你不會(huì)唱的歌,你的愛豆來教你唱。
前段時(shí)間,王力宏在微博上發(fā)文稱“謝謝所有學(xué)生們熱情的參與,下學(xué)期見”,正式宣布他的唱歌教學(xué)課告一段落。底下評(píng)論區(qū)的粉絲則表示,“不想下課,求拖堂”和“期待下次開課”。
所謂王力宏教唱歌,其實(shí)是他將提前錄制好的課程放到月學(xué)APP上,報(bào)課學(xué)員通過每天解鎖當(dāng)日的課程內(nèi)容來學(xué)習(xí)唱歌技巧。這門課程為期30天總價(jià)為1699元,包含每周6天系列課程+聲音訓(xùn)練+強(qiáng)化作業(yè)。
明星開音樂課,順帶親自招攬學(xué)員的例子并不少。除了王力宏的月學(xué)APP,還有胡彥斌的音樂教育培訓(xùn)學(xué)校牛班、胡海泉的學(xué)音悅網(wǎng)校,以及朗朗的鋼琴課…… 粉絲們沖著能和愛豆親密接觸而來,開課后卻很難如愿以償。
除了報(bào)名前2222名學(xué)員有王力宏的同款周邊禮物送出之外,月學(xué)APP還在宣傳中稱王力宏將會(huì)采用“錄播+在線指導(dǎo)”的方式授課,這吸引了不少粉絲前來報(bào)課,魏林就是其中一員。但開課后,魏林發(fā)現(xiàn)上課全是錄播,為數(shù)不多的在線指導(dǎo)還要在兩萬名學(xué)員里挑一個(gè),與愛豆連麥的念想只能作罷。
從2017年以來,越來越多的人愿意為知識(shí)付費(fèi),而有千萬粉絲流量加持的明星,更是把握住了流量優(yōu)勢(shì)和風(fēng)口,把“教唱歌”做成了一門生意。只是,對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的音樂領(lǐng)域來說,一方面線上課程缺乏師生之間互動(dòng)達(dá)不到實(shí)際的學(xué)習(xí)效果,明星的身份也注定限制他們不會(huì)花太多時(shí)間專注于此。
僅停留在線上錄播課形式的明星音樂課,很難摘掉頭頂上“割韭菜”的帽子。但更多情況下,一個(gè)想“割”,一個(gè)愿被“割”,這是明星和粉絲之間的“默契”。
流量加持,明星開課
“唱歌是一套任何人都能學(xué)得起來的技能,只要30天?!蓖趿暝谠聦W(xué)APP的宣傳視頻里說,他在過去三十年的學(xué)習(xí)唱歌經(jīng)驗(yàn)都濃縮成了一個(gè)月的課程,里面包括25張專輯、幾百首歌與上千張演唱會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。也就是說,所有課程內(nèi)容是王力宏提前錄制的,月學(xué)APP每天只會(huì)解鎖當(dāng)日的課程視頻。
因?yàn)闆]有特定的上課時(shí)間與場(chǎng)景要求,報(bào)了王力宏聲樂課的魏林一般會(huì)在每天睡前完成當(dāng)天的課程。課程內(nèi)容分為唱歌技巧、唱歌技巧的應(yīng)用、表演和歌手的生活四大塊,他要從調(diào)整呼吸、簡單的模仿與哼唱入手,跟著視頻講解逐漸加強(qiáng)力量與力氣,最終目的是應(yīng)用在舞臺(tái)表演上。
一節(jié)課不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間,每次下班回到寢室后,魏林會(huì)打開月學(xué)APP瀏覽十分鐘的知識(shí)點(diǎn)和十分鐘的發(fā)聲練習(xí)視頻,緊接著錄完五分鐘的課時(shí)作業(yè)發(fā)送到小組群里完成了一天的課程。
同期的學(xué)員會(huì)以20人為一個(gè)班級(jí)組建一個(gè)群,退出月學(xué)APP后,魏林的手機(jī)還會(huì)不時(shí)彈出其他學(xué)員交作業(yè)的信息。只是,課時(shí)作業(yè)采用的是小組內(nèi)互評(píng)機(jī)制,他能得到的僅僅只是組員間的“彩虹屁”,并沒有任何專業(yè)老師的點(diǎn)評(píng)或者反饋。
結(jié)束第一階段的授課后,今年4月底,王力宏在微博里表示“下個(gè)學(xué)期見”,并透露會(huì)有“驚喜和突破”。月學(xué)會(huì)有多大的驚喜和突破尚不可知,但如果只想把音樂課玩成粉絲經(jīng)濟(jì)的附屬品,明星只需在屏幕的對(duì)面露露臉,若想要走專業(yè)化道路,卻沒有想象中那么容易。
