從“神仙眷侶”袁詠儀、張智霖蒙面扮演“白云”“黑土”，到脫口秀新星李雪琴成為“仙女賜?！?，從“愛折騰的凡爾賽”伊能靜，“兩秒鐘貓咪”何潔，到“大熊貓猜猜”李克勤，由燦星制作的又一檔綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第五季也即將迎來圓滿收官。

自2015年誕生，《蒙面唱將猜猜猜》就成為了燦星的代表臺綜作品之一。歌手們蒙面演唱，并由藝人與觀眾共同組成的猜評團進行身份猜測，這一新穎模式一經(jīng)推出就廣受關(guān)注，還衍生出了姊妹節(jié)目《蒙面舞王》。

而其背后的制作公司燦星，在剛剛過去的2020年還推出了《中國好聲音2020》、《這！就是街舞3》等多檔熱門綜藝。正在播出的全新節(jié)目《追光吧！哥哥》頻頻承包熱搜，“綜N代”《蒙面唱將猜猜猜5》也穩(wěn)居同時段衛(wèi)視收視前三。已經(jīng)成立9年的燦星，在臺綜和網(wǎng)綜這兩條賽道上，花開兩朵，各表一枝。

據(jù)娛樂資本論了解，衛(wèi)視端方面，燦星針對江蘇、浙江、東方每年有4-5檔的節(jié)目提案，核心是鞏固老IP，同時更多嘗試網(wǎng)臺聯(lián)播的方式，促成衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺、制作方三方共贏。網(wǎng)絡(luò)端方面，燦星保證每年有4-5檔的大型真人秀節(jié)目團隊隨時待命，針對優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三家平臺分別提案，并重點發(fā)展垂直、小眾的潮流文化類型。

燦星在臺綜時代的履歷稱得上輝煌。2010年，《中國達人秀》開播，由此開啟了國產(chǎn)綜藝引進模式的浪潮；2012年，《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視開播，中國選秀綜藝的新紀(jì)元拉開大幕。

如今，已經(jīng)走過第9個年頭的《中國好聲音》依然堪稱是燦星的支柱節(jié)目。這檔節(jié)目開啟過很多電視歷史上的首次：首次實現(xiàn)真正意義上的制播分離、首次引進國外的節(jié)目寶典模式，并創(chuàng)造了綜藝節(jié)目收視的多個紀(jì)錄。

總導(dǎo)演金磊陪伴《好聲音》走過了9年，目前第10季的海選也已經(jīng)開啟。聊到這個IP的最終目標(biāo)，金磊表示，希望能給中國流行樂壇源源不斷地輸出最有才華的年輕人，“我個人覺得可以一直做下去，至少20年是沒問題的。”

從9年前首次引領(lǐng)與衛(wèi)視的制播分離改革、掀起綜藝引進模式潮流，到入局網(wǎng)綜領(lǐng)域接連制造出爆款節(jié)目，燦星始終保持著對行業(yè)的敏銳嗅覺。從臺綜逐年積累、到網(wǎng)綜爆發(fā)式放大，燦星走到今天靠的是什么？娛樂資本論采訪到了《中國好聲音》、《追光吧哥哥》總導(dǎo)演金磊，以及《這！就是街舞》、《亞洲超星團》總導(dǎo)演陸偉。

系統(tǒng)化的核心人才優(yōu)勢，培養(yǎng)年輕生力軍

2012年，《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視開播，金磊擔(dān)綱總導(dǎo)演，帶領(lǐng)著章驪、沈?qū)?、吳群達三位副總導(dǎo)演，和宣傳總監(jiān)陸偉，一起拉開了中國電視選秀綜藝新紀(jì)元的大幕。

《中國好聲音》在電視史上的意義重大。當(dāng)年引進voice版權(quán)時，行業(yè)內(nèi)第一次廣泛知道了“Bible（寶典）”模式的存在。從完整的劇本大綱和產(chǎn)品說明書，到前期準(zhǔn)備、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選、現(xiàn)場音響調(diào)試、燈光調(diào)校等，甚至連接線的方法，從國外引進的這份寶典內(nèi)容都有詳細(xì)規(guī)定?！癡oice”這個強大的模式，是國內(nèi)做電視多年都沒有觸及到的理念，團隊每天都在更新認(rèn)知。

當(dāng)年這些從臺綜中一步步摔打錘煉出來的人，如今已逐步成長為能夠獨當(dāng)一面的總導(dǎo)演級人物，有了陸偉、章驪、沈?qū)帯侨哼_，這才有了后來的《這！就是街舞》、《即刻電音》、《一起樂隊吧》和《這！就是原創(chuàng)》。

