上一個(gè)依靠純語音房業(yè)務(wù)完成上市的公司是yalla，憑借在中東地區(qū)良好的社區(qū)體驗(yàn)和營收表現(xiàn)，2020年9月完成上市，上市時(shí)市值12億美元，到今天剛過去4個(gè)多月市值已經(jīng)漲到了41億美元。其實(shí)國內(nèi)像抖音、快手平臺(tái)都有語音房業(yè)務(wù)，還有很多我們熟悉的直播平臺(tái)YY、虎牙、TT這些，語音房都貢獻(xiàn)了很好的營收表現(xiàn)，但是語音房對(duì)于大多數(shù)人來說還是一個(gè)陌生的東西。
但是這次clubhouse是火出圈了，他們邀請(qǐng)來了馬斯克開房，并且馬斯克邀請(qǐng)了自己一幫投資圈的好友，開了一個(gè)叫做：Elon MuskonGoodTime的房間。
語音房形態(tài)并不新鮮，但是clubhouse能夠異?；鸨诵脑蚓褪撬蒙鐣?huì)學(xué)人群劃分的邏輯來做語音房業(yè)務(wù)，也就是從熟人關(guān)系切入語音房，并且是熟人關(guān)系里面的上流社會(huì)的人脈關(guān)系引入，這群人之間的互動(dòng)也帶來很強(qiáng)的內(nèi)容屬性。就拿這次馬斯克的房間來說，他邀請(qǐng)了幾個(gè)投資圈的好友，一起閑聊一些科技話題，利用語音房這樣的交流工具，討論可以在線上非常輕松的展開，同時(shí)語音房的開放模式，讓普通用戶也可以自由的進(jìn)入，形成了一個(gè)很好的消費(fèi)閉環(huán)。
語音聊天國內(nèi)最早的應(yīng)用是YY開發(fā)的，用于玩游戲的時(shí)候語音交流，由于這個(gè)工具屬性大受歡迎，越來越多的游戲用戶會(huì)自發(fā)的在YY的公開頻道里面找好友開黑，逐漸的就會(huì)有家族出來，維持頻道的秩序，一開始這些都是自發(fā)的，逐漸的有人通過語音表演才藝，能夠獲得用戶的禮物，那國內(nèi)的第一批公會(huì)就從這群家族里面出來了，當(dāng)YY發(fā)現(xiàn)這種方式能夠賺錢以后，就開始為這批有才藝的用戶提供視頻直播的功能，所以國內(nèi)最早的秀場直播是由語音開黑發(fā)展出來的。
隨后由于秀場直播對(duì)主播的顏值要求較高，而且還有很多場景并不需要視頻的形式，國內(nèi)的語音房就開始發(fā)展出來，像唱歌、相親、陪玩，這些只需要語音參與的服務(wù)，就變成了語音房的主要場景。國內(nèi)的玩法就是一個(gè)房間里面一個(gè)主持人，7個(gè)主播，上來一個(gè)用戶以后就使勁的套路，上麥說話要先送一波小禮物，讓主播開口說話要送一波小禮物，然后每個(gè)互動(dòng)玩法都有固定的單價(jià)，非常標(biāo)準(zhǔn)化，交易屬性極強(qiáng)，社交屬性會(huì)弱很多。
說了這么多，可能很多人還不知道語音房是啥，看看下面這張圖。一套標(biāo)準(zhǔn)的營收型語音房，用戶等級(jí)、貴族體系、頭像框、魅力值、房間等級(jí)、禮物面板（幸運(yùn)禮物、核心禮物）、主持人、嘉賓、游客、上麥、彈幕，等等功能非常標(biāo)準(zhǔn)化。
再說說看前段時(shí)間上市的yalla，我們摘一段它上市時(shí)候?qū)懙降模簽槭裁从脩粝矚g我們。
Yalla的房間，可以將其視為在線版本的議會(huì)或咖啡館，人們可以在其中休閑聊天。休閑是一種能夠有益于精神的體驗(yàn)，我們認(rèn)為休閑活動(dòng)應(yīng)該為自己著想。我們的用戶聚集在我們的平臺(tái)上，以享受輕松的社交休閑體驗(yàn)，社交互動(dòng)和陪伴都是我們用戶所珍惜的。我們只在為我們的用戶提供純凈的社交休閑體驗(yàn)。盡管我的用戶可能會(huì)在我的平臺(tái)上收到虛擬禮物并累計(jì)虛擬貨幣，但是在任何情況下，這些虛擬禮物和虛擬貨幣均無法轉(zhuǎn)換為真實(shí)貨幣，并且而我們的用戶無法通過我們的平臺(tái)將此類虛擬物品出售給其他用戶。相反，用戶發(fā)送虛擬禮物以表達(dá)他們對(duì)其他用戶的貢獻(xiàn)的贊賞或在社區(qū)內(nèi)獲得認(rèn)可。
