上次通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)抖音上的男性用戶(hù)對(duì)于美女并沒(méi)有想象中那么熱衷，文章評(píng)論區(qū)也有粉絲留言說(shuō)，可能是厭倦了濾鏡和套路。
那抖音上的女性用戶(hù)呢？抖音網(wǎng)紅能像idol們一樣收割女粉絲嗎？她們平常最關(guān)注哪些內(nèi)容？今天就讓我們通過(guò)新抖數(shù)據(jù)一起來(lái)觀(guān)察一下吧。
劇情故事是女性最?lèi)?ài)？
在電視劇領(lǐng)域，女性向偶像劇一直是非?；鸨膭〖?lèi)型，前段時(shí)間的《傳聞中的陳芊芊》更是直接捧紅了演員丁禹兮。而在抖音，劇情類(lèi)短劇同樣數(shù)據(jù)驚艷。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，我們選取女性用戶(hù)占比在70%以上的賬號(hào)，剔除掉明星號(hào)、新聞號(hào)、節(jié)目號(hào)后，以粉絲數(shù)排行前50的賬號(hào)為研究對(duì)象，50個(gè)賬號(hào)中有超過(guò)20個(gè)都是劇情類(lèi)賬號(hào)，其中超過(guò)15個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)破千萬(wàn)。
可見(jiàn)對(duì)于女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，故事類(lèi)內(nèi)容或許是最具競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。
細(xì)分這些劇情類(lèi)賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)主要有兩類(lèi)賬號(hào)：甜寵類(lèi)、女性話(huà)題類(lèi)。
1. 誰(shuí)不想有一個(gè)帥氣又溫柔的男友 “放揚(yáng)的心心”、“魔女月野”、“城七日記”、“丁公子”、“御兒”、“川總監(jiān)”可以說(shuō)是超級(jí)精華版的甜寵偶像劇，往往在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)講述一個(gè)甜蜜度爆表的愛(ài)情故事。 以“丁公子”為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，賬號(hào)粉絲數(shù)1125.33萬(wàn)，女性用戶(hù)占比70.92%，近30天集均獲贊為44.52萬(wàn)。 通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現(xiàn)，“丁公子”視頻時(shí)長(zhǎng)普遍在1分鐘以上，像是《人間本不該令我這么欣喜的，但是你來(lái)了》這個(gè)作品，時(shí)長(zhǎng)近6分鐘，講述了身患絕癥的一對(duì)情侶的愛(ài)情故事。 從評(píng)論中也可以發(fā)現(xiàn)，粉絲對(duì)于故事的認(rèn)可度非常高，“眼淚”、“感人”是其中的高頻熱詞。 實(shí)際上，包括“丁公子”、“放揚(yáng)的心心”等賬號(hào)，大多聚焦男女主的愛(ài)情故事，表現(xiàn)上可能會(huì)有“霸道總裁和小職員”、“帥氣學(xué)長(zhǎng)和學(xué)妹”等差別，但內(nèi)核都是甜度爆表的愛(ài)情戲碼。 這類(lèi)甜寵劇普遍有3個(gè)特點(diǎn)：1）故事中的愛(ài)情很動(dòng)人；2）男主的工具人屬性很重，重點(diǎn)在于如何寵溺女主，而不是自己耍帥；3）女主不是美艷型的，更接近普通女生。 這也是甜寵劇成功的關(guān)鍵，讓女性用戶(hù)將自己帶入到一段甜蜜愛(ài)戀中。 2. 誰(shuí)不想有人能理解自己、愛(ài)護(hù)自己 跟甜寵劇聚焦愛(ài)情不同，“柚子cici醬”、“仙女酵母”、“灰姑娘的裁縫鋪”、“靈魂化妝間”、“塑料姐妹”這些賬號(hào)會(huì)聚焦更廣泛的女性話(huà)題，比如閨蜜、職場(chǎng)、家庭等。不同年齡段的女性用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)也會(huì)有明顯不同。 以“灰姑娘的裁縫鋪”為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，賬號(hào)粉絲數(shù)1197.15萬(wàn)，女性用戶(hù)占比 80.6%，近30天集均獲贊為40.48萬(wàn)。 通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)賬號(hào)通過(guò)一個(gè)女裁縫的視角，串起了女性生活中可能遇見(jiàn)的各種問(wèn)題，可能是愛(ài)情、家庭或者青澀的校園回憶。