種種跡象表明，針對(duì)電子煙的各種不準(zhǔn)確宣傳，正讓人們重新開始吸煙。

彭博社近日?qǐng)?bào)道，至少在美國，卷煙銷量打破了過去數(shù)十年下滑趨勢(shì)，在2020年重新回升，而電子煙的銷量卻在減少。

原因何在？彭博社評(píng)論員、《財(cái)富》雜志前編輯總監(jiān)喬·諾塞拉分析，受疫情大環(huán)境影響，多數(shù)人居家且外出娛樂游玩機(jī)會(huì)減少，壓力和無聊會(huì)驅(qū)使人們吸煙，而吸煙者也有更多可支配收入購買相關(guān)產(chǎn)品。

（圖：3月4日，彭博社評(píng)論認(rèn)為，疫情期間，美國吸煙率重新上升，這種情況讓人憂慮。）

之所以選擇卷煙，而不是減害效果更好的電子煙產(chǎn)，彭博社認(rèn)為主要原因在于，美國大眾媒體對(duì)電子煙不準(zhǔn)確的甚至是“妖魔化”的報(bào)道。這讓民眾對(duì)電子煙產(chǎn)生不信任之感，甚至，一些曾經(jīng)已經(jīng)改用電子煙戒煙的煙民，也在重新回歸吸煙行列。

卷煙“卷土重來”的狀況，很有可能讓政府多年來為控?zé)熗度氲木薮蟪杀靖吨T東流。喬·諾塞拉認(rèn)為，美國公共衛(wèi)生官員沒有及時(shí)宣傳電子煙的減害戒煙效果，任憑電子煙持續(xù)被「妖魔化」，這種趨勢(shì)很“可悲”。

美國疫情和電子煙“妖魔化”雙重影響下，香煙正卷土重來

多年來，美國的卷煙銷量一直在緩慢且穩(wěn)定地下降。2018年和2019年尤為明顯，美國卷煙銷量分別下降了4.5％和5.5％。

這背后是美國煙民比重的下降。據(jù)美國疾控中心數(shù)據(jù)，1965年，有45％的美國人吸煙，如今該比例下降到14％。

顯然，這是政府和民眾希望看到的勢(shì)頭。畢竟每年都有不少煙民因吸煙致病甚至死亡，帶來巨大的公共健康風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在全球控?zé)熩厔?shì)下，創(chuàng)造“無煙未來”已經(jīng)成為許多國家的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，就連國際煙草公司，諸如菲莫國際、英美煙草也在逐漸縮窄傳統(tǒng)卷煙等業(yè)務(wù)，積極布局電子煙等新型煙草產(chǎn)品。

然而，轉(zhuǎn)折點(diǎn)卻在2020年出現(xiàn)了。隨著美國疫情持續(xù)，壓力和無聊讓人們更容易吸煙。據(jù)彭博社報(bào)道，以美國煙草公司奧馳亞集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)為例，2016年到2019年，該公司每年收入的增長(zhǎng)從未超過1.7億美元。到2020年，其年收入增幅超過10億美元。

另一方面，電子煙在美國的銷量卻在下滑。據(jù)ECigintelligence報(bào)告，在疫情城區(qū)封鎖期間，許多電子煙零售商店都關(guān)門了，即使有還在營業(yè)的，營業(yè)額也下降了不少。ECigintelligence是跟蹤電子煙行業(yè)的權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)。經(jīng)過他們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2019年至2020年間，美國電子煙商店的營業(yè)額整體下降了18%。

在零售渠道上，美國針對(duì)傳統(tǒng)卷煙和電子煙不同的管理措施也加劇了這種差異化。據(jù)哥倫比亞大學(xué)梅爾曼公共衛(wèi)生學(xué)院發(fā)布的最新研究，疫情期間，煙民很容易在便利店、加油站等渠道購買卷煙，電子煙的售賣卻受到營業(yè)時(shí)間等方面的各種限制。

這些數(shù)據(jù)和研究都表明，香煙在美國“卷土重來”并非夸大其詞。除了疫情期間外出不便增加了吸煙率，更讓人憂心的狀況是，電子煙在美國正長(zhǎng)期被“妖魔化”宣傳。

“妖魔化”的源頭是 2019年美國曾經(jīng)爆發(fā)的所謂“電子煙肺病”，這一事件曾將電子煙推向輿論的風(fēng)口浪尖。

然而事情很快迎來反轉(zhuǎn)。2020年3月，美國CDC已澄清“美國電子煙肺病”的真相：致病用戶使用的黑市售賣的、含有非法添加物維生素E醋酸酯的電子煙，正規(guī)尼古丁電子煙不含該物質(zhì)。美國疾控中心也撤回了“建議公眾不要使用電子煙”的不當(dāng)指控。

（圖：2020年3月，美國疾控中心撤回了“建議公眾不要使用電子煙”的不當(dāng)指控。）

雖有疾控中心的澄清，美國主流報(bào)道并沒有停止對(duì)電子煙的批判。這也直接導(dǎo)致民眾對(duì)電子煙誤解加深：2019年秋季，路透社曾經(jīng)做過一項(xiàng)民意調(diào)查，63％的美國成年人認(rèn)為電子煙與吸煙一樣有害。