那段時(shí)間我抱著好奇心，也上yalla深度體驗(yàn)過，房主都非常熱心，會(huì)教你怎么換頭像讓別人更好的識(shí)別你，會(huì)告訴你這里面能玩什么游戲，并且邀請(qǐng)你加入他們的房間成為一員，這種熱情是我在其它任何產(chǎn)品里都沒有體驗(yàn)到的，當(dāng)然國內(nèi)的語音房也很熱情，只不過這個(gè)熱情是要付費(fèi)的。
語音房作為產(chǎn)品有三種屬性 一、工具屬性 用戶把自己的熟人關(guān)系帶入到線上，游戲社區(qū)discord就是這樣起家的，它同樣利用游戲開黑的工具屬性，但是需要用戶自己去拉取熟人關(guān)系一起開黑，逐步的建立起了一個(gè)社區(qū)。 二、平臺(tái)屬性 國內(nèi)的語音房都是按照公會(huì)做主播供給，用戶強(qiáng)付費(fèi)引導(dǎo)的模式在做的，在這種模式下，公會(huì)的主播有非常專業(yè)化的排班，有標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但是這種模式用戶留存很差，付費(fèi)用戶畢竟是少數(shù)，非付費(fèi)用戶在平臺(tái)的存在感很低，同時(shí)付費(fèi)用戶會(huì)感覺到明顯的套路。而且這樣的業(yè)務(wù)需要非常強(qiáng)的主播培訓(xùn)成本，這也就在中國直播公會(huì)系統(tǒng)成熟的情況下，才會(huì)衍生出這個(gè)群體，要是單靠這個(gè)模式是無法帶動(dòng)直播的公會(huì)生態(tài)的。 三、社區(qū)屬性 yalla是一個(gè)從普通用戶發(fā)展起來的社區(qū)，clubhouse是從主流人群發(fā)展起來的媒體型社區(qū)，yalla可以理解為音頻版的快手，clubhouse就是音頻版的微博，這兩者我更看好前者，因?yàn)槠胀ㄓ脩羲纬傻年P(guān)系會(huì)更加穩(wěn)固，可能一開始流量規(guī)模沒有那么大，但是長期的復(fù)利屬性很強(qiáng)，同時(shí)普通用戶之間更均勻分布的關(guān)注關(guān)系，更利于送禮行為的發(fā)生，對(duì)商業(yè)化的幫助更明顯。 語音房作為社區(qū)，最難的就是人群如何對(duì)人群進(jìn)行分割： 由于語音房是多人在線直播互動(dòng)，新用戶進(jìn)來要融入到新房間，學(xué)習(xí)成本非常高，所以大多數(shù)語音房產(chǎn)品面臨的問題就是用戶留存低，這個(gè)問題，目前我看到的有三個(gè)解法： 1、yalla首先發(fā)展的中東地區(qū)，普羅大眾對(duì)語音聊天的熱情就非常高，這個(gè)業(yè)務(wù)具有良好的社會(huì)學(xué)人群屬性。這樣每一個(gè)人房間的氛圍都是好的，用戶進(jìn)入到任意房間都會(huì)得到不錯(cuò)的體驗(yàn)。 2、cloubhouse首先發(fā)展的美國地區(qū)，有非常好的精英文化，通過頭部能夠快速的積攢流量。用戶是奔著目標(biāo)來的，他們留下來的動(dòng)機(jī)也會(huì)很強(qiáng)。 那么如何在語音房文化不發(fā)達(dá)的地區(qū)，同時(shí)也沒有那么強(qiáng)大的頭部資源去做流量導(dǎo)入的情況下，怎么做語音房社區(qū)呢！ 我們要理解，語音房本質(zhì)的目的是陪伴，我們可以通過一款在當(dāng)?shù)卮蟊姷钠迮祁愑螒?，發(fā)現(xiàn)有陪伴訴求的用戶群，并且通過游戲的連接讓他們逐漸的形成好友關(guān)系，在建立起這層關(guān)系以后，游戲里面無法滿足的互動(dòng)，他們就會(huì)往語音房去遷移，這樣的模式，yallaludo在做，yalla也在往更多的區(qū)域去復(fù)制這個(gè)模式。這也是我認(rèn)為語音房能夠有全球化想象空間的一個(gè)更標(biāo)準(zhǔn)化的打法。(來源：獵云網(wǎng)) 免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
