繼水舞臺、火舞臺后，9月12日，優(yōu)酷《這！就是街舞》第三季（以下簡稱“《街舞3》”）復賽第三場風舞臺精彩開演，白冰、黃圣依、金晨、王霏霏、張萌五位“乘風破浪的姐姐”驚喜現(xiàn)身，共同見證全國16強的誕生。當晚，易烊千璽、韓庚、吳建豪等往季隊長也宣布將加盟10月3日《這！就是街舞》決賽盛典冠軍之夜。據(jù)統(tǒng)計，本期節(jié)目上線4小時便狂攬“姐姐開場這就是街舞”、 “王一博反撩小寶”、“肖杰蘇戀雅跳出了恐怖片”、“易烊千璽加盟街舞3總決賽”等11個微博熱搜，全網(wǎng)熱搜達16個，引發(fā)熱烈關注和討論。同時，節(jié)目也登頂云合、燈塔、藝恩等多個網(wǎng)綜熱度排行榜，實力霸屏。

作為優(yōu)酷的王牌綜藝，《這！就是街舞》自第一季開播起便備受觀眾喜愛，并連“炸”三年，實現(xiàn)了集均觀看人數(shù)、會員收入、人均觀看時長、豆瓣評分等多維度數(shù)據(jù)的連年走高。伴隨著豐富的衍生節(jié)目和衍生品系列開發(fā)，如今《街舞》已成為網(wǎng)絡綜藝的超級IP。

以衍生品為例，今年優(yōu)酷《街舞3》和盒馬的聯(lián)動便是其中一次有益的探索。今年7月18日《街舞3》于優(yōu)酷開播當天，盒馬推出街舞聯(lián)名款“手搖小盒”，于盒馬全國10城200家門店同步發(fā)售，節(jié)目首播1小時熱門口味便售罄。8月15日，優(yōu)酷和盒馬再度攜手，獨家發(fā)售“街舞戰(zhàn)隊毛巾蛋糕卷”，并和首冠雪花啤酒推出勇闖天涯SuperX街舞限定款戰(zhàn)隊罐，組成街舞定制套餐。套餐覆蓋全國超過200家盒馬門店，一經(jīng)上線以上海為代表的眾多門店存貨秒空。盒馬戰(zhàn)隊毛巾卷首日銷售額更是直達烘焙類產(chǎn)品TOP1，雪花戰(zhàn)隊罐新包裝銷量則環(huán)比翻13倍，消費者參與套餐曬單產(chǎn)生UGC數(shù)千條。日前，“王一博爺爺粉”狂購“一波王炸”同款毛巾蛋糕卷的新聞更是在微博上引發(fā)熱議，并登上抖音熱搜。

優(yōu)酷《這！就是街舞》項目總負責人劉棟表示，此次優(yōu)酷《街舞3》和盒馬的聯(lián)動，是阿里文娛內(nèi)容與電商新零售的又一次生態(tài)共創(chuàng)，不僅打通了IP的全鏈路營銷，幫助合作伙伴實現(xiàn)品效合一，也極大豐富和提升了用戶的消費體驗。

過去幾年，優(yōu)酷基于街舞IP展開了一系列商業(yè)化探索，有效帶動街舞文化推廣和街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年《街舞3》在前兩季的基礎上，依托阿里生態(tài)進一步加強衍生開發(fā)，致力打造貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的“街舞宇宙”。除了和盒馬合作推出聯(lián)名款，還聯(lián)動阿里魚、天貓、餓了么、阿里體育等阿里生態(tài)業(yè)務，在IP授權、新零售、線下大師課等多個領域展開全方位的合作。據(jù)劉棟介紹，截至目前，《街舞3》的衍生品成交總額已突破2.5億。

據(jù)悉，作為《街舞3》的授權平臺，阿里魚目前已與20余家品牌達成商品化和營銷授權合作，推出的跨界和衍生商品超過240余款，覆蓋服裝鞋帽、食品、飲品、美妝、家居等5大品類?！斑@就是街舞官方旗艦店”作為首個綜藝旗艦店登陸天貓后，街舞自營潮牌、節(jié)目選手同款服飾在店鋪內(nèi)均有售賣。阿里魚目前基于《街舞3》已發(fā)起毛巾、飾品等14個眾籌項目，參與眾籌的商家數(shù)量是第二季的3倍，總計募集金額達百余萬，在《街舞3》節(jié)目進程過半之際便與《街舞3》實現(xiàn)持平。此外，優(yōu)酷今年還與吳建豪主理潮牌xVESSEL達成合作，推出街舞聯(lián)名限量款潮鞋，預計將于10月正式發(fā)售。

針對線下街舞產(chǎn)業(yè)拓展，優(yōu)酷今年也將在此前街舞雙師教育的基礎上，進一步聯(lián)動酷漾娛樂和線下商家，以《這！就是街舞》全明星訓練營的形式，為廣大街舞愛好者、粉絲群體提供近距離感受街舞和從線上到線下的閉環(huán)街舞學課體驗。據(jù)介紹，訓練營將于今年10月-12月在上海、北京、廣州、成都等四座城市落地，每期集訓營都將有2-3位節(jié)目熱門選手加入授課，每期優(yōu)秀學員還有機會獲得《街舞4》的海選名額。首期將于10月5日在上海BFC練舞房落地。

日前，云合發(fā)布《2020暑期檔劇綜觀察》報告，數(shù)據(jù)顯示，2020年暑期檔各平臺網(wǎng)絡綜藝正片有效播放占比均在6成以上，優(yōu)酷占比最高，達85%。其中，優(yōu)酷《街舞3》不僅以豆瓣評分9.1分獲得今年頭部網(wǎng)綜中的口碑冠軍，同時，它也成為今年豆瓣破9分綜藝中評分人數(shù)最多的節(jié)目，是難得兼具熱度與口碑的綜N代現(xiàn)象級佳作。

隨著《街舞3》全國16強的誕生，本季節(jié)目進入到更為緊張的沖刺階段。據(jù)悉，《這！就是街舞》第三季決賽盛典冠軍之夜已確定將于10月3日在上海舉辦。屆時，不僅將有王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位本季隊長帶領四大戰(zhàn)隊上演巔峰對決，同時易烊千璽、韓庚、吳建豪等往季隊長也將溫暖回歸，此外還有多組神秘嘉賓到現(xiàn)場助陣。據(jù)介紹，觀眾既可以通過優(yōu)酷觀看決賽直播，也可以在9月15日10點-9月19日24點期間到優(yōu)酷搜索“這就是街舞”，通過參與“SWAG集卡活動”贏取現(xiàn)場觀看機會，此活動也是此次總決賽官方指定唯一獲票渠道。(來源：獵云網(wǎng))

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