1

去年過(guò)年，我家看的是山東衛(wèi)視的春晚。

德云社那個(gè)群口相聲《濟(jì)南我來(lái)了》一出來(lái)，我媽就感嘆了一句：

這要不是山東臺(tái)自己辦的春晚，相聲節(jié)目啥時(shí)候才能輪到說(shuō)濟(jì)南。

后來(lái)我到知乎上搜了一下2020年山東春晚的評(píng)價(jià)，基本上都是說(shuō)平時(shí)山東臺(tái)土，但是這次春晚辦得是真不戳。

看完評(píng)價(jià)我百感交集，大山東臺(tái)終于出息了，終于不是山東大舞臺(tái)夠土你就來(lái)了。

不光是山東衛(wèi)視喜歡辦春晚，很多衛(wèi)視每年都要堅(jiān)持自己辦春晚。

乍一看這個(gè)事情挺迷，畢竟隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電視臺(tái)的日子本來(lái)就不好過(guò)。平時(shí)都不太寬裕，現(xiàn)在還要砸錢在一檔極其燒錢的晚會(huì)上，似乎有些不合理。

不說(shuō)別的，做舞臺(tái)，排節(jié)目，請(qǐng)明星，這些都是錢。哪怕本土明星可能有友情參與的成分，但硬件上的開(kāi)支卻是實(shí)實(shí)在在的。

衛(wèi)視春晚不好辦，辦起來(lái)貴，但為什么還是要辦？

倒不是這些電視臺(tái)真的就頭鐵，而是衛(wèi)視春晚確實(shí)有必須辦下去的理由。

2

第一，春晚是傳統(tǒng)。

傳統(tǒng)這個(gè)東西，你說(shuō)沒(méi)用也沒(méi)用。

但有用的時(shí)候是真有用。

有春晚傳統(tǒng)的衛(wèi)視在十來(lái)家左右，今年要辦衛(wèi)視春晚的電視臺(tái)仍然是這十來(lái)家。

此前沒(méi)辦過(guò)衛(wèi)視春晚的電視臺(tái)也就罷了，你之前辦過(guò)，而且年年辦，為什么今年就取消了？是不是這屆電視臺(tái)不行？

所以只要不是真的揭不開(kāi)鍋，沒(méi)有哪個(gè)臺(tái)敢去接這口鍋。

第二，辦下去也符合商業(yè)利益。

春晚對(duì)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)固然是一個(gè)不小的投入，但帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)也是巨大的。

這家衛(wèi)視的春晚辦到了什么規(guī)格，請(qǐng)來(lái)了多少明星，拿到了多少收視率，這些都是一個(gè)非常好的向甲方秀肌肉的表現(xiàn)，等于把電視臺(tái)手握的精華資源一次性展示出來(lái)。

品牌饞不饞？饞，就投放我。

今年的招商kpi能不能完成，有一半要看衛(wèi)視自己的春晚辦得神不神。

而且不是所有品牌都有野心去做全國(guó)市場(chǎng)的，這個(gè)不叫慫，叫自知之明。

與其去人生地不熟的地方和其他地方的本土品牌打出腦漿子，很多品牌更愿意把主戰(zhàn)場(chǎng)限制在省內(nèi)。

這個(gè)時(shí)候投放本省的衛(wèi)視春晚，就是一個(gè)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放，哪怕衛(wèi)視自己不想辦春晚了，這些本土品牌也會(huì)催著衛(wèi)視辦。

衛(wèi)視辦春晚還是賺得到錢的，投入大，但是產(chǎn)出也高，而且回報(bào)率很穩(wěn)，只要口碑不翻車，基本上不會(huì)有什么風(fēng)險(xiǎn)。

第三，用戶有需求。

確實(shí)有人喜歡看衛(wèi)視春晚——也許你不知道他們是誰(shuí)，但他們確實(shí)存在。

比如我媽，她看山東衛(wèi)視的春晚，倒不是因?yàn)橛卸嗌倜餍牵m然她確實(shí)很喜歡黃渤，據(jù)說(shuō)黃渤作為中老年婦女眼中的吳彥祖，去年為山東衛(wèi)視春晚帶來(lái)了巨大的流量），而是因?yàn)樵谶@個(gè)春晚里，能看到她熟悉的生活。

衛(wèi)視春晚的價(jià)值，從來(lái)不在于規(guī)格有多高，也不在于資金有多充足。

這些當(dāng)然很重要，但衛(wèi)視春晚最大的價(jià)值，從來(lái)就和這些無(wú)關(guān)。

衛(wèi)視春晚，是以一省之地為單位的，文化的最大公約數(shù)。

它的價(jià)值，在于為這片地方的人提供一個(gè)文化上的根。

我是京漂、滬漂、杭漂，平時(shí)我叫tony叫baby，叫瑪卡巴卡和唔西迪西，但是當(dāng)我回到家鄉(xiāng)，坐在大炕上看到自家衛(wèi)視的春晚時(shí)，我就是那個(gè)二狗和鐵柱，紅霞和翠花。

