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    飛利浦家電業(yè)務(wù)“待嫁”,海爾、美的誰會相中?

    1891年成立的飛利浦在國際上堪稱百年家電名企,它生產(chǎn)的的電動牙刷、剃須刀在我國很是熱銷,但國內(nèi)很多人卻沒怎么聽過及購買使用過飛利浦其它品類的家電產(chǎn)品,如今傳出飛利浦家電部門將要被賣的消息,而且潛在買方涉及到不少國內(nèi)外巨頭。不少人才后知后覺,原來飛利浦干的是綜合家電類業(yè)務(wù),剃須刀只是小意思。

    近來,飛利浦打算以200億的價格把旗下家電部門拋售出去的消息廣泛傳播,有可靠傳聞稱飛利浦正在與美的、海爾等企業(yè)進(jìn)行接洽,探詢他們對收購飛利浦家電部門的興趣如何。另有業(yè)內(nèi)人士透露,飛利浦向土耳其著名家電公司Arcelik AS和Vestel同樣征詢了收購意向,私募巨頭黑石集團(tuán)、KKR等也在考慮是否參與交易,此外,據(jù)韓媒SAM MOBILE報(bào)道,韓國巨頭三星可能正在斟酌收購飛利浦的家電業(yè)務(wù),老對手LG似乎也可能攪和參與。

    飛利浦家電部門什么“來頭”?

    彭博社消息稱飛利浦已委托摩根大通公司和高盛集團(tuán)協(xié)助對旗下家電部門進(jìn)行處理,不久前,在飛利浦財(cái)報(bào)的電話會議上,首席執(zhí)行官Frans van Houten稱此次出售計(jì)劃將在今年四季度開始,明年三季度完成,看來,不管最后買方是誰,中間又會經(jīng)歷怎樣的波折,主家要賣都是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?p>

    飛利浦官方公告稱集團(tuán)出售家電部門的原因是未來要集中精力發(fā)展健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè),但賣方雖然是想輕裝減負(fù),可是買方如果要買,也需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)周密的考量。根據(jù)飛利浦近5年來的財(cái)報(bào)顯示,家電業(yè)務(wù)營收分別為23億、24億、23億、22億、23億歐元,2019年,家電業(yè)務(wù)更是僅占比總營收的11.8%,與之形成鮮明對比的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)占比則達(dá)到了66%,有分析師認(rèn)為,飛利浦家電業(yè)務(wù)雖然營收穩(wěn)定,但從近年來的情況來看,其盈利能力和增長能力不太值得看好。

    還有不得不提的是,對于此次出售計(jì)劃,其下屬的剃須刀、電動牙刷等明星家電產(chǎn)品并不在出售之列,由此可見,飛利浦雖然有決心拋售家電業(yè)務(wù),但對爆款產(chǎn)品仍舊不舍得割愛。更為戲劇性的是,飛利浦熱賣的家電產(chǎn)品隸屬于健康個護(hù)板塊,該板塊包括口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理、剃須美容業(yè)務(wù),不知道這樣的布局是飛利浦內(nèi)部打算出售家電業(yè)務(wù)之前的安排,還是之后的安排?亦或是最初就沒考慮家電業(yè)務(wù)未來會怎樣,只是對電動牙刷、剃須刀比較看好才去區(qū)別對待,為了方便打造出明星產(chǎn)品的。

    剛才提到出售的家電業(yè)務(wù)不賣什么產(chǎn)品,那么現(xiàn)在就說一下所出售的業(yè)務(wù)包括哪些家電產(chǎn)品?其實(shí)今年年初,飛利浦就表示,考慮未來剝離家電業(yè)務(wù),具體產(chǎn)品主要包括吸塵器、空氣凈化器、咖啡機(jī)等產(chǎn)品,歐睿國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019飛利浦食品加工機(jī)、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗在全球的零售額分別為5%、3%、4%、13%、16%,作為一個廚房和家居電器全品類覆蓋、全球市場布局的家電品牌,這些數(shù)據(jù)并不太過亮眼。不過飛利浦家電業(yè)務(wù)還是有一定優(yōu)勢的:去年,飛利浦家電的銷售收入中,43%來自歐洲,飛利浦的家電業(yè)務(wù)也較為成熟,在全球擁有銷售渠道,有助于收購方進(jìn)一步打開國際市場,此外飛利浦在奧地利、中國、新加坡、意大利等多個國家擁有工廠和研發(fā)中心。

    “優(yōu)劣兼顧”的飛利浦會由誰來接盤?

