9月5日，騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在“2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)”（下稱(chēng)服貿(mào)會(huì)）發(fā)表主題演講時(shí)表示，高水平開(kāi)放能夠促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，騰訊在國(guó)內(nèi)努力打通數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)“大循環(huán)”的同時(shí)，也通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”，積極探索國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”互相促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展之路。
任宇昕是在“數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)和前沿高峰論壇”發(fā)表上述觀點(diǎn)的。他認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在促成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等跨領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生出單一內(nèi)容所無(wú)法創(chuàng)造出來(lái)的巨大影響力和新價(jià)值。騰訊不再“以作品為單位”，而是采取“以IP為單位”的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式，通過(guò)跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的融合發(fā)展，進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)生產(chǎn)。今天的文化IP，不僅僅是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它已經(jīng)成為經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、承載人類(lèi)情感的文化符號(hào)。
近十年來(lái)，騰訊成為海外IP版權(quán)的重要購(gòu)買(mǎi)者，騰訊平臺(tái)已經(jīng)擁有數(shù)萬(wàn)部正版影視作品。同時(shí)，騰訊大力鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)影視劇、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目的制作，并不斷發(fā)掘長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展的潛能。
“保護(hù)好版權(quán)，是騰訊一條重要的生命線，也是鼓勵(lì)中國(guó)原創(chuàng)精神的基礎(chǔ)?！比斡铌窟€強(qiáng)調(diào)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“兩個(gè)保護(hù)”，一個(gè)是保護(hù)版權(quán)，一個(gè)是保護(hù)用戶(hù)。保護(hù)版權(quán)，歸根到底是維護(hù)原創(chuàng)作者的利益，保護(hù)健康的原創(chuàng)生態(tài)。騰訊每年購(gòu)買(mǎi)版權(quán)花費(fèi)不菲，自身也是大量數(shù)字內(nèi)容的原創(chuàng)者。騰訊更要為大量的PGC和UGC提供安全可靠的平臺(tái)。
任宇昕稱(chēng)，希望更多的本土文化IP能夠破土而出，成長(zhǎng)為飽含中華民族特色、與全球用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴的文化符號(hào)，相信孫悟空、哪吒、花木蘭……會(huì)成為人類(lèi)共同的文化財(cái)富。
以下為演講實(shí)錄全文： 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、媒體朋友，大家好！ 非常高興能代表騰訊參加今年的服貿(mào)會(huì)。疫情常態(tài)化，客觀上加快了人類(lèi)活動(dòng)向數(shù)字世界的遷移。這讓數(shù)字技術(shù)在國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中變得越來(lái)越重要。今天這場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)，采取了線上線下聯(lián)動(dòng)的模式?？凑?、參會(huì)、洽談和簽約，我們都可以借助數(shù)字平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。以數(shù)字技術(shù)為代表的新科技，過(guò)去在經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中只是錦上添花，未來(lái)卻可能必不可少。 隨著各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易引領(lǐng)著全球貿(mào)易的升級(jí)迭代。貿(mào)易方式與貿(mào)易對(duì)象的數(shù)字化，逐漸成為新趨勢(shì)。作為數(shù)字貿(mào)易的重要部分，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的全球貿(mào)易正在高速發(fā)展。 剛才各位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家，高屋建瓴地展望了數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)。接下來(lái)，我想結(jié)合自己在騰訊的經(jīng)歷，談?wù)勎覀兘柚萍寄芰蛧?guó)際交流，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與實(shí)踐。 首先，數(shù)字技術(shù)正在促成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。騰訊從2003年開(kāi)始做游戲。