8月20日消息，小紅書聯(lián)合益普索推出了《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于大數(shù)據(jù)分析了美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化。報告顯示，小紅書上18歲以下群體美妝內(nèi)容消費增長158%，在年輕人的追捧下國貨品牌加速爆發(fā)。
報告顯示，國內(nèi)美妝行業(yè)1-3月同樣受到疫情影響，但4月化妝品零售額迅速恢復(fù)正增長，預(yù)計2020年化妝品類消費將達到3164億元。與此同時社交平臺內(nèi)容種草在美妝品牌營銷中扮演重要角色，36%用戶通過社交媒體獲取美妝信息，有7成美妝用戶在使用社交平臺后會被“種草”。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年6月，有56%的活躍用戶消費過美妝內(nèi)容；2020年上半年小紅書美妝類創(chuàng)作者同比增長192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長108%，美妝視頻內(nèi)容播放量增長達113%。
從性別來看，小紅書上男性對美妝內(nèi)容的消費量同比增長46%，25歲左右、在一線和新一線城市的男性是美妝人群主力軍。從對內(nèi)容的偏好來說，男性的偏好以護膚為主，今年上半年對護膚的關(guān)注漲幅達67%，而個人護理增速更加明顯。
報告同時揭示出另一個明顯的趨勢，國貨美妝品牌正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年小紅書平臺上國貨品牌內(nèi)容消費量同比大幅增長65.9%，遠超歐美系品牌和日韓泰品牌。從內(nèi)容總量占比來說，歐美系品牌依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，但國貨品牌內(nèi)容消費量占比增加明顯。
從大眾、中高端和高奢三個細分品類來看，歐美大牌雖占據(jù)著流量高地，但國貨中高端和國貨大眾品牌上增速亮眼，國貨大眾品牌有迎來爆發(fā)增長的趨勢。
從內(nèi)容消費趨勢上看， 一些新銳國貨品牌在2020上半年增勢驚人，其中COLORKEY增長超過85倍 ，Girlcult和丸美增速也分別達到約30倍、40倍。
在小紅書平臺上，擁有超過3000萬KOC(Key Opinion Consumer)。品牌通過影響KOC在社區(qū)樹立口碑影響用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶。這表明，品牌的內(nèi)容營銷將從KOL共創(chuàng)逐步走向消費者眾創(chuàng)。
小紅書相關(guān)負責(zé)人表示，“小紅書未來將會繼續(xù)推出各項美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創(chuàng)作者和品牌商家加入小紅書，滿足用戶對于高質(zhì)量美妝內(nèi)容的需求，同時也為品牌在小紅書成長提供支持。”
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