3月15日消息,今日,第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐國(guó)際商業(yè)評(píng)論》發(fā)布《2020中國(guó)異常流量報(bào)告》,基于秒針系統(tǒng)全年監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù),秒針系統(tǒng)推算2020年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失約為305億人民幣,較2019、2018持續(xù)上升。
據(jù)秒針系統(tǒng)AdMonitor監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(覆蓋PC、移動(dòng)端),2020全年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%,不可進(jìn)行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類(lèi)型,展示類(lèi)廣告與視頻類(lèi)廣告異常曝光接近,視頻類(lèi)廣告異常點(diǎn)擊占比略高于展示類(lèi)廣告,為10.7%。
按不同媒體類(lèi)型,2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災(zāi)區(qū),廣告聯(lián)盟的異常點(diǎn)擊占比遠(yuǎn)高于其他媒體類(lèi)型,達(dá)17.9%。垂直媒體中,時(shí)尚資訊類(lèi)異常曝光最為嚴(yán)重,為17.4%,高于汽車(chē)、母嬰、旅游、IT科技等品類(lèi)。
具體到不同行業(yè),食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%,成為2020年度最嚴(yán)重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后,異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。另外,醫(yī)藥保健及服裝服飾行業(yè)為2020年新上榜。不同行業(yè)中,異常點(diǎn)擊最多的為交通工具,占比13.5%,該行業(yè)為2020新上榜。
營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化的趨勢(shì)下,社交平臺(tái)及KOL營(yíng)銷(xiāo)熱度不減。另一方面,數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)最大的挑戰(zhàn),刷量刷贊刷評(píng)論已成公開(kāi)的秘密,對(duì)于廣告主而言,社交平臺(tái)上投放廣告的有效性需要更精確的進(jìn)行評(píng)估。
據(jù)秒針系統(tǒng)SocialMaster及明鑒優(yōu)選KOL系統(tǒng)數(shù)據(jù),2020年,主流社交平臺(tái)的整體異常流量占比為51%,KOL的平均無(wú)效粉絲高達(dá)60.5%,社交流量造假現(xiàn)象進(jìn)一步惡化。此外,KOL有效粉絲率與KOL級(jí)別呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)趨勢(shì),頭部KOL的含水量相對(duì)更高。
2020年,NEW TV異常流量占比為5.9%,較去年有所好轉(zhuǎn)。按廣告位類(lèi)型看,開(kāi)機(jī)(9.4%)、視頻貼片(8.6%)異常曝光占比接近。按行業(yè)來(lái)看,NEW TV端異常曝光占比較高的前三個(gè)行業(yè)為休閑娛樂(lè)、IT產(chǎn)品、服裝服飾等居民日常消費(fèi)領(lǐng)域。
此外,秒針系統(tǒng)與多家國(guó)內(nèi)多家主流硬件廠商合作,進(jìn)行NEW TV廣告監(jiān)測(cè)流量簽名加密。通過(guò)秒針獨(dú)有的流量簽名,能識(shí)別非法流量來(lái)源,規(guī)避刷量風(fēng)險(xiǎn),從而有效震懾異常流量黑灰產(chǎn)業(yè)。2020年,秒針流量簽名加密合作硬件廠商的流量通過(guò)率高達(dá)97%。
根據(jù)秒針系統(tǒng)線下戶外廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫(kù)、秒針系統(tǒng)DOOH數(shù)字屏監(jiān)播數(shù)據(jù)庫(kù)及秒針系統(tǒng)RadioBuy廣播廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫(kù),2020年戶外監(jiān)播異常占比5.7%;戶外數(shù)字屏異常點(diǎn)位占比2.0%,為漏上刊情況,次數(shù)漏播率達(dá)10.3%,點(diǎn)位多播情況較為突出,高達(dá)99.7%;廣播廣告異常占比為9.3%。
四大場(chǎng)景戶外中,廣告平均異常率為4.4%,其中火車(chē)站及地鐵站異常率較高,分別為8.2%與6.9%。飛機(jī)場(chǎng)與電影院異常率相對(duì)較低,分別為3.2%及3.1%。
此外,廣播廣告投放漏播及錯(cuò)播的異常情況占比較不明顯,均在1%以下;廣播廣告的投放多播率(超過(guò)計(jì)劃播出的點(diǎn)位量/計(jì)劃播出點(diǎn)位量)占比達(dá)7.69%。
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