胡彥斌的牛班就曾經(jīng)歷過多次變化,2015年創(chuàng)立的牛班最開始只是一個(gè)線上化的APP,有聲樂、吉他、鍵盤、編曲四大核心課程體系。為了降低用戶門檻,牛班還引入過娛樂化的“音樂魔法濾鏡”功能,通過濾鏡一鍵切換到不同曲風(fēng)。
不過很快,這個(gè)功能就被下架,其團(tuán)隊(duì)稱是“背離了教學(xué)的初心”。
在這之后,牛班決定嘗試轉(zhuǎn)到線下看看用戶是否買單,相繼在上海、北京、深圳、南京、成都和廣州建立了音樂學(xué)習(xí)中心。業(yè)務(wù)涵蓋音樂教育、音樂制作、專業(yè)培訓(xùn)、人才輸送、專業(yè)合作等領(lǐng)域,除牛班音樂學(xué)校外,旗下還有牛班STUDIO錄音棚等。
很明顯,牛班想走專業(yè)化路線。
去年下半年,獨(dú)立音樂撰稿人墨墨在還曾在牛班做了一次以《流量時(shí)代,音樂人如何生存》為主題的演講,他還記得,當(dāng)時(shí)前來學(xué)習(xí)的學(xué)員坐滿了整個(gè)教室。在現(xiàn)場(chǎng),他與學(xué)員們從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聊到平常的作詞作曲,這場(chǎng)原本只耗時(shí)兩個(gè)小時(shí)的分享會(huì)一直持續(xù)到晚上天黑才結(jié)束。
“學(xué)員里有胡彥斌的粉絲,但是不多”,線下化、引入專業(yè)人才之后的牛班里,粉絲自娛自樂的屬性被稀釋,涌入了更多想要獲取專業(yè)知識(shí)的人。墨墨告訴鋅財(cái)經(jīng),從業(yè)內(nèi)人士角度來看,他不反感明星音樂課,但如果全是粉絲來買單,這門課一定有問題。
明星行為,粉絲買單
魏林就是沖著王力宏而來。喜歡王力宏的十五年里,魏林的頭像、朋友圈都是王力宏的照片,微博上全是關(guān)于王力宏的動(dòng)態(tài)。在看到王力宏微博上發(fā)布的課程信息后,他立刻打開微信關(guān)注了月學(xué)微信公眾號(hào),并毫不猶豫地支付了這筆1699元的費(fèi)用。
報(bào)名成功后,他又迅速下載好月學(xué)APP,順便截了張課程的圖分享到朋友圈。
粉絲積極為明星行為買單,但錄播形式遠(yuǎn)無法達(dá)到王力宏宣傳口徑里的“30天學(xué)到唱歌技能”。線上錄播課確實(shí)具備便捷性,但也考驗(yàn)著學(xué)員的學(xué)習(xí)自覺性。像魏林這樣信任明星、又本身希望提高唱歌技巧的學(xué)員都沒辦法每天準(zhǔn)時(shí)完成當(dāng)天的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
有時(shí)候回寢室太晚了,魏林只能將當(dāng)天的課程內(nèi)容留到第二天“趕工”學(xué)習(xí)。實(shí)際上,據(jù)魏林觀察,班上大概一半的學(xué)員都無法準(zhǔn)時(shí)完成學(xué)習(xí)進(jìn)度,甚至?xí)悠凇爱厴I(yè)”——所謂的“畢業(yè)”,只要學(xué)員解鎖所有課程與提交完所有作業(yè)后,樂學(xué)官方就會(huì)頒發(fā)電子版的畢業(yè)證明。
沒有測(cè)驗(yàn)、沒有專業(yè)老師反饋,學(xué)員稀里糊涂地上完了課,又不明不白地拿到了畢業(yè)證。這畢業(yè)證,更大的作用在于保存紀(jì)念,以及發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上打卡宣傳。
真正吸引魏林報(bào)課的不是一紙畢業(yè)證書,而是樂學(xué)在宣傳中提到的“王力宏會(huì)在課程中隨機(jī)挑選學(xué)員進(jìn)行在線指導(dǎo)”。但兩萬分之一的概率,魏林也沒有抱有太希望。
為了支持偶像,魏林曾把課程推薦給自己的好朋友,但得到的回應(yīng)都是婉拒,有的告訴他沒時(shí)間上課,有的直言不喜歡王力宏?!巴趿赀@么優(yōu)秀的人來上課,對(duì)我們來說就是個(gè)福利,得珍惜??!”但魏林的這番言論沒有說服朋友。
粉絲眼中的“福利”,在真正想要學(xué)習(xí)唱歌的人看來,則是虛有其名。
“對(duì)于新手來說,最怕的是花了時(shí)間還是不扎實(shí)?!蓖躔母咧衅鹁烷_始自學(xué)樂理和唱歌,還曾在B站的大V視頻里學(xué)習(xí)唱歌技巧。他發(fā)現(xiàn),錄播課程由于缺乏互動(dòng)性,只適合學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的樂理知識(shí)。
