晚上七點(diǎn)，深圳華強(qiáng)北，華燈初上，一位中年男子在茂業(yè)天地門外，向路人兜售起手提袋里的物品——不是電子產(chǎn)品，而是裝滿SK-II等品牌的化妝品。

“非常途徑的貨，海關(guān)，價(jià)格便宜”，男子向記者使了個(gè)眼色。市場(chǎng)價(jià)1000多的化妝品，他這才賣200-300元。入門的茂業(yè)天地一層，擺滿了大牌云集的化妝品專柜。

對(duì)面的曼哈大樓，外墻仍是華為mate40的巨幅廣告，但這顯然已經(jīng)格格不入。樓頂?shù)摹奥缞y廣場(chǎng)”六字在夜色中格外明亮，撲面而來(lái)的化妝品氣息，已經(jīng)包裹著這棟大樓。

旁邊的明通數(shù)碼城，曾經(jīng)的口號(hào)是“沒(méi)有你買不到的手機(jī)”，如今搖身一變成“匯聚全球美妝品牌”。

夜晚十一點(diǎn)，仍是明通最繁忙的時(shí)段，市場(chǎng)里燈火通明，人流涌動(dòng)，掃貨聲、推車聲、膠布撕扯聲、支付寶到款提示聲，匯聚在一起，都是造富的聲音。

化妝品正在重塑華強(qiáng)北，成為這里的主角。曾經(jīng)的“中國(guó)電子第一街”轉(zhuǎn)型做起女人的生意，而且，越來(lái)越瘋狂。

招募小弟小妹：工資你說(shuō)了算

2017年3月，作為華強(qiáng)北知名電子大賣場(chǎng)之一的明通數(shù)碼城開始向美妝方向轉(zhuǎn)型，目前成為轉(zhuǎn)型最成功最徹底的一個(gè)。

明通之后，遠(yuǎn)望、曼哈等數(shù)碼城紛紛跟上，進(jìn)入美妝新跑道，搶食美妝大蛋糕。華強(qiáng)北再次成為眾多商家代購(gòu)們新的淘金地。他們轉(zhuǎn)投美妝的速度可能比想象中的還快。

界面新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)望一期要將二樓打造成美妝交易中心，目前基本改造完成，整層被切割成豆腐塊似的的單間，每個(gè)檔口面積從幾平米到幾十平米不等，已經(jīng)啟動(dòng)招商。

遠(yuǎn)望一期負(fù)責(zé)招商的工作人員對(duì)界面新聞講，商家入駐需要簽兩年合同，費(fèi)用包括租金和改造費(fèi)，按季度交，租金和改造費(fèi)取決于檔口的位置和面積大小。華強(qiáng)北寸土寸金，貼出的價(jià)格公示表顯示：其中最便宜的一間鋪位號(hào)為A2215，面積7平方米，月租金4500元，改造費(fèi)3萬(wàn)；最貴的一間鋪號(hào)為B2531，面積18.5平方米，月租金20800元，改造費(fèi)24萬(wàn)。

遠(yuǎn)望二期招商處相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，商場(chǎng)內(nèi)大部分店鋪已經(jīng)租出去，目前只剩臨街店鋪待統(tǒng)一放租，以一間14-15平方米的臨街店鋪為例，每月租金預(yù)計(jì)3.5萬(wàn)元，入場(chǎng)費(fèi)則高達(dá)20萬(wàn)元。上述負(fù)責(zé)人表示，入場(chǎng)費(fèi)相當(dāng)于裝修費(fèi)，需一次性繳納，2年合約到期后如商家續(xù)約則享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，無(wú)需再交納入場(chǎng)費(fèi)。

界面新聞曾報(bào)道，遠(yuǎn)望二期從去年10月開始轉(zhuǎn)型美妝，由于起步時(shí)間較晚，為了吸引商戶，當(dāng)時(shí)在招商上給出了優(yōu)惠，給租戶免去了管理費(fèi)和入場(chǎng)費(fèi)，以5、6平米的鋪位為例，每月租金2000元到9500元不等，也未強(qiáng)調(diào)過(guò)“街鋪”等概念?？梢?jiàn)，隨著美妝生意在華強(qiáng)北的生根發(fā)芽，商鋪?zhàn)饨鹨阉疂q船高。

曼哈B座的一、二樓已改造成進(jìn)口美妝區(qū)，三、四樓變身為食品專區(qū)，開業(yè)都有一段時(shí)間。不過(guò)，人氣遠(yuǎn)不及明通。

