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    美團(tuán)投資殺入酒店

    2021年伊始,OTA紛紛開始向酒店企業(yè)拋來“橄欖枝”。 1月5日晚,同程藝龍宣布與珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議,希望通過自身技術(shù)、會(huì)員、服務(wù)和營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì),推進(jìn)中高端酒店的發(fā)展。

    最新消息顯示,美團(tuán)也圍繞酒店業(yè)務(wù)展開投資。近日多家媒體報(bào)道稱,美團(tuán)將投資東呈國(guó)際集團(tuán),入股20%。截止目前,美團(tuán)方面對(duì)此消息暫無回應(yīng)。

    公開信息顯示,東呈國(guó)際集團(tuán)成立于2006年,由程新華創(chuàng)辦,旗下共有15大酒店品牌,包括精途酒店、怡程酒店、吾公館等,截至目前,集團(tuán)旗下?lián)碛谐^3000家酒店(含籌建),客房數(shù)超過24萬,分布于全球200多座城市,管理員工數(shù)量約7萬,付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過3500萬。

    值得注意的是,其酒店分布的優(yōu)勢(shì)區(qū)域在華中和華南地區(qū),尤其是湖北和廣西。據(jù)悉,東呈國(guó)際集團(tuán)估值在50億元人民幣左右。若按此估值推算,美團(tuán)投資金額或在10億元左右。

    奉行無邊界擴(kuò)張的美團(tuán)一直圍繞著人們的衣食住行拓展業(yè)務(wù)版圖。到店酒旅業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)之一,去年第二季度,美團(tuán)通過「酒店+X」計(jì)劃增加了高星級(jí)酒店的非住宿收入,極大增進(jìn)了與高星級(jí)酒店的合作。這對(duì)于過去酒店業(yè)務(wù)集中在低線城市的美團(tuán),無疑是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào),也引發(fā)市場(chǎng)期待。

    根據(jù)美團(tuán)近期公布的Q3財(cái)報(bào),美團(tuán)的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)出現(xiàn)復(fù)蘇。當(dāng)季總收入為65億元,同比增長(zhǎng)4.8%,到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利28億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率升至43%。美團(tuán)稱,收入上漲由于商家數(shù)量上升導(dǎo)致在線營(yíng)銷服務(wù)收入增加所致。

    入股東呈國(guó)際集團(tuán),無疑是美團(tuán)對(duì)酒店市場(chǎng)的又一次滲透。

    美團(tuán)悄悄投資酒店業(yè)

    獵云網(wǎng)梳理了歷年來美團(tuán)的投資企業(yè)名單。美團(tuán)在2015年、2016年就已對(duì)中小酒店及客棧信息化服務(wù)商番茄來了進(jìn)行投資。同樣是2016年,美團(tuán)戰(zhàn)略投資酒店云PMS企業(yè)服務(wù)商別樣紅,打造面向未來的住宿業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái),2018年,美團(tuán)全資收購(gòu)別樣紅,從而達(dá)到進(jìn)一步鞏固中小酒店市場(chǎng)的目的。

    投資線下酒店,則有利于OTA更快掌握更多酒店資源。

    2018年,美團(tuán)開啟“美團(tuán)優(yōu)選”項(xiàng)目,據(jù)稱這是一個(gè)類似OYO的項(xiàng)目,主要面向低星和中小單體酒店,其關(guān)鍵在于四個(gè)統(tǒng)一:統(tǒng)一VI,統(tǒng)一會(huì)員體系,統(tǒng)一PMS,統(tǒng)一客耗品。但該項(xiàng)目在2018年底就被關(guān)閉。

    不久后,北京美住必成科技有限公司上線“輕住酒店”,該酒店僅在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)接受預(yù)訂。值得注意的是,美住必成的創(chuàng)始人兼CEO趙楠正是原美團(tuán)點(diǎn)評(píng)商業(yè)分析總監(jiān)。美住必成也是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的孵化項(xiàng)目,并曾獲得多輪融資,投資方之一為源碼資本(王興是源碼資本的出資人之一)。

    截至2020年12月,輕住集團(tuán)已經(jīng)覆蓋了200多個(gè)城市,合作超過3000家酒店,擁有超過15萬的客房量。

    并購(gòu)、入股這類“買營(yíng)收”的模式可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速擴(kuò)張,但缺乏可持續(xù)性。在自身體量日漸增長(zhǎng)的同時(shí),想要維持高速增長(zhǎng),企業(yè)必須去并購(gòu)更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是美團(tuán)選擇入股東呈的原因之一。

    據(jù)悉,華住、錦江兩大酒店集團(tuán)也和東呈接洽過,因?yàn)闁|呈的優(yōu)勢(shì)也正好是這兩家的補(bǔ)充。一位OTA(在線旅游社)高管曾表示,“單打獨(dú)斗太難了。酒店集團(tuán)需要找到金主或者流量主,來支持集團(tuán)的發(fā)展?!?p>酒店業(yè)抱團(tuán)取暖、加速整合

    突如其來的疫情對(duì)酒店業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊,報(bào)告顯示,春節(jié)期間,疫情造成酒店?duì)I業(yè)收入平均損失67.81%,其中89.88%的酒店?duì)I業(yè)收入的損失高于平均值。

