武漢,我們一起挺你!
11月1日,天貓雙11迎火爆開(kāi)局,數(shù)億“尾款人”涌入淘寶瘋狂下單。開(kāi)售111分鐘,100個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂(lè)部。當(dāng)天,2020年天貓雙11狂歡季線下開(kāi)幕式——理想之城開(kāi)城儀式,也在武漢百年商業(yè)街江漢路正式啟動(dòng)。
此外,天貓雙11風(fēng)尚之夜盛典將在武漢地標(biāo)建筑黃鶴樓腳下舉行,雙11主題燈光秀點(diǎn)亮兩江四岸。阿里巴巴董事會(huì)主席張勇現(xiàn)身武漢,出席這兩場(chǎng)活動(dòng)。
據(jù)悉,天貓雙11理想之城、風(fēng)尚之夜是2020武漢金秋消費(fèi)季的序章,意在激活武漢城市商業(yè)活力,拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi),助力后疫情時(shí)期的商家打贏“回血之戰(zhàn)”。
商家:過(guò)完雙11,生活才算真的重啟
2020年的末尾,武漢終于迎來(lái)一個(gè)最火熱、溫暖的雙11。這座城里的1000多萬(wàn)人,已經(jīng)徹底告別年初的驚惶,盡情享受久違的消費(fèi)盛宴,武漢的商家也迎來(lái)今年的“決勝之戰(zhàn)”。
“宜昌一共有400萬(wàn)人,平均每4個(gè)人中就有1個(gè)人從事柑橘相關(guān)的產(chǎn)業(yè),今年的天貓雙11,幾乎是他們今年最大的希望。”生鮮電商品牌譽(yù)福園的創(chuàng)始人朱道鵬說(shuō)。他剛從秭歸的臍橙園里回來(lái)。雙11前夕,譽(yù)福園在秭歸新建了一個(gè)一萬(wàn)平米的電商基地,“廠子就在臍橙田里,現(xiàn)采現(xiàn)發(fā),建好之后每天可以發(fā)5萬(wàn)單。”
秭歸地處湖北省西部,位于三峽大壩庫(kù)區(qū),農(nóng)民大多以種臍橙為生。因?yàn)榻煌ㄩ]塞,山路崎嶇,從前這里的橙子多半靠背簍背下山,然后再船運(yùn)出去,并不出名。直到4年前,譽(yù)福園和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作,通過(guò)天貓把秭歸的臍橙賣(mài)往全國(guó),這一昔日屈原《橘頌》里寫(xiě)到的水果,才逐漸為外人所知。
今年疫情最焦灼的2月,朱道鵬和阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)部門(mén)合作,僅花了11天,突破重重阻隔,打通綠色通道,將10萬(wàn)斤橙子運(yùn)出大山,幫農(nóng)民紓困。
非但沒(méi)有被疫情壓垮,5月以來(lái),譽(yù)福園還迎來(lái)逆勢(shì)擴(kuò)張。“今年橙子是個(gè)豐收年,眼下最重要的是天貓雙11。”朱道鵬說(shuō),“過(guò)完這個(gè)節(jié),我們的生活才算真的重啟了。”
“今年的備貨量是往年的5倍。”參與當(dāng)晚風(fēng)尚之夜走秀的潮牌“LETROTTOIR”主理人王鈺淇告訴記者,疫情之后,他們意識(shí)到線上的重要性,開(kāi)始加碼天貓。從八月份至今,品牌訂單在天貓上增長(zhǎng)了300%。為了備戰(zhàn)雙11,他們自9月份就開(kāi)始備貨。王鈺淇發(fā)現(xiàn),因?yàn)殡p11效應(yīng),今年武漢服裝廠的訂單今年都爆滿(mǎn),“這可能是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最好的證明。”
疫情后的第一個(gè)雙11,對(duì)武漢而言,有著特別的意義,是打贏翻身仗的關(guān)鍵。截至目前,良品鋪?zhàn)印⒅芎邙?、蔡林記、貓人等武漢“城市名片”均躋身相關(guān)類(lèi)目的前10。
從抗疫到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,阿里巴巴一直都在
“第一城”選定武漢,也是阿里巴巴與武漢特殊情誼的象征。“抗擊疫情和發(fā)展經(jīng)濟(jì),這兩場(chǎng)仗我們必須同時(shí)打,兩場(chǎng)仗都要贏。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇年初曾表示。
天貓雙11狂歡季聚集的巨大人氣和更長(zhǎng)的周期反哺線下商業(yè)。理想之城啟動(dòng)當(dāng)天,將打造一檔綜藝節(jié)目,通過(guò)淘寶直播向平臺(tái)8億消費(fèi)者展示雙11期間的江漢路與戶(hù)部巷。理想之城還將在當(dāng)天打造專(zhuān)屬直播間,幫助湖北本地農(nóng)民帶貨。天貓雙11理想之城首站啟動(dòng)以后,還將在上海、深圳等其他城市落地。
天貓雙11風(fēng)尚之夜時(shí)尚秀充分的融合了武漢的地域元素——武漢的藝人、武漢的品牌、武漢的文化。包括6家武漢本土品牌在內(nèi)的24個(gè)一線品牌,將雙11熱銷(xiāo)款搬上T臺(tái),通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)“即秀即賣(mài)”,促進(jìn)消費(fèi)。時(shí)裝秀將通過(guò)淘寶APP、優(yōu)酷等全球直播。
據(jù)媒體報(bào)道,武漢封城之后,阿里巴巴立即整合全平臺(tái)的能力馳援抗疫:10億元醫(yī)療物資供給專(zhuān)項(xiàng)基金;打通菜鳥(niǎo)物流“綠色通道”,全球采購(gòu)救援物資;整合餓了么、盒馬、天貓超市的服務(wù)能力,全力保障武漢市民的菜籃子……武漢開(kāi)城之后,阿里巴巴重啟春雷計(jì)劃,幫助湖北商家復(fù)工復(fù)產(chǎn),同時(shí)推動(dòng)武漢消費(fèi)、制造、內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)的全面回暖。
10月28日,武漢市政府公布第三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),多項(xiàng)指標(biāo)正向增長(zhǎng),GDP回升幅度快于全國(guó)6.8個(gè)百分點(diǎn)。其中,電商消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅猛。
經(jīng)濟(jì)有活力,年輕人有創(chuàng)造力,武漢的營(yíng)商環(huán)境穩(wěn)步提升??梢灶A(yù)見(jiàn),今年的天貓雙11,將成為武漢第四季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。
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