世間總會(huì)有游子需要這個(gè)錨點(diǎn)，也總會(huì)有人眷戀這條根。

大城市很繁華，但我還是記得我的家。家還在，我就還是有來(lái)處、有歸途的。

所以衛(wèi)視春晚再難辦，都要辦，而且要辦好。

因?yàn)樗拇嬖诒旧?，就是價(jià)值。

3

衛(wèi)視春晚是一個(gè)處于不斷變化中的大品類，有興衰起伏，自然也有革故鼎新。

總的來(lái)說(shuō)，衛(wèi)視春晚的誕生可以說(shuō)是時(shí)代的一個(gè)選擇，而它的改變，也是時(shí)代發(fā)展下的必然。

大約在2000年左右，此時(shí)春晚已經(jīng)形成了文化IP，但由于南北方過(guò)年的差異、不同省份之間的文化特色不同，如果只有一檔春晚，勢(shì)必面臨眾口難調(diào)的問(wèn)題。

在電視機(jī)還不普及，人們也沒(méi)有太多渠道發(fā)聲的時(shí)代，這些問(wèn)題相當(dāng)于不存在，但是到了新世紀(jì)，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都開(kāi)始了，人們對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的需求自然也開(kāi)始了細(xì)分。

有需求就會(huì)有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就會(huì)有產(chǎn)品。

第一個(gè)吃到螃蟹的是湖南衛(wèi)視。

1997年，嗅到觀眾需求的湖南臺(tái)，第一次辦了自己的春晚。

那一年正逢香港回歸，湖南衛(wèi)視請(qǐng)了張明敏唱《我的中國(guó)心》，舞美則是來(lái)自北上廣的技術(shù)指導(dǎo)。

此后的幾年間，湖南衛(wèi)視春晚上，開(kāi)始大量出現(xiàn)湖南本土的民歌，使用自家培養(yǎng)的主持人，和湖南臺(tái)拍攝的電視劇、策劃的綜藝聯(lián)動(dòng)。

從這時(shí)開(kāi)始，以湖南衛(wèi)視為代表的衛(wèi)視春晚，終于找到了自己的路——不模仿，而是挖掘。

挖掘自己的文化源流，從生活中來(lái)，到生活中去。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)又有了新的改變。

電視機(jī)的式微，移動(dòng)端和個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作的興起，讓誕生于電視機(jī)的春晚IP受到了極大的影響，或者說(shuō)，整個(gè)大屏市場(chǎng)都在被小屏沖擊注意力。

這不是任何一家電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力出了問(wèn)題，也不是哪個(gè)鬼才策劃的幾檔大火綜藝就能改變的。

一切只源于觀眾對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品獲取媒介的偏好改變，信息分發(fā)的渠道多樣化。

時(shí)代自顧自的運(yùn)行，舊時(shí)代的寵兒忽然發(fā)現(xiàn)自己好像錯(cuò)過(guò)了班車。

4

春晚本來(lái)就是在變化中誕生的，對(duì)衛(wèi)視春晚來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代既是挑戰(zhàn)，但也是機(jī)遇。

像今年的春節(jié)，就有很多衛(wèi)視春晚都選擇了和快手合作，包括山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視。

合作的第一層，自然是傳播渠道上的共享。

這種共享有兩個(gè)價(jià)值，第一個(gè)價(jià)值，是對(duì)用戶的。

短視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為了用戶獲取內(nèi)容的重要通道之一，去年阻止我媽堅(jiān)持看完山東衛(wèi)視春晚的一大障礙，就是她看著看著總想刷一下快手。

但今年山東衛(wèi)視會(huì)在快手上直播它的春晚，還會(huì)開(kāi)放一個(gè)明星第二演播室和觀眾互動(dòng)，刷快手和看衛(wèi)視春晚完全可以變成一碼事。

非常有趣的是，這是山東衛(wèi)視春晚第一次在小屏端直播，這個(gè)意義是很大的。

因?yàn)楹芏嘣谕饷婀ぷ鞯哪贻p人，他們的出租屋里可能根本就沒(méi)電視，尤其是合租的情況。

對(duì)那些今年沒(méi)返鄉(xiāng)的人來(lái)說(shuō)，春晚的直播間成為了一個(gè)紐帶，把他們和在家鄉(xiāng)的人聯(lián)系了起來(lái)。