彭博社認(rèn)為，一場(chǎng)疫情，讓電子煙在美國更徹底地被妖魔化。甚至有不少已經(jīng)選擇使用電子煙戒煙的煙民，也重新回歸了吸煙的隊(duì)列。

對(duì)此，哥倫比亞梅爾曼學(xué)院社會(huì)醫(yī)學(xué)科學(xué)助理教授丹尼爾·喬文科提出了一系列疫情期間的政策建議：包括保證戒煙資源和服務(wù)在特殊時(shí)期的落實(shí)，并允許人們?cè)诮錈煼?wù)中使用較低風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，比如電子煙。

“疫情期間，各種有意或者無意限制電子煙的政策和宣傳十分泛濫，這會(huì)讓更多人使用香煙并造成意想不到的后果。”丹尼爾·喬文認(rèn)為，政府在制定電子煙相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)該充分考慮到這一點(diǎn)。

電子煙持續(xù)被“潑臟水”，正讓許多人都感到憂慮

針對(duì)電子煙認(rèn)知的糾偏，是一個(gè)全球范圍內(nèi)都亟待解決的問題。

世衛(wèi)組織在2020年發(fā)布的電子煙主題報(bào)告中已明確電子煙的減害潛力。不少權(quán)威人士都意識(shí)到，如果對(duì)電子煙有更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，本可以阻止更多因煙草致死的發(fā)生，但相關(guān)機(jī)構(gòu)的一些做法卻在任由謠言發(fā)酵，讓電子煙行業(yè)處于謊言籠罩下。

（圖：2020年，《福布斯》總編輯史蒂夫·福布斯發(fā)布視頻節(jié)目，呼吁人們了解真相，停止對(duì)電子煙的污名化。）

《福布斯》總編輯史蒂夫·福布斯就在一檔視頻節(jié)目中犀利指出：“反對(duì)電子煙的運(yùn)動(dòng)建立在大量錯(cuò)誤信息和徹頭徹尾的謊言之上?！笔返俜蛘J(rèn)為，那些反對(duì)電子煙的人，正在將成千上萬的人推向過早死亡的深淵，這明明是完全可以避免的。

在這方面，英國政府作出了正面的表率。英國政府非常認(rèn)同電子煙將在英國實(shí)現(xiàn)“無煙一代”的控?zé)熌繕?biāo)中發(fā)揮重要作用。在細(xì)致研究和跟進(jìn)電子煙行業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)上，英國公共衛(wèi)生部明確地將電子煙作為了煙民替煙手段，甚至呼吁醫(yī)院出售電子煙，并為患者提供電子煙休息室，以鼓勵(lì)人們從傳統(tǒng)煙草向電子煙進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

（圖：《英國公共衛(wèi)生部2021證據(jù)更新》各地使用電子煙戒煙的比例都高于其他戒煙方法）

2月23日，英國公共衛(wèi)生部發(fā)布了《英國公共衛(wèi)生部2021證據(jù)更新》。報(bào)告提及，電子煙產(chǎn)品成為2020年英國戒煙者最常用的輔助手段，而使用電子煙戒煙的成功率也是最高的，每年有5-7萬煙民通過這個(gè)手段成功戒煙。

除了英國， 2018年11月，新西蘭政府也發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)無煙產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)比例監(jiān)管計(jì)劃。該計(jì)劃強(qiáng)調(diào)，在保護(hù)未成年的同時(shí)，改善煙民獲得優(yōu)質(zhì)電子煙和無煙產(chǎn)品的途徑。

新西蘭某電子煙公司的負(fù)責(zé)人本·普賴爾在2019年就發(fā)出警示，呼吁民眾遠(yuǎn)離那些來自美國媒體的、有誘導(dǎo)點(diǎn)擊之嫌的標(biāo)題黨頭條新聞。因?yàn)椤懊看斡腥俗x到一條誤導(dǎo)性標(biāo)題、放下他們的電子煙，再撿一包傳統(tǒng)煙草時(shí)，都有可能不必要地失去20年的生命。”

至于美國，至少彭博社的評(píng)價(jià)很悲觀：疫情帶來的吸煙率上升，可能對(duì)煙草公司的短期凈利潤有利，但也暴露出更嚴(yán)重的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。一旦生活恢復(fù)正常，卷煙銷售額便會(huì)重歸下滑軌跡，大型煙草公司、控?zé)熃M織和美國政府，將不得不直面人們對(duì)電子煙的偏見問題。

就如紐約大學(xué)醫(yī)學(xué)院教授大衛(wèi)·艾布拉姆曾說，電子煙是120年以來改善公共衛(wèi)生的最大機(jī)會(huì)。因此，如果持續(xù)“妖魔化”電子煙，更多煙民使用香煙，美國公共健康將會(huì)暴露在非常嚴(yán)重的隱患下。(來源：獵云網(wǎng))

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