經(jīng)過(guò)多年的探索，我們與生態(tài)伙伴一起，共建了涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)等在內(nèi)的新文創(chuàng)業(yè)務(wù)矩陣。 中國(guó)年輕一代對(duì)數(shù)字文創(chuàng)的興趣和熱情，帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求，也給新業(yè)態(tài)注入了無(wú)窮的想象力和創(chuàng)造力。不同的文創(chuàng)領(lǐng)域開(kāi)始融合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等跨領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生出單一內(nèi)容所無(wú)法創(chuàng)造出來(lái)的巨大影響力和新價(jià)值。因此，我們不再“以作品為單位”，而是采取“以IP為單位”的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式，通過(guò)跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的融合發(fā)展，進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)生產(chǎn)。今天的文化IP，不僅僅是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它已經(jīng)成為經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、承載人類(lèi)情感的文化符號(hào)。 中國(guó)擁有豐富、悠久的歷史文化資源，這是我們巨大的寶藏。如何通過(guò)傳承發(fā)展、挖掘演繹，讓大量沉睡千百年的文化資源，成為引發(fā)人們情感共鳴的時(shí)尚潮流和文化符號(hào)？我們進(jìn)行了多方面的探索。例如，北京故宮有一幅宋代名畫(huà)，叫做《千里江山圖》。騰訊曾邀請(qǐng)中國(guó)頂尖的詞曲作者，以《千里江山圖》為題創(chuàng)作歌曲，由年輕歌手易烊千璽演唱。騰訊音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布后短短幾天，就獲得了數(shù)千萬(wàn)的播放量。 再比如，我們與敦煌研究院合作，為《王者榮耀》游戲定制了一款皮膚，取材自敦煌石窟內(nèi)的飛天形象。我們?cè)诙鼗蛯?zhuān)家的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)半年的耐心打磨，迭代37稿，才設(shè)計(jì)出儀態(tài)、顏色、服飾、肢體比例，都可以在莫高窟里找到原型的飛天皮膚。目前已有四千萬(wàn)用戶(hù)獲得了皮膚，可以在游戲中領(lǐng)略敦煌飛天的藝術(shù)魅力。事實(shí)上，目前《王者榮耀》上線的近百位英雄中，超過(guò)七成都來(lái)自經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP。最近，我們還邀請(qǐng)了葛劍雄等著名學(xué)者，共同創(chuàng)作《王者榮耀》的新版本“三分奇兵”，把中國(guó)三國(guó)時(shí)代的歷史文化注入游戲。新版本上線后，越來(lái)越多年輕用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、討論三國(guó)文化，連 “木牛流馬”、“漢闕”都成了熱詞。 這些嘗試僅僅只是個(gè)開(kāi)始。我們相信，優(yōu)秀的文化IP需要大量投入和時(shí)間沉淀。除了向古人學(xué)習(xí)，我們努力營(yíng)造良好的生態(tài)氛圍，鼓勵(lì)年輕人大膽創(chuàng)新。例如，在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等一批作品，不但獲得國(guó)內(nèi)年輕人的熱捧，而且作為中國(guó)動(dòng)漫的代表作品，在日本等海外市場(chǎng)受到了歡迎。 其次，高水平開(kāi)放能夠促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。騰訊在國(guó)內(nèi)努力打通數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)“大循環(huán)”的同時(shí)，也通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”，積極探索國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”互相促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展之路。近十年來(lái)，騰訊成為海外IP版權(quán)的重要購(gòu)買(mǎi)者。從動(dòng)漫、游戲到影視作品，騰訊為中國(guó)用戶(hù)引進(jìn)了大量全球優(yōu)秀作品。同時(shí)，我們大力鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)影視劇、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目的制作，并不斷發(fā)掘長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展的潛能。 目前，騰訊平臺(tái)已經(jīng)擁有數(shù)萬(wàn)部正版影視作品，像意大利影片《海上鋼琴師》等經(jīng)典作品，我們獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)了多年的新媒體版權(quán)。騰訊還積極參與國(guó)際合作。去年，騰訊與BBC聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《七個(gè)世界，一個(gè)星球》贏得了非常好的口碑。騰訊自制的美食紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地》，去年開(kāi)始在美國(guó)奈飛網(wǎng)絡(luò)播出，今年還將繼續(xù)在美國(guó)上線第三季，講述我們甘肅的風(fēng)味食材。 我們從全球各地引入大量?jī)?yōu)秀的影視作品。例如，騰訊視頻每年會(huì)引進(jìn)十多部泰國(guó)電視劇，為泰劇培養(yǎng)了一批年輕的中國(guó)觀眾。同時(shí)，借助騰訊的海外流媒體服務(wù)平臺(tái)WeTV，泰國(guó)等東南亞觀眾，也可以看到《陳情令》等中國(guó)熱播的電視劇。