4月6日,極客網(wǎng)了解到,4月3日,騰訊視頻VIP在其官方微博宣布,將于2021年4月10日零點(diǎn)起對騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整。
騰訊視頻表示,凡在2021年4月10日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶,若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài),在2022年4月17日零點(diǎn),將享有調(diào)價(jià)前價(jià)格續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠。
極客網(wǎng)注意到,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員增速有所放緩。財(cái)報(bào)顯示,截至2020年底,騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員達(dá)到1.23億人,上一季度為1.2億,環(huán)比增長2.5%,而2020年第三季度,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員的環(huán)比增速為5.3%。截至2020年中期,付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.14億。
騰訊控股(00700.HK)曾在2020年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,騰訊的視頻訂閱價(jià)格偏低,將來有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。
實(shí)際上,騰訊不是第一家想漲價(jià)會(huì)員費(fèi)用的長視頻公司。愛奇藝(IQ.US)于去年11月3日就正式調(diào)整黃金VIP會(huì)員服務(wù)價(jià)格,這也是愛奇藝在連虧10年后,第一次進(jìn)行多端的價(jià)格調(diào)整。
愛奇藝去年會(huì)員服務(wù)的價(jià)格上漲引起了不少用戶的反感。截至2020年12月31日,愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)為1.017億,較上一年同期的1.07億有所下降。
愛奇藝會(huì)員漲價(jià)后,公司仍處于虧損。2020年第三季度,公司營收72億元人民幣,同比減少3%;歸屬母公司凈虧損為12億元人民幣,前一年同期為37億元人民幣。
2020年第四季度,公司營收為74.6億元人民幣,相比前一年同期的75億元同比減少0.5%;虧損為15億元,前一年同期為24.8億元。
國泰君安認(rèn)為,伴隨著長視頻平臺(tái)競爭格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升,國內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道。
有分析人士稱,漲價(jià)在短期內(nèi)會(huì)影響長視頻網(wǎng)站用戶的選擇,但目前長視頻網(wǎng)站用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成,有差異的高品質(zhì)內(nèi)容則會(huì)加速付費(fèi)用戶的回歸。
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