在《中國達人秀》、《中國好聲音》時期一直擔(dān)任節(jié)目宣傳總監(jiān)的陸偉，也是燦星嘗試網(wǎng)絡(luò)綜藝的開拓先鋒，2018年的《這！就是街舞》是陸偉、也是燦星的第一檔網(wǎng)綜。

在采訪中，陸偉坦言宣傳工作的經(jīng)歷和編劇屬性是自己被選中的原因，因為這能最好地契合網(wǎng)絡(luò)綜藝特性。做宣傳多年，陸偉對互聯(lián)網(wǎng)屬性、網(wǎng)絡(luò)傳播屬性都非常熟悉。又因為他是做編劇出身，當(dāng)時正是《蒙面唱將猜猜猜》的總編劇，對于模式創(chuàng)新比較感興趣，而街舞節(jié)目就是一個全新的模式，當(dāng)時市面上沒有任何參考，完全要原創(chuàng)，所以很適合由編劇性的導(dǎo)演來掌舵。

陸偉也成功地用《這！就是街舞》為燦星的網(wǎng)綜制作樹立了一個典范，讓外界認(rèn)識到燦星不僅擅長制作傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝，也擅長做網(wǎng)絡(luò)綜藝。

金磊坦言，燦星入局網(wǎng)綜的時間雖然“稍稍有點晚了”，但始終在有意識地保持創(chuàng)新動能、擁抱年輕人。金磊也在采訪中反復(fù)提及，“擁抱年輕人是我們創(chuàng)作的核心指導(dǎo)”。

剛剛結(jié)束不久的《中國好聲音2020》，除了增加原創(chuàng)賽道、首次與西瓜視頻合作之外，節(jié)目選出了有史以來最年輕的冠軍——年僅18歲的單依純，導(dǎo)師團也是節(jié)目歷史上平均年齡最小的一次。金磊告訴娛樂資本論，“95后和00后選手每年以10%的速度在遞增，2020年的《好聲音》，95后和00后占比已經(jīng)達到了95%。”

燦星擁抱年輕是自上而下的，金磊告訴小娛，他也在看B站的各種節(jié)目和跨年晚會，也在從各種節(jié)目里學(xué)習(xí)年輕人的文化形態(tài)，了解他們對節(jié)目的內(nèi)容需求。

同時，“我們的團隊本身也在越來越年輕，90后年輕人占據(jù)了50%以上。燦星的梯隊是這樣，70后是核心，80后是骨干，90后逐漸成長為每條業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，而且增長很快。我們的70、80后也在向90后的導(dǎo)演骨干們學(xué)習(xí)，了解他們的需求和喜好，我相信任何好的團隊都需要有代際的融合和組合?！?p>

與當(dāng)下流行的獨立工作室負(fù)責(zé)制不同，燦星采用的是集體決策制度，任何一檔節(jié)目都會由公司所有總導(dǎo)演一起進行頭腦風(fēng)暴，不同年齡層導(dǎo)演之間的創(chuàng)意流動，也能保證節(jié)目品質(zhì)。

陸偉解釋，在燦星內(nèi)部，當(dāng)任何人獨立去做一檔節(jié)目，不管是什么類型，所有總導(dǎo)演都會來給這個新模式提供一些想法和建議?！坝羞@些同行業(yè)高手來出謀劃策，很大程度上能保證這個節(jié)目的品質(zhì)不會太差。不敢說每一檔節(jié)目都會是爆款，但是它成為爆款的可能性會比較大?！?p>

燦星的后期制作團隊與前期策劃團隊的配合之默契，也是節(jié)目整體品質(zhì)的保證。在燦星，后期總監(jiān)也相當(dāng)于節(jié)目的聯(lián)合總導(dǎo)演，會用后期思維提供思路?！氨热?，他會指出某個看上去很好的賽制在后期很可能會剪不出效果，以及素材、拍攝可能會遇到什么樣的問題，從而保證前期的錄像本身內(nèi)容充足可用?！标憘ジ嬖V小娛。

從網(wǎng)綜到臺綜，從策劃到后期，綜藝能力全覆蓋

2010年，《中國達人秀》開播，綜合演藝+平民選秀，顛覆了當(dāng)時國內(nèi)電視行業(yè)的既有模式，一開播即創(chuàng)造了收視高點。不滿足于綜合演藝形態(tài)之后，燦星開始單獨研發(fā)歌舞垂類節(jié)目。包括音樂類的《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》，以及舞蹈類的《中國好舞蹈》和《舞林爭霸》。

步入網(wǎng)綜時代后，垂類之下是更加細(xì)分的垂類，音樂類衍生出了《即刻電音》和《一起樂隊吧》，舞蹈類衍生出了《這！就是街舞》。

到了2020年，燦星開始嘗試口徑更小、更細(xì)密的節(jié)目模式漏斗——從小成本衍生節(jié)目中嘗試新的制作模式，為今后打造獨立節(jié)目做提前準(zhǔn)備。