如果有得選，真團(tuán)圓當(dāng)然要?jiǎng)龠^(guò)“云團(tuán)圓”。

但是在已經(jīng)不能在現(xiàn)實(shí)中相聚的前提下，我們至少還能在直播間里一起看春晚，這同樣是一種過(guò)年。

第二個(gè)價(jià)值，是對(duì)衛(wèi)視本身的。

快手在“同城”版塊里沉淀了大量的本地流量，當(dāng)衛(wèi)視春晚以直播的形式登陸快手的時(shí)候，其實(shí)也就間接獲得了快手精準(zhǔn)觸達(dá)本地用戶的能力。

衛(wèi)視的直播會(huì)在當(dāng)?shù)赜脩舻耐琼?yè)中出現(xiàn)，這種同城曝光可以讓衛(wèi)視春晚觸達(dá)更多的精準(zhǔn)用戶，同時(shí)也讓更多人看到家鄉(xiāng)衛(wèi)視的春晚。

關(guān)鍵是，當(dāng)這些用戶看完了春晚，關(guān)注了衛(wèi)視的快手號(hào)，就等于這些私域流量沉淀在了衛(wèi)視自己身上。

如果把目光放到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的領(lǐng)域，這些私域流量在將來(lái)能為衛(wèi)視創(chuàng)造的價(jià)值，又何止今天的一個(gè)春晚。

而合作的第二層，是內(nèi)容屬性上的融合。

衛(wèi)視春晚和快手的合作，改變的不僅僅是渠道，更是內(nèi)容。

如果說(shuō)傳統(tǒng)的春晚內(nèi)容是自上而下的“節(jié)目匯演”，觀眾只有接受和不接受的兩個(gè)選擇，那么在與快手合作后，衛(wèi)視春晚在內(nèi)容上便獲得了互動(dòng)和共創(chuàng)的屬性。

這些屬性來(lái)自渠道的特性，也將隨著渠道的共享而賦予內(nèi)容。

舉個(gè)例子，安徽衛(wèi)視早在一個(gè)月前，就在快手站內(nèi)上線了#我要上徽晚#短視頻征集活動(dòng)，從快手用戶里征集春晚演員。

而湖北春晚的春節(jié)特別節(jié)目里，則加入了明星和快手用戶的共創(chuàng)節(jié)目。

從文化創(chuàng)作的角度來(lái)看，任何有趣的東西，一定是要植根于生活的，如果說(shuō)這些年春晚的節(jié)目有了無(wú)聊化的趨勢(shì)，那么最核心的原因，一定是因?yàn)閯?chuàng)作者脫離了生活。

而快手，便有著天量的生活素材，以及那些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有脫離生活的素人大V。

讓這些人有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上，是生活對(duì)大眾文化的一次反哺。

總的來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)合作中，快手讓自己廣闊的區(qū)域用戶找到了歸屬感，而衛(wèi)視則得到了內(nèi)容的豐富和小屏的傳播能力。

這是雙贏。

5

某種意義上，衛(wèi)視春晚和快手的合作，或許將成為春晚這個(gè)IP的一道岔路口。

電視春晚的輝煌，是過(guò)去那個(gè)匱乏年代的特殊產(chǎn)物，時(shí)代不會(huì)重返，所有人看同一個(gè)節(jié)目的盛況同樣難以重演。

然而不管媒介如何變化，真正能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容，還是來(lái)自于我們的生活。

在多年前衛(wèi)視春晚剛誕生的時(shí)候，“從生活中來(lái)，到生活中去”，這些本就是屬于它們的特點(diǎn)。

今天，它們只是又走了回去。

順便還帶著看節(jié)目的觀眾一起，墜入時(shí)間的逆流。

衛(wèi)視春晚的一來(lái)一回之間，時(shí)代走過(guò)了二十年，我們?cè)缫迅淖兞四印?p>

甚至你都忘記了曾經(jīng)的自己，忘記了當(dāng)年趴在茶幾上看電視的那個(gè)小孩。

等你晃過(guò)神來(lái)，才發(fā)現(xiàn)人生無(wú)處可回頭，改變了的終究不會(huì)重來(lái)。

直到有一天，你發(fā)現(xiàn)自家衛(wèi)視上的春晚好像還沒(méi)有變，它從電視機(jī)里延伸到了手機(jī)上，但還是小時(shí)候看過(guò)的那個(gè)味道。

于是回憶好像一夕而至，爺青回不再是一句玩笑話。

時(shí)代可以有一千個(gè)前進(jìn)的方向，但人心只會(huì)有一個(gè)歸途。

人心思變。

更思不變。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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