比如《打不倒我的，必使我強(qiáng)大》這個(gè)作品，就通過(guò)受到刁難-強(qiáng)大自己-最終翻轉(zhuǎn)的劇情，提供了類(lèi)似職場(chǎng)逆襲的爽感。。 而另一個(gè)賬號(hào)“韓飯飯”，則分享了韓飯飯一家的搞笑日常。這個(gè)賬號(hào)的重點(diǎn)在于，不僅僅塑造了“王小弦”這個(gè)可愛(ài)老公形象，還有一個(gè)無(wú)原則寵溺兒媳的婆婆形象。 婆媳關(guān)系一直是個(gè)討論度非常高的話(huà)題 ，從新抖數(shù)據(jù)也可以看出來(lái)，“韓飯飯”的女性用戶(hù)占比為72.86%，超過(guò)53%的用戶(hù)均在24~40歲，推測(cè)已婚女性是該賬號(hào)的核心用戶(hù)。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，誰(shuí)不想有一個(gè)寵人的婆婆呢？ 這類(lèi)劇情號(hào)的重點(diǎn)就在于聚焦女性話(huà)題、女性視角，通過(guò)塑造一些更理想化的生活場(chǎng)景，或者通過(guò)對(duì)一些女性話(huà)題的演繹討論，緩解她們的生活焦慮，以此來(lái)獲得關(guān)注。 綜上可以看出，不論是何種內(nèi)核，故事是最容易被女性用戶(hù)接受的短視頻形式。 帥哥靠刷臉“騙贊”的時(shí)代過(guò)去了？ 《青春有你》《明日之子》等選秀節(jié)目層出不窮，從吳亦凡、鹿晗到蔡徐坤、周震南等偶像的爆火，似乎證明了帥哥仍然是吸引女性用戶(hù)的第一利器。 正所謂“顏值即正義”，但在抖音，帥哥可能并不像有些朋友想的那么無(wú)往不利。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在此次研究的50個(gè)樣本賬號(hào)中，發(fā)現(xiàn)真正意義上的顏值達(dá)人類(lèi)賬號(hào)僅“子箋子凜”、“二辰”、“三歲超努力”三個(gè)，而且三個(gè)賬號(hào)的23歲以下用戶(hù)占比均在84%以上，可以推測(cè)粉絲多為“女學(xué)生“。 以“二辰”為例，粉絲數(shù)1110.93萬(wàn)，女性用戶(hù)占比80.69%，18歲以下用戶(hù)占比54.24%，可以說(shuō)是未成年少女收割機(jī)了。 通過(guò)觀(guān)察“二辰”的視頻，也可以發(fā)現(xiàn)視頻中并沒(méi)有固定的才藝或劇情，即使是一些零碎的段子，也主要為了360度花式耍帥。 從這些帥哥賬號(hào)可以觀(guān)察出，更受女性喜歡的男性形象往往不太有攻擊性，即使是霸道總裁，也是或可愛(ài)或暖萌。肌肉男是不吃香的。 與此同時(shí)，帥哥帶貨似乎并不容易。三個(gè)賬號(hào)均為千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅，但據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“子箋子凜”目前直播帶貨33場(chǎng)，預(yù)估銷(xiāo)售額159萬(wàn)元；“三歲超努力”目前直播帶貨1場(chǎng)，預(yù)估銷(xiāo)售額35.75萬(wàn)元；“二辰”目前直播帶貨7場(chǎng)，預(yù)估銷(xiāo)售額約105.4萬(wàn)元。 那有不靠刷臉的男博主嗎？當(dāng)然有，但大多是別人家的男朋友，比如“顧城”是“城七日記”中小七的霸道總裁男友，“川總監(jiān)”是“小助理甜筒”的總監(jiān)男友，“王小弦”干脆是韓飯飯家老公。 從這些賬號(hào)的表現(xiàn)來(lái)看，在短視頻領(lǐng)域，獨(dú)自耍帥的帥哥對(duì)少女會(huì)更有殺傷力一些，但對(duì)更大范圍的女性用戶(hù)，男友屬性比帥哥屬性更吃香，女性喜歡的還是寵溺自己的幻想男友形象。 這一點(diǎn)從持續(xù)爆火的甜寵劇情號(hào)也可以得到進(jìn)一步佐證。 年輕女孩不愛(ài)做飯？ 通過(guò)對(duì)樣本數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，除了劇情故事類(lèi)賬號(hào)，知識(shí)分享類(lèi)賬號(hào)同樣占有一席之地。除了意料之中的美妝護(hù)膚類(lèi)賬號(hào)，美食類(lèi)賬號(hào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣不錯(cuò)。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在此次研究的50個(gè)樣本賬號(hào)中，有超過(guò)6個(gè)都是美食類(lèi)賬號(hào)，而穿搭類(lèi)、健身類(lèi)各一個(gè)。 通過(guò)觀(guān)察“家常美食-白糖”、“阿雅小廚”、“愛(ài)做菜”、“夏媽廚房”等美食類(lèi)賬號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)23歲以下粉絲占比普遍在30%以下。 