例如，2020年播出的《師父！我要跳舞了》就是從《這！就是街舞》衍生節(jié)目成長起來的。陸偉表示，當(dāng)初的想法只是希望從寒假就開始為街舞制造一些熱度，讓大家把視線聚焦于此，但這檔小成本的節(jié)目做得非常成功，它已經(jīng)從衍生品獨立出來變成一個新的節(jié)目——只面向于少年兒童街舞的培訓(xùn)教育節(jié)目。類似的，隨著《這！就是街舞》第三季播出的《一起火鍋吧》也有可能會在今年變成一個獨立節(jié)目。

陸偉認(rèn)為，網(wǎng)綜的衍生花絮、衍生節(jié)目不是“錦上添花”，而是“非做不可”，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺本身的傳播屬性所決定的。它沒有時間、空間限制，可以容納無限的內(nèi)容，因此也會產(chǎn)生極大需求。以《這！就是街舞》為例，每周都需產(chǎn)出400-500條相關(guān)周邊短視頻。

同時，所有衍生節(jié)目的設(shè)計都必須和主節(jié)目的策劃同時進行，要明確各檔衍生節(jié)目分別主打什么方向。比如，“街舞”的衍生節(jié)目《一起火鍋吧》，是為了讓觀眾更多看到明星私下的生活狀態(tài)；《潮流街舞圖鑒》是為了推廣街舞IP潮流的理念；《街舞營業(yè)中》的舞者采訪、游戲互動，其實是為了讓他們在正片中形成的人物關(guān)系得到進一步鞏固；《一起來看流星舞》則用直播競猜闖關(guān)的形式，給觀眾送出錄制門票、舞者簽名照片等福利。

燦星的另一個嘗試是，打造了首檔實現(xiàn)臺網(wǎng)深度融合的《追光吧！哥哥》。金磊表示：“這個不是純臺綜也不是純網(wǎng)綜的節(jié)目，觀眾群也有明顯差異，它是深度臺網(wǎng)互動的第一個節(jié)目，所以要付出很多代價，有很多需要研究。”

金磊認(rèn)為，臺網(wǎng)受眾的關(guān)注點有很大不同，“第一是兩個平臺人群的收看特性不一樣，網(wǎng)絡(luò)受眾更關(guān)注真人秀的部分，網(wǎng)友們會在意一些很小的細(xì)節(jié)，比如生活特點、友情關(guān)系等，但在電視平臺上，演播室里的演出內(nèi)容會有更高的收視。第二，網(wǎng)絡(luò)主要關(guān)注拖動率，但電視臺是要計算每分鐘收視的走向，這對我們內(nèi)容的生產(chǎn)都產(chǎn)生了不同的指導(dǎo)?！?p>

陸偉也分享了他對網(wǎng)綜特性的判斷。對于節(jié)目的主體內(nèi)容，如主線講故事的方式、塑造人物的方式，網(wǎng)絡(luò)綜藝和衛(wèi)視綜藝不應(yīng)該有本質(zhì)區(qū)別。但在題材選擇、剪輯方式與傳播節(jié)奏上，制作網(wǎng)綜還是需要緊抓互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點，不能將臺綜的制作思路照搬至網(wǎng)綜。

陸偉通過街舞系列總結(jié)出了三點網(wǎng)綜制作的“必需品”：更垂直小眾的題材、多線性敘事的剪輯、與平臺運營打配合的傳播節(jié)奏。

1、主題性方面，垂直、小眾的門類更容易在互聯(lián)網(wǎng)平臺上獲得成功，如街舞、說唱、電音、潮流。燦星在網(wǎng)綜領(lǐng)域都會考慮一些比較垂直、基本不太適合衛(wèi)視播出的題材，也投入了最大的創(chuàng)新研發(fā)力量。

2、剪輯方面，網(wǎng)綜區(qū)別于臺綜的最大特點就是可以采用多線性剪輯。因為觀眾可以隨時跳轉(zhuǎn)、回看，《這！就是街舞》采用了同時在4條街道用多線并進的方式敘事，以豐富節(jié)目內(nèi)容。

3、網(wǎng)綜的傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，能完成臺綜做不到的配合效果，比如《這！就是街舞》第三季中被觀眾津津樂道的舞者黃瀟和喬治“瀟喬流水”CP，他們的人物關(guān)系在節(jié)目正片中表現(xiàn)有限，但通過大量練舞花絮、生活花絮等衍生周邊節(jié)目，觀眾感受到了舞者間的惺惺相惜。

