月6日消息，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，對五一小長假期間的演出市場進(jìn)行了總結(jié)。報告顯示，五天小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)票房表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%。

總體來看，五一小長假期間現(xiàn)場演出強(qiáng)勢復(fù)蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項目消費(fèi)力強(qiáng)勁；以文帶旅漸成趨勢，地域消費(fèi)偏好逐漸打破；市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，00后消費(fèi)力明顯提升，成為五一線下演出消費(fèi)潛力軍。

音樂節(jié)、Livehouse、脫口秀票房翻倍

今年五一小長假，音樂節(jié)依舊是用戶的偏愛，超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長假全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)等音樂節(jié)在各地開唱，參演陣容包括樸樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人。從行業(yè)端來看，今年音樂節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點：一是“文帶旅”顯著增長。多場音樂節(jié)落地到旅游城市，既實現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)等；二是垂直品類音樂節(jié)增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂演出選擇。如國潮音樂節(jié)和M_DSK音樂節(jié)、yolo音樂節(jié)等。

在大型場館演出未完全復(fù)蘇之際，Livehouse發(fā)展按下加速按鈕，票房、觀演人次的增幅明顯。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長了448%、326%。姜云升、ONER、顏人中等多位歌手的Livehouse演出一票難求。

值得一提的是，頭部項目帶動了演唱會市場的回暖。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間，演唱會票房較2019年同期增長44%。其中，生來知己《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會四場萬人以上的演唱會分別吸引了數(shù)萬粉絲前去觀演。

生來知己《山河令》主題演唱會是由優(yōu)酷、蝦米影視音樂出品，大麥主辦，疫情以來國內(nèi)首場最大規(guī)模的線下OST演唱會。大麥數(shù)據(jù)顯示，演唱會共計60萬人次參與搶票，14秒售罄，兩場演出在線累計播放量近4000萬，累計點贊數(shù)破億。

劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發(fā)式增長。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一期間，脫口秀演出票房同比增長312%、觀演人次同比增長665%。

現(xiàn)場演出女性消費(fèi)占七成00后成演出消費(fèi)潛力軍

今年五一小長假期間，線下演出女性消費(fèi)較2019年穩(wěn)步提升至69%。分品類來看，音樂劇最受女性用戶的青睞，她們的消費(fèi)占比高達(dá)86%。游展成女性消費(fèi)新趨勢，消費(fèi)占比同比2019增加了21%。在演唱會品類中，生來知己《山河令》主題演唱會女性用戶占比為90%。此外，話劇、脫口秀成情侶約會最優(yōu)選擇，情侶購票占比分別為59%和53%；兒童劇成家庭觀演首選，占比為42%。

隨著00后逐漸邁入21歲，他們的消費(fèi)能力也進(jìn)一步提升，成為現(xiàn)場演出消費(fèi)潛力軍。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長假期間，00后的演出消費(fèi)貢獻(xiàn)從2019年的6%提升至18%。分品類來看，他們最愛看Livehouse、演唱會、音樂節(jié)等音樂類演出，其中，Livehouse00后票房貢獻(xiàn)較2019年同期增長了7倍。

從消費(fèi)力來看，今年五一小長假期間，二線城市現(xiàn)場演出消費(fèi)力表現(xiàn)亮眼。蘇州依靠生來知己《山河令》主題演唱會，消費(fèi)力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，而海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

隨著現(xiàn)場演出的恢復(fù)，市場也對現(xiàn)場服務(wù)和觀演體驗也提出更高的要求，多場演出推出無紙化+實名制的無接觸安心觀演。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間，阿里文娛旗下現(xiàn)場服務(wù)品牌淘麥郎同時服務(wù)了70余場演出，服務(wù)觀演人次超100萬。

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