美食類(lèi)賬號(hào)有著非常濃厚的家庭氛圍，比如視頻拍攝比較平實(shí)，不會(huì)對(duì)食物進(jìn)行過(guò)分美顏；方法步驟比較細(xì)致，非常容易學(xué)習(xí)；菜品以家常菜為主，視頻描述中“老公”、“孩子”等詞匯的出現(xiàn)頻率也很高。 大膽推測(cè)這些美食賬號(hào)的核心用戶(hù)以寶媽群體為主。 與之相對(duì)比的，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“二辰”“子箋子凜”這類(lèi)顏值類(lèi)賬號(hào)和“幻顏當(dāng)鋪”、“川總監(jiān)”這類(lèi)劇情類(lèi)賬號(hào)，23歲以下粉絲占比普遍在80%以上。這反映出年輕女性可能更關(guān)注情感觸動(dòng)和視覺(jué)刺激類(lèi)內(nèi)容，成熟女性則會(huì)更關(guān)心日常生活中的柴米油鹽。 種草分享類(lèi)賬號(hào)帶貨數(shù)據(jù)如何？ 女性的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望是得到市場(chǎng)驗(yàn)證的，這次的數(shù)據(jù)也證明，女性用戶(hù)對(duì)種草分享類(lèi)賬號(hào)接受度比較高。 包括“毛光光”、“阿純是打假測(cè)評(píng)家”、“仙姆SamChak”、“晨妍”、“豆豆_Babe”、“唄唄兔”、“認(rèn)真少女_顏九”等種草類(lèi)賬號(hào)，賬號(hào)粉絲均在千萬(wàn)上下，直播帶貨數(shù)據(jù)也各有亮點(diǎn)。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“毛光光”直播帶貨預(yù)估銷(xiāo)售額穩(wěn)定在千萬(wàn)級(jí)，最高1416.11萬(wàn)元；“阿純是打假測(cè)評(píng)家”直播帶貨預(yù)估銷(xiāo)售額穩(wěn)定在百萬(wàn)級(jí)，最高1192.95萬(wàn)元；“唄唄兔_”直播帶貨預(yù)估銷(xiāo)售額穩(wěn)定百萬(wàn)級(jí)，最高3020.21萬(wàn)元。 以“唄唄兔_”為例，在視頻中以非常有辨識(shí)度的天津話(huà)口音，向粉絲介紹各種變美好物和技巧。因?yàn)閷?shí)事求是的推薦，“唄唄兔_”成功塑造了女性好閨蜜形象，推薦也變得更值得信任。 從新抖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也可以看出，“唄唄兔_”女性用戶(hù)占比在 85.04%，18~30歲用戶(hù)占比在65.58%，可以推測(cè)粉絲以年輕女性為主，對(duì)于變美有旺盛需求 。 從上述賬號(hào)的不同帶貨數(shù)據(jù)也可以看出，對(duì)于種草類(lèi)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，親近的人設(shè)、有趣的故事比專(zhuān)業(yè)的知識(shí)分享更有戰(zhàn)斗力。這或許也是“毛光光”、“唄唄兔_”比專(zhuān)業(yè)美妝師“仙姆SamChak”更能帶貨的原因。 對(duì)于女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，博主專(zhuān)業(yè)很重要，但喜歡更重要。 女性用戶(hù)喜歡抖音的什么？ 如果我以后的結(jié)婚對(duì)象不是你，你來(lái)?yè)尰榘伞?p> 我差點(diǎn)就這樣錯(cuò)過(guò)男神了！還好最后我們都…… 大意了，希望我的寶貝男友不要生氣…… 如果你經(jīng)常刷抖音，那一定看到過(guò)這樣甜度爆表的視頻。 分析以上數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，帶有一定理想化的劇情故事最受女性認(rèn)可，即使是美妝護(hù)膚等知識(shí)分享類(lèi)賬號(hào)，也帶有強(qiáng)烈的故事性，比如“毛光光”。 任何一款產(chǎn)品都要問(wèn)一句，“你對(duì)用戶(hù)的價(jià)值是什么”。對(duì)于部分女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，抖音大概便是那個(gè)滿(mǎn)足自己幻想的伊甸園。這里有帥氣的男友、親密的閨蜜、善解人意的婆婆、善良的同事以及美麗幸福的自己…… 為了讓這些夢(mèng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，她們也愿意相信博主們推薦的那些衣服、化妝品、課程…… 這大概也是一種簡(jiǎn)單的快樂(lè)。(來(lái)源：獵云網(wǎng)) 免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