    之前提到飛利浦將要出售家電業(yè)務(wù)的消息在國際上引起了廣泛關(guān)注,可是最后接盤的會是誰尚不能明確,不過可以根據(jù)各大巨頭在家電方面的現(xiàn)有局勢分析一下。

    首先講一下海爾,目前,海爾集團(tuán)已經(jīng)擁有海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、斐雪派克、AQUA、通用電器等家電品牌,海爾多年來為實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展接連收購跨國家電品牌,可相較于已經(jīng)成功出海的海爾冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品,海爾在小家電領(lǐng)域卻有所欠缺。不過2018年海爾并購意大利Candy之后,在很大程度上對欠缺領(lǐng)域進(jìn)行了補(bǔ)充,而且此前提到飛利浦家電的銷售收入很大一部分來自歐洲,而Candy是歐洲非常知名的家電制造商之一,對洗衣機(jī)生產(chǎn)更是有著60多年的經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在Candy集團(tuán)的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了家用電器領(lǐng)域的絕大部分。雖然海爾需要在收購Candy后求取放大海爾自身品牌和Candy的品牌價值,可是它不是沒有可能收購飛利浦來進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)的影響力,雖然可能性因收購Candy后降低了,但飛利浦在小家電領(lǐng)域的布局還是有可觀性的。

    其次說一下美的收購飛利浦家電的可能性,美的集團(tuán)雖然最初主營空調(diào)等大家電,但后來多元發(fā)展,在小家電制造銷售方面也獲得了不錯的成績,以自有品牌開拓國際市場更是取得了不少的成效。美的集團(tuán)現(xiàn)在擁有美的、小天鵝、榮事達(dá)、COLMO、WAHIN、容布谷、東芝、Comfee、比弗利等一眾子品牌,美的在歐洲的白電業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭不錯,但在黑電業(yè)務(wù)上有明顯的短板。而在黑電業(yè)務(wù)上,飛利浦電視是有一定價值和用戶基礎(chǔ)的,如果美的并購了飛利浦家電業(yè)務(wù),就手持了一張通往全球彩電業(yè)的通行證,美的擁有的靈活機(jī)制和充裕資本,形成放大飛利浦彩電價值的有利條件。

    最后是在電子產(chǎn)品上以手機(jī)聞名的三星了,雖然三星已經(jīng)在全球尤其是歐美銷售大型廚房電器,包括冰箱和烤箱等,但在小型家用電器領(lǐng)域卻沒有多少市場份額,因此理所當(dāng)然會對接手飛利浦家電業(yè)務(wù)存有興趣。不過從三星布局的全球市場看,它在手機(jī)領(lǐng)域,面臨著華為、小米和OV的強(qiáng)力競爭;在家電方面,面臨著美的、海爾、TCL、海信等對手;三星在考慮收購飛利浦家電的同時,也會考慮在當(dāng)下的環(huán)境中,怎么去穩(wěn)固在其它領(lǐng)域的地位,而兩者都需要資金和精力,即使三星應(yīng)該不差錢,可還是會綜合考慮收購飛利浦家電的利弊。

    就像收購飛機(jī)浦家電業(yè)務(wù)有優(yōu)點(diǎn)的同時也有缺點(diǎn)一樣,每年業(yè)績總是不錯的巨頭們也有“軟肋”,要迎接對手的競爭,會有處于下風(fēng)的時候,做出決定還要經(jīng)過縝密的考慮,此次對會否收購飛利浦家電業(yè)務(wù)的態(tài)度就是其中一個典型的反映。

    除國內(nèi)比較有名的海爾、美的以及國外的三星之外,我們不能忽略的是,飛利浦還正在與土耳其家用電器制造商Arcelik AS和Vestel聯(lián)系,來試探他們對這筆交易的興趣。

    但無論最終由誰接手,都需要面臨一個很大的挑戰(zhàn)。雖然飛利浦家電業(yè)務(wù)是稀缺的直接參與全球小家電競爭的跳板,但這也對收購方提出了更多要求,既要有豐富的跨國和跨品類管理整合的經(jīng)驗(yàn),還要兼具長期的能力與信心在產(chǎn)品和管理上為飛利浦家電業(yè)務(wù)持續(xù)賦能。而符合這樣條件的買家,除了已經(jīng)提到的,其他的潛在買家似乎很難達(dá)標(biāo)。

    目前整體全球家電企業(yè)所面臨的問題是行業(yè)集中度日益趨高,促使小品牌的生存壓力陡升,而大品牌之間除了憑借各自的市場基礎(chǔ)、資金基礎(chǔ)以及全球化的渠道策略硬碰硬之外,想方設(shè)法讓技術(shù)“突變”已經(jīng)成為鞏固品牌核心壁壘最行之有效的手段,當(dāng)然如果國產(chǎn)家電企業(yè)能借助收購?fù)赓Y品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)在全球市場上收集更多的地盤也不失為一種錦上添花。(來源:獵云網(wǎng))

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    2020-08-02
    飛利浦家電業(yè)務(wù)“待嫁”,海爾、美的誰會相中?
    ?為了不影響轉(zhuǎn)型后的新業(yè)務(wù),飛利浦準(zhǔn)備把家電這個“包袱”甩出去。

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