而對于燦星來說，在傳統(tǒng)強項之外仍在進一步開拓更豐富的綜藝版圖。例如，2019、2020連續(xù)兩年與天貓合作的首檔電商帶貨真人秀綜藝《爆款來了》，開創(chuàng)明星、達人PK推薦好物的節(jié)目模式；2020年與北京衛(wèi)視合作的《跨界歌王5》，首次在舞臺上打造四個王座，由挑戰(zhàn)者向王座發(fā)起挑戰(zhàn)，也實現(xiàn)了對前四季演唱模式的突破；另外，燦星的后期制作團隊同時承擔(dān)了《創(chuàng)造營2020》的后期制作。不論是自制項目還是參與合作，燦星出品已是質(zhì)量的保證。

把握文化趨勢和審美變遷，延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈

節(jié)目形態(tài)在變，但燦星認(rèn)為綜藝節(jié)目的“創(chuàng)新和堅守”始終沒有變。正如金磊所述，一方面，創(chuàng)新經(jīng)營模式的背后是擁抱當(dāng)代青年文化，另一方面，堅持節(jié)目價值觀的本質(zhì)就是要講當(dāng)下中國人自己的故事。

從內(nèi)部年輕化、作品年輕化入手的變革卓有成效，燦星開始吸引到更多年輕人的目光?！蹲饭獍?！哥哥》吸引到了大量年輕女性觀眾的注意，引起了一場有關(guān)于男性形象和女性審視的大討論。

金磊表示，“擁抱年輕人是我們創(chuàng)作的核心指導(dǎo)，包括引入鄭爽這樣一個快人快語的角色，是希望她能代表95、00后這樣一批網(wǎng)絡(luò)時代生長起來的年輕人的語言體系，代表他們對于社會現(xiàn)象的表達。包括陳志朋、陳曉東這樣年紀(jì)的藝人來參加這檔節(jié)目，他們也是想脫去自己曾經(jīng)的審美禁錮和固有思維，想知道年輕人是在干什么。”

燦星在把握時代風(fēng)向和審美轉(zhuǎn)變上一向敏銳。從《中國好聲音》到《追光吧！哥哥》，它們展示出的社會現(xiàn)象包括流行文化風(fēng)向的改變，也是一面反射大眾情緒的鏡子。

《中國好聲音》當(dāng)年之所以能夠橫空出世，就是抓住了大眾內(nèi)心對于音樂“好聽”本質(zhì)的呼喚。再之后從《中國好聲音》到《即刻電音》，從《舞林大會》到《這！就是街舞》，都是對流行文化風(fēng)向的精準(zhǔn)把控。

節(jié)目在娛樂大眾之外，也有展現(xiàn)社會橫截面的意義。比如，《好聲音》中歌曲的選擇就反映了當(dāng)代中國的某種審美脫節(jié)，過去的經(jīng)典老歌與今天的流行音樂在節(jié)目中產(chǎn)生碰撞與融合，節(jié)目也試圖通過老歌新編的方式尋找不同代際觀眾的共同共鳴點；又如，《哥哥》中引發(fā)全民討論的男性“去油”問題，它背后也不是簡單的才藝或表情管理問題，更是一種審美轉(zhuǎn)變、一次與男性價值觀的對話。

金磊提出，要正確看待大眾對于節(jié)目的吐槽和鞭策，“這是一種非常鮮活的意見表達。如果節(jié)目能秉持正確的姿態(tài)去對待，就能從雖有鋒芒的鞭策中，收集到有價值的大眾聲音?！?p>

對于燦星來說，以綜藝立身，但綜藝也不是唯一。一檔成功的節(jié)目背后，其實都已經(jīng)有了超脫于節(jié)目本身的產(chǎn)業(yè)價值或社會意義。

在產(chǎn)業(yè)價值方面，自第二季以來燦星就采用了與優(yōu)酷分成的模式，將“這！就是街舞”打造成一個集時尚潮流、巡演比賽、教育培訓(xùn)為一體的大IP。單單衍生品、服飾的品牌授權(quán)每年能為燦星帶來的凈收入可達千萬級別。

2019年，街舞第二季賽后的6站巡演每一站門票都是售罄，第三季巡演與大麥展開了深度合作。而接下來，陸偉還希望能做一個中國、乃至全球性的街舞賽事。

在街舞教育培訓(xùn)領(lǐng)域，燦星一方面在為成年人提供街舞線上教育，提供可付費下載的由街舞人氣舞者出品的線上培訓(xùn)教材；另一方面，基于《師父！我要跳舞了》的熱播，燦星也計劃能夠把目前較為零散的少年街舞培訓(xùn)融合形成一個全國性的連鎖品牌。

當(dāng)綜藝節(jié)目做到了與產(chǎn)業(yè)共生、與社會相融，它自然就會有與產(chǎn)業(yè)、社會同樣長久的生命力。(來源：獵云網(wǎng))

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