曼哈斜對(duì)面的女人世界也在今年完成了升級(jí)改造，從之前賣發(fā)夾、襪子和女性服飾的外貿(mào)城“升級(jí)”為美妝城，緊跟華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型方向。

一些店鋪貼上了招小弟小妹的廣告。這里還引進(jìn)了時(shí)下最火的直播，開展主播孵化、直播培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。

華強(qiáng)北的新生意

華強(qiáng)北翻開了新的一頁(yè)。

1979年夏天，國(guó)家政策鼓勵(lì)“軍改民”，動(dòng)員軍工廠嘗試自己找出路，找市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)駐扎在廣東清遠(yuǎn)縣山區(qū)的粵北兵工廠決定搬遷到深圳，從之前生產(chǎn)半導(dǎo)體開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)收音機(jī)、電視等家電。

粵北兵工廠拿掉了原先的部隊(duì)編號(hào)，正式更名為“華強(qiáng)”，寓意中華強(qiáng)大。而工廠附近的一條道路便以公司為名，稱為華強(qiáng)路，華強(qiáng)北的名字由此而來(lái)。

1980年，深圳特區(qū)成立。國(guó)家航空工業(yè)部下屬的中航技公司與電子工業(yè)部下屬的中電公司紛紛入駐華強(qiáng)北。這里誕生了80年代深圳第一棟高層建筑——高69.9米共20層的上步電子大廈。

1984年，鄧小平來(lái)到電子大廈，隨后走進(jìn)一家電子廠，看到了人與電腦下棋表演后說(shuō)了那句令后人耳熟能詳?shù)脑?，“電腦要從娃娃抓起”。

這句話改變了華強(qiáng)北。4年后，國(guó)家把零散的中小型企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，組建成立了賽格電子集團(tuán)。緊接著賽格工業(yè)發(fā)展大廈一樓的一小半?yún)^(qū)域被分隔開，裝修成配套市場(chǎng)。十幾個(gè)月后，整棟八層大廈全部被電子配套市場(chǎng)占據(jù)。

華強(qiáng)北正式拉開了屬于它的時(shí)代巨幕。

20世紀(jì)90年代，是華強(qiáng)北的高光時(shí)刻，一些檔口生意好的時(shí)候日入百萬(wàn)。這里不僅是全球最大的電子元器件集散中心，全國(guó)電子零售商的拿貨圣地，更是不少年輕人南下淘金的第一站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，30多年來(lái)，華強(qiáng)北誕生過(guò)50個(gè)億萬(wàn)富翁和無(wú)數(shù)個(gè)百萬(wàn)富豪。

2008年，華強(qiáng)北獲得“中國(guó)電子第一街”的榮譽(yù)稱號(hào)。商業(yè)區(qū)內(nèi)，賽格電子廣場(chǎng)、華強(qiáng)電子世界、遠(yuǎn)望數(shù)碼城、明通數(shù)碼城、新亞洲電子商城、曼哈華強(qiáng)北商業(yè)廣場(chǎng)、女人世界等多個(gè)數(shù)碼商場(chǎng)及專業(yè)市場(chǎng)林立。

隨著電商的風(fēng)靡，華強(qiáng)北地價(jià)、租金的高漲，電子賣場(chǎng)在這里逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，華強(qiáng)北在幾番突圍后選擇向美妝方向轉(zhuǎn)型。

對(duì)于華強(qiáng)北的這種轉(zhuǎn)型，華南城市研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授胡剛在接受界面新聞的采訪時(shí)表示，這是市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)整、自動(dòng)選擇，華強(qiáng)北的區(qū)域位置、交通非常好，跟香港聯(lián)系緊密，市場(chǎng)敏感度高，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，類似美妝這種利潤(rùn)更好、投資價(jià)值高的產(chǎn)業(yè)自然會(huì)發(fā)展起來(lái)，可能到一定時(shí)間，又會(huì)有產(chǎn)業(yè)調(diào)整，這都是正常的。

打假更嚴(yán)了

華強(qiáng)北，水很深。

華強(qiáng)北的美妝市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，但繁榮背后，一個(gè)問(wèn)題如鯁在喉：那就是如何保證是正品？

商家們顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)。如今，走在各個(gè)美妝市場(chǎng)，質(zhì)量保證、假一罰十和規(guī)范經(jīng)營(yíng)等標(biāo)語(yǔ)口號(hào)隨處可見(jiàn)。有關(guān)部門也在顯眼處貼上了化妝品管理的規(guī)章條例。