騰訊旗下的閱文集團(tuán)為海外讀者上線了“起點(diǎn)國(guó)際”，并培養(yǎng)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者。騰訊音樂(lè)集團(tuán)目前與全球四百多家唱片公司達(dá)成了合作，最近開(kāi)始與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)攜手培養(yǎng)音樂(lè)人。 值得一提的是，電競(jìng)從十年前的小眾活動(dòng)，變成今天風(fēng)靡全球的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，成為全球年輕人對(duì)話和交流的一門(mén)“新語(yǔ)言”。上個(gè)月，北京市克服疫情，成功舉辦了《王者榮耀》世界冠軍杯總決賽。現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票八分鐘就售罄了，網(wǎng)絡(luò)觀看量達(dá)到5.7億人次。 高水平的開(kāi)放和國(guó)際合作，能讓我們更好地了解自身的優(yōu)勢(shì)，也能讓我們更快地發(fā)現(xiàn)自己的短板。目前，全球暢銷(xiāo)榜排名前一百的知名文化IP中，還沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的原生IP。這讓我們清醒地看到差距所在，也讓我們意識(shí)到中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向全球的機(jī)會(huì)還很多。去年春節(jié)，騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《流浪地球》在國(guó)內(nèi)外受到熱捧。我們看到，中國(guó)電影的工業(yè)化水平正在逐步縮小與國(guó)際頂尖水平的差距，但我們成長(zhǎng)之路仍然漫長(zhǎng)。我們知道，文創(chuàng)作品有自己扎根的文化土壤，中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要吸引國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，更要走出一條適合自身特色的發(fā)展道路。 最后，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“兩個(gè)保護(hù)”。一個(gè)是保護(hù)版權(quán)，一個(gè)是保護(hù)用戶(hù)。保護(hù)版權(quán)，歸根到底是維護(hù)原創(chuàng)作者的利益，保護(hù)健康的原創(chuàng)生態(tài)。騰訊每年購(gòu)買(mǎi)版權(quán)花費(fèi)不菲，自身也是大量數(shù)字內(nèi)容的原創(chuàng)者。我們更要為大量的PGC和UGC提供安全可靠的平臺(tái)。保護(hù)好版權(quán)，是騰訊一條重要的生命線，也是鼓勵(lì)中國(guó)原創(chuàng)精神的基礎(chǔ)。 今年，閱文集團(tuán)發(fā)布了“正版聯(lián)盟”公告，并與中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，發(fā)起文字版權(quán)保護(hù)的倡議活動(dòng)，希望社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版，采取“零容忍”態(tài)度。去年春節(jié)，騰訊安全云技術(shù)團(tuán)隊(duì)配合國(guó)家版權(quán)局，為電影《流浪地球》阻斷訪問(wèn)盜版網(wǎng)址近兩億次。目前，騰訊開(kāi)始嘗試?yán)米杂械幕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)自有版權(quán)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和保護(hù)。最近，借助區(qū)塊鏈的在線存證優(yōu)勢(shì)，騰訊與合作伙伴推出了“至信鏈”，已經(jīng)開(kāi)始為企鵝號(hào)原創(chuàng)作者，提供一站式版權(quán)保護(hù)服務(wù)。 “用戶(hù)為本，科技向善”是騰訊的使命與愿景。為了引導(dǎo)未成年用戶(hù)健康上網(wǎng)，防止游戲沉迷，騰訊與社會(huì)各方進(jìn)行了大量探索。2017年以來(lái)，騰訊先后推出了“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”、“健康系統(tǒng)”和“少年燈塔工程”，在事前、事中和事后，協(xié)助家長(zhǎng)、老師對(duì)未成年用戶(hù)的游戲行為進(jìn)行引導(dǎo)。今年6月，除了對(duì)實(shí)名未成年用戶(hù)進(jìn)行“限玩、限充、宵禁”，騰訊還專(zhuān)門(mén)針對(duì)“孩子冒用家長(zhǎng)身份信息繞過(guò)監(jiān)管”的問(wèn)題，給出技術(shù)解決方案。目前“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”已基本覆蓋了騰訊旗下的全部熱門(mén)游戲，服務(wù)超過(guò)三千萬(wàn)用戶(hù)。在整個(gè)業(yè)界，這些嚴(yán)格的措施是前所未有的，但卻是我們的責(zé)任與使命所在。 經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，騰訊已經(jīng)逐漸成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司。我們一直在思考和探索“科技+文化”如何相輔相成、協(xié)同發(fā)展。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是科技最前沿的試驗(yàn)場(chǎng)。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，我們希望借助科技能力，與合作伙伴共建一個(gè)良性健康、可持續(xù)發(fā)展的新文創(chuàng)生態(tài)。 文明因互鑒而發(fā)展。我們也希望，更多的本土文化IP能夠破土而出，成長(zhǎng)為飽含中華民族特色、與全球用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴的文化符號(hào)。我相信有一天，孫悟空、哪吒、花木蘭……會(huì)成為人類(lèi)共同的文化財(cái)富。讓我們一起努力！謝謝大家！(來(lái)源：獵云網(wǎng)) 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