3月30日消息，大麥Mailive今日宣布成立“當然有戲”戲劇內容廠牌，全面升級內容戰(zhàn)略，推進業(yè)務轉型。

“2019年中國演出市場票房已突破200億，票房年增長率7.29%，增速超過了電影市場，特別是在疫情重創(chuàng)后的當下，劇場恢復最快，觀眾觀劇熱情高漲，我們認為中國演出市場是一個遠被低估的市場，其發(fā)展?jié)摿薮?。所以，我們希望通過在演出內容領域的布局和探索為演出市場注入更多的能量，與合作伙伴攜手為為戲劇內容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品。”阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷表示。

“當然有戲”廠牌主理人、制作人李婧透露，“當然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點布局商業(yè)話劇、燃音樂劇、輕沉浸式三大品類，聚焦三個制作方向：第一，創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團隊，輸出好制作，保證起點品質；第二，布局創(chuàng)新體驗，拓展演繹場景，制造沉浸式體驗，引領戲劇發(fā)展潮流；第三，著力本土表達，持續(xù)關注“小真大正”。改編名家名作，創(chuàng)作新經(jīng)典，賦予海外名作以中國審美。

“在當下這樣一個注重互動體驗，不同圈層交織疊加的文化環(huán)境下，新一代年輕觀眾將做出不同于以往時代的選擇，她們需要更具創(chuàng)新精神的新作品。”

據(jù)了解，圍繞年輕人的消費喜好，“當然有戲”廠牌在自制方面將專注“當下”“青春”“有趣”等創(chuàng)意巧思的開發(fā)，重點通過阿里文娛IP改編、新銳版權復制、潮流內容孵化打造青春故事，創(chuàng)作超現(xiàn)實呈現(xiàn)，建立與當下年輕戲劇觀眾的連接，推動優(yōu)質戲劇IP破圈。

與此同時，“當然有戲”一口氣發(fā)布了21部作品，其中，話劇《清明上河圖密碼》、音樂劇《我在時間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗劇《消失的時間》、阿里巴巴動物園親子劇等4部作品均為阿里文娛內部IP改編劇目，這部分“跨屏創(chuàng)作”將作為新增量填補市場空缺；在合制作品方面，與SMGLive合制的音樂劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話劇《長安客》、與有朋樂乎、光影東方合制的沉浸式戲劇《午夜北平》等全新作品亦備受行業(yè)期待，最早將在今年下半年與觀眾見面。

除專注打造內容獨特性之外，“當然有戲”還將重點推進商業(yè)戲劇內容生產(chǎn)體系和商業(yè)運營體系的建設。李婧透露，“當然有戲”將堅持內容長線發(fā)展策略，針對每部IP都會給予2-3年的陪伴期，通過劇本孵化、專業(yè)制作資源整合、數(shù)字化營銷策略支持、新商業(yè)空間挖掘，陪伴優(yōu)質戲劇IP成型、成長、成熟。

大麥Mailive與上海大劇院聯(lián)合啟動了“新音樂劇孵化計劃FlyPlan”，邀請擁有20年以上音樂劇寫作教學、劇本輔導經(jīng)驗的國際團隊，在9個月中，為中國創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫作課程培訓和1對1劇本輔導，同時給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測試、試驗演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。

數(shù)據(jù)顯示，截止目前，大麥用戶觀后評論已突破125萬條，5萬個演出項目擁有大麥開分；平臺孵化城市娛樂家1.4萬個，短視頻內容創(chuàng)作超10萬條；300余個演出廠牌入駐大麥建立品牌館，1400余個巡演項目在大麥開設了IP陣地。

圖注：阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷

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