8月28日消息,8月18日-25日,達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家聯(lián)合寶潔旗下護舒寶,伊利旗下金典,瑪氏箭牌旗下益達和億滋旗下奧利奧四大品牌,借勢時下最熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》,推出專屬“姐姐”的超級粉絲日。
據(jù)悉,自今年6月份在芒果TV播出以來,《乘風(fēng)破浪的姐姐》迅速成為2020年度現(xiàn)象級的爆款綜藝,累計播放量已經(jīng)超過43億。借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一超級IP的影響力,京東到家圍繞“姐姐”這一人群,聯(lián)合護舒寶、金典、益達、奧利奧四個面向不同生活場景的知名品牌。
根據(jù)官方的介紹,在活動期間,京東到家直播間推出“乘風(fēng)破浪的姐姐·超級粉絲日”專場直播,通過“直播購物1小時達”模式,與用戶進行互動,直播間還邀請來東方衛(wèi)視知名主持人路易攜手品牌大使。
同時,在站外,品牌商投入了大量廣告資源為本次活動造勢,包括芒果TV App開屏,熱劇貼片等,引流京東到家App,總曝光量達2.5億。京東到家還聯(lián)動護舒寶、金典、益達、奧利奧,五大官微聯(lián)動,將其粉絲引流加入超級粉絲日。
數(shù)據(jù)顯示,超級粉絲日期間,護舒寶、金典、益達、奧利奧站內(nèi)搜索頻次環(huán)比前一周平均提升1.5倍,總銷售金額同比增長達3倍,其中護舒寶銷售金額同比增長3倍,伊利銷售金額同比增長2倍,瑪氏箭牌銷售金額同比增長3倍,億滋銷售金額同比增長4倍 。
京東到家方面表示,目前,針對不同合作階段、不同需求的品牌,京東到家已經(jīng)打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“CP到家”、“新品節(jié)”等多個營銷IP,通過數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、媒介投放等形式,為品牌打造量身定制的專屬營銷節(jié)日。
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