10月16日消息，小紅書(shū)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人永澤在“2020億邦未來(lái)零售大會(huì)”上指出，內(nèi)容平臺(tái)正在中國(guó)新消費(fèi)品牌崛起中扮演越來(lái)越重要的角色，而在不確定增強(qiáng)的時(shí)代也蘊(yùn)含著更多的機(jī)會(huì)，小紅書(shū)直播“三高一低”的帶貨效果正在為品牌提供更多確定性。

永澤指出，“小紅書(shū)成為未來(lái)品牌培育、老品牌煥新和國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的重要一站，平臺(tái)獨(dú)特的‘體驗(yàn)式分享式直播’將繼續(xù)加速品牌成長(zhǎng)。”

對(duì)于直播到底能不能積累品牌的提問(wèn)，永澤認(rèn)為，直播首先是一種新的視頻工具，而如何用好這一工具，才決定了最終能否實(shí)現(xiàn)品牌積累。

永澤表示，“小紅書(shū)直播走出了一條不同的路徑，我們的獨(dú)特性在于博主‘體驗(yàn)分享式直播’，小紅書(shū)直播不會(huì)‘1、2、3’上鏈接節(jié)奏那么快，不過(guò)正是這種分享式的形態(tài)，尤其能夠讓未來(lái)品牌有機(jī)會(huì)和用戶進(jìn)行更充分的接觸，而不是僅靠低價(jià)折扣打動(dòng)。由此得到的粉絲更易于成為新品牌或新產(chǎn)品的粉絲，持續(xù)積累品牌口碑。”

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