王皓提到,看到王力宏的音樂課并沒有報(bào)課的欲望,在報(bào)線上唱歌課程時(shí)更傾向于參加線上的一對(duì)一課程,教授的老師會(huì)根據(jù)現(xiàn)在的演唱水平給出針對(duì)性的指導(dǎo),就像醫(yī)生問診。沒有反饋的錄播課效果微乎其微。
“另外,專業(yè)不代表教學(xué)能力強(qiáng)。明星的光環(huán)對(duì)我來說沒有太多加成,哪怕是我的偶像韓庚、張藝興開錄播課,我也提不起興趣?!蓖躔┨岬?。
墨墨認(rèn)為,這些明星身上真正有價(jià)值的是他們的才華,王力宏的價(jià)值在于創(chuàng)作,朗朗的價(jià)值在于對(duì)音樂的感知,“但天賦這個(gè)東西,是誰都教不會(huì)的?!蹦嬖V鋅財(cái)經(jīng)。
對(duì)于大部分明星音樂課來說,依舊是圈著粉絲的錢。
粉絲,一茬割不完的韭菜
隨著音樂知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的興起,明星利用歌手身份進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)成了常見方式。不可否認(rèn)的是,即便有“割韭菜”之嫌,明星課依舊賣得火熱。
據(jù)了解,王力宏的音樂課報(bào)名通道開啟之后的前15分鐘,同款周邊就被前2222名學(xué)員搶完。此次課程吸引了約2萬人報(bào)名,按照每人1699元的課程費(fèi)計(jì)算,月學(xué)app第一期課程就吸金約3398萬元。
有明星的流量光環(huán)加持,明星課的價(jià)格也翻了個(gè)倍。胡彥斌的牛班平均一節(jié)課的價(jià)格在500-700元小時(shí),同樣的課程普通音樂教培機(jī)構(gòu)可能學(xué)費(fèi)在一兩萬元,牛班則直逼三四萬元。
“流量時(shí)代沒辦法,一定要有一個(gè)公眾人物做KOL才有人愿意買單?!蹦嬖V鋅財(cái)經(jīng)。這場(chǎng)明星參與的知識(shí)付費(fèi),真正的推動(dòng)者其實(shí)是“被割”的粉絲。粉絲購買明星的音樂課的行為與平常購買明星周邊的行為一樣,實(shí)用性不是最重要的,支持才是第一位。例如魏林,在多次被朋友問到“課程真的有用嗎”等問題時(shí)經(jīng)常會(huì)給以肯定的回答,有時(shí)還會(huì)主動(dòng)推薦。
明星是招牌,出不了圈的玩成了割粉絲韭菜,出了圈大多依靠的也不是明星本人。
例如,牛班背后真正的主力軍是其師資力量,胡彥斌的形象宣傳在前,授課的是上海音樂學(xué)院的專業(yè)老師。根據(jù)胡彥斌的說法,牛班已經(jīng)拿下了伯克利音樂學(xué)院等著名音樂院校的音樂教程版權(quán),會(huì)將這些專業(yè)課程內(nèi)容漢化、本地化,成為牛班自己的優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容。
對(duì)于牛班來說,胡彥斌相當(dāng)于是代言人。在牛班里,胡彥斌扮演的角色是上綜藝打廣告、為牛班做宣傳和推動(dòng)投資人好“做事”,真正完成教學(xué)任務(wù)的則是牛班的老師們。此外,例如胡海泉代言的在線陪練平臺(tái)學(xué)音悅網(wǎng)校、朗朗錄播課形式的鋼琴課,“代言人們”做的也只是表面工作。
明星在鏡頭前露露臉輕松賺錢,粉絲鞍前馬后地買單宣傳,好好的一門音樂課成了明星割韭菜的新型利器。普通人看不透粉絲自愿買單的行為,粉絲笑普通人看不懂自家愛豆的能力,只剩明星與背后的資本暗中坐收其利。(來源:獵云網(wǎng))
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費(fèi)用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢(shì)增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)?。籂I收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺(tái)積電四季度營收有望再攀高峰,預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。