遠(yuǎn)望美妝交易中心的承諾是“產(chǎn)品質(zhì)量投訴保留24小時(shí)內(nèi)處理，經(jīng)市場(chǎng)確認(rèn)問(wèn)題，當(dāng)即賠付”。

明通化妝品市場(chǎng)總經(jīng)理林旭曾公開表示，“我們只能保證市場(chǎng)里的東西全都是正品。所有的化妝品假一罰十，嚴(yán)重的會(huì)被清理出市場(chǎng)，這是我給消費(fèi)者的承諾”。

走進(jìn)現(xiàn)在的明通大門口，會(huì)看到一個(gè)醒目的小程序二維碼，這是明通為了打擊惡意壓價(jià)、虛擬報(bào)價(jià)等擾亂市場(chǎng)等行為，在今年8月上線的官方認(rèn)證的小程序“明通找貨”。消費(fèi)者可以在小程序上查詢商家信息、產(chǎn)品價(jià)格，還能隨時(shí)進(jìn)行質(zhì)量投訴。

但是，11月20日上午11點(diǎn)，記者撥打明通客服投訴電話和假貨投訴電話（兩個(gè)號(hào)碼均為手機(jī)號(hào)），前者提示電話已停機(jī)，后者無(wú)人接聽。

雖然商家在賣力地展示出自己“正品”的姿態(tài)，但談起華強(qiáng)北化妝品，不少人第一個(gè)反應(yīng)仍是“假貨”。

居住在深圳福田區(qū)的楊女士，家離華強(qiáng)北只有20分鐘，她解釋不會(huì)選擇在華強(qiáng)北買化妝品的原因，“那里的化妝品也沒(méi)有特別便宜，在無(wú)法保證是正品的情況下，不值得我冒險(xiǎn)去買”。她之前主要是去香港買或向自己熟悉的渠道購(gòu)買。

2019年7月，明通要求入駐商戶簽訂《不經(jīng)營(yíng)無(wú)合法來(lái)源、假冒偽劣商品責(zé)任書》。但同年11月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)明通開展了突擊檢查，重點(diǎn)對(duì)媒體報(bào)道所涉店鋪及SK-II等品類進(jìn)行了檢查，現(xiàn)場(chǎng)查扣涉嫌無(wú)合法來(lái)源的化妝品29盒，立案2宗。

免稅店成了貨品來(lái)源地？

那么，華強(qiáng)北的化妝品究竟來(lái)源何處？

據(jù)知情人士透露，華強(qiáng)北的化妝品很多來(lái)自韓國(guó)、海南等各地免稅店。比如韓國(guó)的貨先批發(fā)轉(zhuǎn)運(yùn)到香港，然后在香港經(jīng)過(guò)清關(guān)、水客走私或其他非法途徑進(jìn)入內(nèi)地。為了拿到更低的價(jià)格，商家們往往還會(huì)聯(lián)合起來(lái)一起刷貨。

從海關(guān)公布的案件可以管窺一些“特殊路徑”的蛛絲馬跡。11 月 3 日，深圳海關(guān)通報(bào)，該關(guān)所屬筍崗海關(guān)連續(xù)查獲 5 宗涉嫌走私進(jìn)口化妝品案。

經(jīng)查證，嫌疑人于 2017 至 2020 年期間，涉嫌以偽報(bào)瞞報(bào)價(jià)格方式走私進(jìn)口化妝品，初估案值 4288 萬(wàn)。

據(jù)了解，嫌疑人不按貿(mào)易真實(shí)成交價(jià)格制作單證向海關(guān)申報(bào)，而是隨意編造價(jià)格，與化妝品國(guó)內(nèi)總代理進(jìn)口申報(bào)價(jià)格相比，平均低報(bào)幅度達(dá) 50% 以上。

記者11月21日在海南?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店走訪發(fā)現(xiàn)，化妝品區(qū)的人氣最旺，有些柜臺(tái)甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。時(shí)值促銷，香水、化妝品單件85折3件8折，一些指定爆款商品限時(shí)閃購(gòu)7折。250ml的SK-II 護(hù)膚露1005元就能拿到手，比專柜和電商平臺(tái)還是便宜不少。

事實(shí)上，化妝品貢獻(xiàn)了?？诿舛惖曜畲蟮匿N售額和銷售量。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10月31日，海南離島免稅新政實(shí)施四個(gè)月，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額120.1億元，同比增長(zhǎng)214.1%。其中化妝品銷售額為58.2億元，銷售量為1078萬(wàn)件，在各大品類中均居首位。

