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    年度業(yè)績(jī)?nèi)B降,周黑鴨開(kāi)放“特許經(jīng)營(yíng)”可否力挽狂瀾?

    4月2日,極客網(wǎng)了解到,港股公司周黑鴨(01458.HK)發(fā)布公告稱,2020年實(shí)現(xiàn)總收益約為21.82億元(人民幣,下同),同比減少31.5%;毛利12.1億元,同比減少32.8%,毛利率55.5%;凈利1.51億元,同比下降62.9%。其中2020年上半年周黑鴨甚至虧損超4000萬(wàn)元?;久抗捎?.07元,末期股息每股0.08港元。

    與業(yè)績(jī)同下滑的還有周黑鴨的總銷量和采購(gòu)單價(jià)。數(shù)據(jù)顯示,2020年周黑鴨總銷量2.58萬(wàn)噸,同比2019年的3.59萬(wàn)噸下滑28.13%;且周黑鴨每張采購(gòu)訂單的平均消費(fèi)額從2019年的62.18元,下降到60.67元,同比下滑2.43%。

    對(duì)于業(yè)績(jī)下滑,周黑鴨在財(cái)報(bào)中解釋,主要由于新冠肺炎疫情致使零售門店客流劇減,銷售量下降。隨著2020年下半年疫情好轉(zhuǎn)以及對(duì)門店網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化調(diào)整,經(jīng)營(yíng)狀況有所恢復(fù);此外,疫情使得主要消費(fèi)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移,網(wǎng)上渠道的收益較2019年有所增加。

    此外,4月1日,周黑鴨相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪時(shí)表示,受疫情影響客流下降、部分門店關(guān)閉等是公司2020年業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

    也正是因疫情影響,集團(tuán)持續(xù)對(duì)直營(yíng)門店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,同時(shí)加速發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),升級(jí)“直營(yíng)+特許經(jīng)營(yíng)”商業(yè)模式。2020年6月22日,周黑鴨宣布正式開(kāi)放“單店特許經(jīng)營(yíng)”,這標(biāo)志著周黑鴨特許經(jīng)營(yíng)的全面開(kāi)放。2020年底,周黑鴨門店數(shù)量達(dá)1755家,其中自營(yíng)門店1157家及特許經(jīng)營(yíng)門店598間,覆蓋中國(guó)25個(gè)省、自治州及直轄市內(nèi)的151個(gè)城市。

    不過(guò),特許經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)占比較低。財(cái)報(bào)顯示,2020年周黑鴨自營(yíng)門店?duì)I收14.8億,而特許經(jīng)營(yíng)只有1.4億,僅占全年總收入的6.4%。

    與此同時(shí),集團(tuán)緊跟消費(fèi)場(chǎng)景變化,迅速調(diào)整線上運(yùn)營(yíng)策略,通過(guò)渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)和數(shù)智化賦能等策略,線上電商業(yè)務(wù)取得顯著成效。同時(shí),集團(tuán)進(jìn)一步深化數(shù)智化戰(zhàn)略,通過(guò)精準(zhǔn)客群的圈選及內(nèi)容投放,實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽人群的精準(zhǔn)引流,進(jìn)一步助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。截至2020年12月31日止年度,集團(tuán)線上電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)28.5%。

    值得注意的是,極客網(wǎng)發(fā)現(xiàn),周黑鴨的業(yè)績(jī)下滑不僅是2020年。據(jù)過(guò)往財(cái)報(bào)披露,自2018年以來(lái),周黑鴨已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)營(yíng)收、凈利下滑。數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年,周黑鴨凈利潤(rùn)分別是5.4億、4.07億元和1.51億元,同比下降分別為29.1%、24.56%和62.9%;營(yíng)收分別為32.12億元、31.86億元和21.82億元,同比下降1.15%、0.79%和31.5%。

    負(fù)債方面,截至2020年底,周黑鴨的銀行借款總額為4.01億元,全部將于一年內(nèi)到期。集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債比率由2019年底的22.6%增加至2020年底的40.7%。

    另外,集團(tuán)于2020年11月已完成2025年的債券發(fā)行,發(fā)行所得款項(xiàng)凈額約為15.20億港元。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2021-04-02
    年度業(yè)績(jī)?nèi)B降,周黑鴨開(kāi)放“特許經(jīng)營(yíng)”可否力挽狂瀾?
    周黑鴨2020年總收益約為21.82億元,同比減少31.5%;毛利12.1億元,同比減少32.8%,毛利率55.5%;凈利1.51億元,同比下降62.9%。其中2020年上半年周黑鴨甚至虧損超4000萬(wàn)元。

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