    疫情之下,從業(yè)者開始思考“生死存亡”的問題。中高端酒店不斷推出各種活動(dòng)緩解資金壓力,促進(jìn)酒店業(yè)回暖。然而,城市內(nèi)的單體酒店情況卻不容樂觀。品牌連鎖酒店紛紛下調(diào)價(jià)格,幾乎讓單體酒店們完全沒了生存空間,眾多酒店都在疫情后面臨倒閉危機(jī)。為此,地方政府、監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)相關(guān)支持性政策,包括攜程、美團(tuán)在內(nèi)的OTA企業(yè)也出臺(tái)了援助酒店的政策。

    后疫情時(shí)代,酒店業(yè)開始進(jìn)入抱團(tuán)取暖、加速整合時(shí)期。在業(yè)內(nèi)人士看來,受到2020年疫情沖擊后的酒店業(yè),也希望更深入的擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),從而尋求線上流量的支持。

    而新年伊始,OTA便開始加速爭(zhēng)搶住宿市場(chǎng)。1月5日,OTA同程藝龍宣布戰(zhàn)略投資珀林酒店集團(tuán),投資金額逾億元。同程藝龍官方表示,將會(huì)同珀林酒店在會(huì)員體系、信息系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)等多方面進(jìn)行協(xié)同和互通,通過技術(shù)、會(huì)員、服務(wù)和營(yíng)銷全方面賦能,充分發(fā)揮雙方線上線下的產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示,2020年12月28日,珀林酒店集團(tuán)子公司湖南珀林酒店管理有限公司發(fā)生了股東變更記錄,原股東懷化麥樂餐飲管理合伙企業(yè)(有限合伙)推出,新增蘇州龍悅天程創(chuàng)業(yè)投資集團(tuán)有限公司和蘇州工業(yè)園區(qū)天程佳行創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)。

    同時(shí),珀林酒店的法定代表人、高級(jí)管理人員備案也發(fā)生了變更,湖南珀林的原法定代表人、珀林酒店集團(tuán)實(shí)際控制人譚金東退出,新增法定代表人同程藝龍首席運(yùn)營(yíng)官王強(qiáng),同時(shí),王強(qiáng)還擔(dān)任湖南珀林董事長(zhǎng)一職。

    公開資料顯示,同程藝龍作為當(dāng)前市場(chǎng)上較大的出行平臺(tái),目前用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億。同時(shí),其旗下酒店P(guān)MS服務(wù)商住哲,也已為6萬余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營(yíng)銷工具。珀林酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,依托同程藝龍品牌影響力和技術(shù)支持,有助于為酒店項(xiàng)目的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)注入新的推力。

    《2020中國(guó)酒店集團(tuán)TOP50報(bào)告》顯示,東呈是國(guó)內(nèi)第6大酒店集團(tuán),珀林則以81家開業(yè)門店、7017間客房位列中國(guó)酒店集團(tuán)第44位。一時(shí)間,兩家國(guó)內(nèi)Top 50的酒店集團(tuán)紛紛投入OTA的懷抱。另外,晗月酒店在該榜單中排名第41位。

    根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的Q3財(cái)報(bào),美團(tuán)期內(nèi)利潤(rùn)為63.2億,同比增長(zhǎng)347.1%,遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。其中,外賣、到店酒旅等成熟業(yè)務(wù)盈利能力的提升是一個(gè)重要原因。從數(shù)據(jù)上看,三季度外賣經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提高了1.6個(gè)百分點(diǎn),到店酒旅提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示,兩者利潤(rùn)率的提高,得益于營(yíng)銷效率的改善。

    除了外賣等核心業(yè)務(wù),美團(tuán)近年來一直在持續(xù)探索新業(yè)務(wù)。在外賣和酒旅業(yè)務(wù)上,美團(tuán)正在從主要依靠傭金收入增長(zhǎng),切換到由傭金、廣告雙輪驅(qū)動(dòng)。在投資業(yè)務(wù)上,美團(tuán)投資理想汽車帶來的58億投資收益,近期在業(yè)內(nèi)引起極大的討論。

    而此次,美團(tuán)投資東呈國(guó)際集團(tuán),又將產(chǎn)生哪些影響?

    據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析指出,出現(xiàn)OTA入股酒店集團(tuán)的現(xiàn)象,一部分原因是因?yàn)槟壳熬频昶髽I(yè)股權(quán)價(jià)格相對(duì)較為合適,同時(shí)在經(jīng)歷了去年疫情之后,一些酒店集團(tuán)需要找到金主或者流量主,來支持集團(tuán)的發(fā)展。像美團(tuán)平臺(tái)可以在產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化方面取得進(jìn)展,而東呈酒店集團(tuán)在取得投資回報(bào)的同時(shí),也能得到線上旅行社的支持,此舉也反映出在線平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。

    除了OTA之外,傳統(tǒng)酒店行業(yè)也開始收購(gòu)整合,2020年末港股上市企業(yè)開元酒店集團(tuán),宣布戰(zhàn)略投資晗月酒店。后者擁有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三個(gè)子品牌,在營(yíng)和簽約酒店近150家,優(yōu)勢(shì)地區(qū)在中國(guó)的西北部及中部。同時(shí)期,中旅投資戰(zhàn)略略入股開元旅業(yè)的開元森泊品牌,成為其第二大股東。

    “不過,這些競(jìng)爭(zhēng)目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團(tuán)上,未來平臺(tái)與平臺(tái)之間、酒店與酒店之間競(jìng)爭(zhēng)如何,也有待于進(jìn)一步觀察?!壁w煥焱表示。(來源:獵云網(wǎng))

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    2021-01-06
    美團(tuán)投資殺入酒店
    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為酒店集團(tuán)“輸血”。

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