這些化妝品肯定有一部分轉(zhuǎn)為二次銷售，代購(gòu)便是其中的關(guān)鍵角色。海南代購(gòu)曾經(jīng)一度是“熱門兼職”。據(jù)另一位知情人士講，有些人會(huì)組織雷州半島的老頭老太太成為代購(gòu)水客，每個(gè)老人只需花費(fèi)往返船票的費(fèi)用，用他們的個(gè)人額度去免稅店購(gòu)買化妝品，這樣成本很低。

不過(guò)，新政實(shí)施后不久，海關(guān)總署就發(fā)布規(guī)定，嚴(yán)厲打擊代購(gòu)行為。據(jù)悉，截至10月31日，?？诤ｊP(guān)已通過(guò)店面巡查、視頻監(jiān)控、便衣暗訪等方式，對(duì)701名擬將免稅品帶出隔離區(qū)的旅客實(shí)施攔截勸阻、宣講海關(guān)監(jiān)管規(guī)定，并監(jiān)督其攜帶免稅品離島；對(duì)228名違規(guī)旅客實(shí)施3年不得免稅購(gòu)物資格罰。

雖然監(jiān)管在加嚴(yán)，但只要有利可圖，代購(gòu)根本無(wú)法杜絕。免稅店的一位店員向記者表示，“之前代購(gòu)?fù)ζ毡?，現(xiàn)在好很多，但應(yīng)該還是有，這點(diǎn)我們無(wú)法控制”。她強(qiáng)調(diào)，免稅店這邊的購(gòu)物都是非常正規(guī)的，消費(fèi)者需要本人刷身份證，提供機(jī)票信息，付費(fèi)后到機(jī)場(chǎng)取貨。

究竟有多少海南免稅店的貨品流到了華強(qiáng)北，暫時(shí)沒(méi)有比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

當(dāng)記者在華強(qiáng)北詢問(wèn)化妝品價(jià)格、發(fā)貨等事宜，一些店主諱莫如深，指了指自己檔口前貼的微信二維碼，言外之意是線上溝通。店主好像并不熱情，對(duì)于客人的問(wèn)題沒(méi)有足夠耐心一一回答。華強(qiáng)北的曖昧、灰色可見(jiàn)一斑。

這里的潛規(guī)則之一是可按客戶要求隨意更改發(fā)貨地址。比如明明是在華強(qiáng)北發(fā)貨，卻可以改成日本、韓國(guó)等地發(fā)貨。很多檔口貼有“一件代發(fā)”的字樣，意味著一個(gè)微商只需做做中介，足不出戶便可全球代購(gòu)。微商吸引到買家后，從華強(qiáng)北拿貨，讓店家代發(fā)貨給買家，而發(fā)貨地址卻可寫成來(lái)自韓國(guó)。

可以確定的一點(diǎn)是，華強(qiáng)北充斥著大量的水貨，但水貨畢竟不等于假貨?？茖W(xué)認(rèn)定一件化妝品是不是假貨，目前仍是比較艱難。

首先，化妝品檢測(cè)需要專業(yè)機(jī)構(gòu)，成本大，一般個(gè)人消費(fèi)者不會(huì)去做；其次，某些化妝品品牌不會(huì)公布產(chǎn)品的所有成分，檢測(cè)機(jī)構(gòu)即使檢測(cè)了也難以判斷真假。

對(duì)于消費(fèi)者而言，如果能少花錢買到正品的水貨，便會(huì)直呼“真香”。不管是曾經(jīng)的電子產(chǎn)品還是現(xiàn)在的化妝品，便宜仍是支撐華強(qiáng)北野蠻生長(zhǎng)的第一動(dòng)力。

在華強(qiáng)北電子時(shí)代的發(fā)展初期，出現(xiàn)了很多水貨、假貨，這種現(xiàn)象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)無(wú)法避免的。華強(qiáng)北后來(lái)進(jìn)一步發(fā)展過(guò)程中，政府進(jìn)行了規(guī)劃、干預(yù)。

“以后的美妝發(fā)展也離不開政府去規(guī)范，每個(gè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)開始都是市場(chǎng)自發(fā)，到一定階段，政府要加強(qiáng)管理，這樣有利于它更加健康持續(xù)發(fā)展。”胡剛說(shuō)。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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