過去一年,天貓上女性購買拳擊手套的人數(shù)翻了一倍,買走AJ的超7成是女生,買走西裝的超8成是女性。三八節(jié)前夕,天貓發(fā)布“她力量”報告顯示,女性不僅是新消費浪潮的推動者,也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。
2020年是疫情下艱難的一年,卻成為新品牌爆發(fā)之年。完美日記、泡泡瑪特上市,三頓半、王飽飽、奶糖派等一眾新品牌獲得融資。天貓雙11,有360個新品牌拿下細分行業(yè)第一,在這些閃閃發(fā)光的新品牌中,很多聚焦的都是女性消費。
“我們發(fā)現(xiàn),天貓頭部新品牌中,80%聚焦的都是女性消費需求”,天貓新消費負責人無封認為,女性消費品牌創(chuàng)業(yè)迎來爆發(fā)期。元璟資本合伙人田敏發(fā)現(xiàn),“健康美”成為女性消費的新主流選擇,背后體現(xiàn)出中國女性的兩個“自信”:審美自信和消費自信。
“現(xiàn)在走上大街,和三年前感覺完全不一樣,女生化妝、打扮都更加自信”,美瞳品牌Moody創(chuàng)始人慈然對此也深有感觸。而在彩妝品牌花知曉創(chuàng)始人楊子楓看來,新一代中國女性有自己的審美、掌握自己的錢包,從剛需消費轉(zhuǎn)向更細分的消費,“我們很有幸,可以創(chuàng)立新品牌,陪著女性消費者一起成長”。
在這個風潮中,女性正在成為積極的參與者。天貓“她力量”報告顯示,越來越多女性創(chuàng)業(yè)者嶄露頭角。有個對比數(shù)字可窺一斑:世界500強企業(yè)中女老板占比不到1成,而在天貓新品牌中,女性創(chuàng)業(yè)者占比達到4成,在服飾等行業(yè)更是超過5成,撐起了半邊天。
“中國是全球女性創(chuàng)業(yè)最活躍的地區(qū)之一,無論從數(shù)量還是占比來看,均遙遙領(lǐng)先于英美等主要發(fā)達國家”,波士頓咨詢董事合伙人丁佳川認為,疫情之后中國市場的女性消費出現(xiàn)了更多的可能性,她們寵愛自我、需求更為多元、有著個性化主張,這些將成為鮮明的新現(xiàn)象。
女性創(chuàng)始人更了解女性的需求和痛點,在創(chuàng)立女性消費品牌時天然具有優(yōu)勢。果酒品牌MissBerry2020年1月開天貓店,雙11即拿下天貓果酒類目第一,已獲數(shù)千萬元融資。
“互聯(lián)網(wǎng)和電商讓我們突破了傳統(tǒng)的成長路徑,原來做酒類品牌要10年、20年,線下開門店、拓展渠道,才能讓大家認知這個品牌,而在天貓上,我們能精準觸達目標消費者,以最快速的通道來創(chuàng)立品牌”,MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏表示。
女性創(chuàng)業(yè)者不僅在服飾、美妝、母嬰等行業(yè)占比高,在運動戶外、數(shù)碼游戲、機械制造等傳統(tǒng)男性占優(yōu)勢的行業(yè)比重也越來越高,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)正在打破性別界限。
田敏認為,發(fā)達的中國制造和領(lǐng)先的電商降低了創(chuàng)業(yè)的門檻,從而讓女性能夠更好地參與到創(chuàng)業(yè),涌現(xiàn)出前所未見的女性創(chuàng)業(yè)者群體。而女性創(chuàng)業(yè)者也能更好地發(fā)現(xiàn)和滿足女性消費需求的空白,這三者之間形成了一個良性的循環(huán)。(來源:獵云網(wǎng))
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